年初，重慶合川女孩“呆呆”因不會殺豬在網(wǎng)上求助，竟吸引上千網(wǎng)友驅車趕往慶福村，一場原生態(tài)刨豬宴在直播間收獲10萬+“云吃席”熱度，汽車從村頭排到村尾，排場蓋過當?shù)鼗槎Y。這場無腳本、無濾鏡的鄉(xiāng)土盛宴，意外成開年首個文旅爆款——合川農(nóng)家樂預訂電話被打爆，文旅部門緊急跟進，還分發(fā)釣魚城景區(qū)門票。隨后四川、貴州、湖南、山東等地紛紛效仿，刨豬宴從川渝傳統(tǒng)年俗，快速變身全國鄉(xiāng)村文旅“流量模板”。

這場全民奔赴的鄉(xiāng)土狂歡，看似是偶然的網(wǎng)絡獵奇，實則是鄉(xiāng)村文旅長期流量困境的集中爆發(fā)，更是消費需求迭代下的必然結果。

2026馬年春節(jié)，9天超長假期疊加各地文旅活動、消費券補貼，成為全年文旅消費黃金窗口期，也是鄉(xiāng)村文旅突破流量困境的關鍵節(jié)點，崛起中的鄉(xiāng)村消費新場景正迸發(fā)強勁活力。

從復刻爆款刨豬宴到深耕“村”IP

“呆呆”刨豬宴爆火后，合川文旅迅速響應，分管宣傳的領導帶隊趕赴現(xiàn)場，收集素材發(fā)布“合川文旅到了”“我們聽勸”等視頻?；顒蝇F(xiàn)場，工作人員還向游客免費發(fā)放宣傳資料、釣魚城景區(qū)門票和非遺特產(chǎn)合川桃片。

面對潑天流量，合川文旅以“閃電戰(zhàn)”接盤。1月11日其抖音賬號粉絲僅3.29萬，截至發(fā)稿已漲至35.2萬，刨豬宴爆火后發(fā)布的多條宣傳視頻獲高點贊，后續(xù)策劃的“最美江灣，不夜合川”無人機表演、年貨集市也受關注。

合川文旅抖音賬號粉絲暴漲

“呆呆刨豬宴”的走紅給鄉(xiāng)村文旅上了一課：流量核心從來不是模仿，而是個性化；鄉(xiāng)村文旅方向不是短期炒作，而是IP沉淀。

鄉(xiāng)土IP深耕，關鍵是挖掘本土基因、打造獨特標識，擺脫“千村一面”困境。和城市文旅IP的工業(yè)化打造不同，鄉(xiāng)村IP的核心競爭力是不可復制的鄉(xiāng)土性，可能是傳統(tǒng)技藝、特色美食、民間故事，甚至是獨特生活方式。

今年春節(jié)，更多鄉(xiāng)村跳出同質化競爭，深耕本土IP打造專屬文旅產(chǎn)品，更易實現(xiàn)流量長效轉化。

事實上，貴州的“村字號”IP矩陣，就是鄉(xiāng)土IP深耕的典型案例。

作為多民族聚居地，貴州未盲目跟風刨豬宴，而是立足苗族、侗族、水族等民族文化資源，打造“村BA”“村超”“村馬”“村T”等“村字號”IP，形成獨特文旅標識。

2026年春節(jié)，貴州“村晚”主會場落地黔東南臺江縣“村BA”球場，集中展示“村字號”品牌與多彩民族風情。

貴州開展鄉(xiāng)村捉雞大賽

截至2025年7月，貴州“村超”網(wǎng)絡瀏覽量破1000億次；2024年“村T”全網(wǎng)話題流量超120億次，為凱里市吸引游客50余萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.5億元。

貴州文旅靠“文化IP+文體活動+文旅體驗”模式，既避免同質化競爭，又實現(xiàn)流量長效轉化，讓鄉(xiāng)土IP成鄉(xiāng)村文旅流量密碼。

不管是呆呆的刨豬宴，還是貴州文旅的“村IP”，爆火核心都離不開自發(fā)的UGC傳播，即網(wǎng)友現(xiàn)場打卡、實時互動、社交平臺分享形成的病毒式傳播效應。

