作者 | 第一財(cái)經(jīng) 陳楊園、陳姍姍、樂(lè)琰、宋婕

春節(jié)臨近，豫園商圈的老廟黃金銀樓人氣火爆，不少消費(fèi)者將黃金作為新年禮物或保值資產(chǎn)購(gòu)入。黃金價(jià)格的波動(dòng)讓人們開(kāi)始思考：存款與買(mǎi)黃金，哪種方式更保值？不同人群的購(gòu)金偏好又有何差異？第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)此展開(kāi)了調(diào)研。

黃金產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，促銷(xiāo)與漲價(jià)并行

2026年春節(jié)，黃金消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，尤其是小克重、高情緒價(jià)值的黃金產(chǎn)品備受青睞。得物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年以來(lái)情緒價(jià)值類(lèi)黃金產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)300%，百元左右的“收款馬”“生日快樂(lè)”等主題金鈔、手機(jī)貼銷(xiāo)量走俏。天中金等品牌也推出1克、0.5克文創(chuàng)金條及毫克級(jí)手機(jī)貼，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者需求。拼多多上，0.002克足金的手機(jī)黃金貼售價(jià)25元，已售2.2萬(wàn)件，還支持寵物圖片等定制，量大價(jià)優(yōu)。

春節(jié)前夕，多家金店推出促銷(xiāo)活動(dòng)。老廟黃金、周大福等門(mén)店人員表示，金飾品克價(jià)從1700多元回落至1500多元，老廟黃金金飾克價(jià)減100元，一口價(jià)產(chǎn)品打九折；周大福等品牌也有類(lèi)似優(yōu)惠。海南免稅店金鋪疊加免稅、店內(nèi)優(yōu)惠和消費(fèi)券，三重折扣下30多克金飾可便宜1.5萬(wàn)元。此外，老廟黃金與藝人常華森合作直播，抖音旗艦店GMV突破500萬(wàn)元。

值得注意的是，周大福等品牌擬于3月中旬對(duì)部分一口價(jià)產(chǎn)品漲價(jià)15%~30%。廣東南方黃金市場(chǎng)研究院宋蔣圳分析，漲價(jià)原因包括工藝版權(quán)成本上升、對(duì)沖金價(jià)波動(dòng)、保障高毛利品類(lèi)盈利。他認(rèn)為，短期婚慶剛需受影響小，但長(zhǎng)期提價(jià)過(guò)高可能讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向按克計(jì)價(jià)產(chǎn)品，IP聯(lián)名等非剛需品類(lèi)需依賴(lài)設(shè)計(jì)創(chuàng)新維持吸引力。

年輕人熱衷“輕量攢金”，投資屬性受關(guān)注

黃金的投資屬性日益受到重視。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年金條金幣消費(fèi)量同比增長(zhǎng)35.14%，黃金首飾消費(fèi)同比下滑31.6%。年輕人中，“每月買(mǎi)一顆金豆”的攢金模式流行，得物平臺(tái)2026年1月低克重黃金GMV同比增長(zhǎng)150%。IP聯(lián)名黃金產(chǎn)品也成熱點(diǎn)，得物IP聯(lián)名黃金GMV同比增長(zhǎng)200%，潮宏基與庫(kù)洛米聯(lián)名吊墜（0.5g）兩個(gè)月內(nèi)價(jià)格上漲31%，跑贏(yíng)大盤(pán)。

“炒金”群體的漲跌體驗(yàn)

除了消費(fèi)群體，積存金業(yè)務(wù)吸引了不少“炒金人”。寶媽張曉（化名）2025年底加入炒金群，通過(guò)銀行積存金賬戶(hù)買(mǎi)賣(mài)黃金。2025年12月至2026年1月，積存金隨國(guó)際金價(jià)飆升，張曉賬戶(hù)收益曾超2000元。但2月以來(lái)金價(jià)回落，她賬戶(hù)浮虧2000多元，有持倉(cāng)50萬(wàn)元的寶媽浮虧6萬(wàn)多元，累計(jì)收益從15萬(wàn)縮水至3萬(wàn)。

面對(duì)波動(dòng)，投資者們各有策略：張曉多次補(bǔ)貨拉低成本，2月4日短暫漲價(jià)時(shí)賣(mài)出10克賺209元；有人在群里交流買(mǎi)賣(mài)時(shí)機(jī)，有人參考社交媒體預(yù)測(cè)，甚至用AI工具制定策略。2月5日金價(jià)再次回落，部分投資者買(mǎi)入失敗，帶娃群變成“24小時(shí)交易討論群”，有人凌晨操作，有人波段交易賺幾百元但仍未扭虧。張曉曾拋空庫(kù)存賺1500多元，后又買(mǎi)入10克期待節(jié)前上漲。

中歐陸家嘴國(guó)際金融研究院研究員孫丹提醒，積存金適合資金量小、長(zhǎng)期積累財(cái)富的投資者，不宜短期炒作。