所以，鄉(xiāng)村文旅在春節(jié)期間，一方面要打造可分享、可體驗、有記憶點的IP場景，比如非遺技藝體驗、原生態(tài)美食制作、鄉(xiāng)村民俗展演等，讓游客愿意拍照分享，成為IP傳播載體；另一方面要借力新媒體平臺，孵化本土賬號，引導游客發(fā)布UGC內(nèi)容，擴大IP影響力。

直播、AI，鄉(xiāng)村文旅的消費新場景

若說鄉(xiāng)土IP是鄉(xiāng)村文旅的流量入口，那消費新場景就是流量變現(xiàn)的核心載體。

現(xiàn)代消費者對鄉(xiāng)村文旅的需求，早已不是走馬觀花式的單一體驗，而是沉浸式、多元化、高品質的綜合體驗，既要感受鄉(xiāng)土風情、體驗農(nóng)耕文化，也要滿足休閑娛樂、社交分享、品質消費需求。

數(shù)據(jù)顯示，消費者對鄉(xiāng)村旅游需求日益增長。2025年上半年，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客量突破15億人次，同比增長85%；訂單量暴漲120%，全年接待量預計超40億人次，經(jīng)營收入超1.2萬億元。

短短幾年，鄉(xiāng)村旅游從補充性產(chǎn)業(yè)躍升為鄉(xiāng)村振興支柱性產(chǎn)業(yè)，占國內(nèi)旅游總收入比重提升至28.6%。

2026年春節(jié)，鄉(xiāng)村消費新場景進一步加速崛起，從非遺工坊+文創(chuàng)消費到星空露營+康養(yǎng)度假，多元融合的場景正打破鄉(xiāng)村文旅消費天花板，成為今年春節(jié)文旅市場獨特風景。

合川文旅借勢宣傳文旅節(jié)目

消費新場景革新，核心是打破邊界、多元融合，將鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土優(yōu)勢與現(xiàn)代消費需求痛點結合，打造可體驗、可消費、可留存的場景體系。鄉(xiāng)村的原生態(tài)自然環(huán)境、濃厚年俗氛圍、真實鄉(xiāng)土體驗，以及高性價比消費選擇，和現(xiàn)代消費者需求高度契合。

同時，市集+產(chǎn)地+直播的融合場景，將打通鄉(xiāng)村消費“最后一公里”，實現(xiàn)流量變現(xiàn)與農(nóng)產(chǎn)品上行雙向賦能。

春節(jié)逛大集、買年貨是傳統(tǒng)習俗，鄉(xiāng)村大集正從傳統(tǒng)集市升級為消費新場景，既能滿足游客年貨采購需求，又能展示鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品帶動在地消費，還可借助直播帶貨讓鄉(xiāng)村特產(chǎn)走出大山、走向全國。

無錫市陽山鎮(zhèn)還在探索AI與鄉(xiāng)村文旅結合?！拔覀兙劢罐r(nóng)文旅養(yǎng)，重點開發(fā)生態(tài)休閑、主題娛樂、文化體驗、康體運動等八大類20余種度假產(chǎn)品，構建‘春花、夏桃、秋漁、冬浴’四時宜游的度假體系?！标柹芥?zhèn)經(jīng)濟和旅游發(fā)展辦公室副主任廖雯竹說，“我們正積極構建‘AI+文旅’全場景體系，打造多模態(tài)AI智能體，鏈接服務、消費等多場景，擦亮‘江南桃花源，最憶是陽山’品牌?！?/p>

從年初刨豬宴爆火到春節(jié)前多地活動預熱，如今更多鄉(xiāng)村重視基礎設施與服務體系完善。但鄉(xiāng)村文旅仍面臨流量困境與突圍渴望，若崛起的鄉(xiāng)村消費新場景能成為今年春節(jié)文旅市場獨特風景，未來鄉(xiāng)村文旅將步入新臺階。

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