本文來自微信公眾號(hào)：刀鋒時(shí)間，作者：潘文捷，編輯：程遲

馬年春節(jié)將至，“馬爾福福字”在國內(nèi)社交與電商平臺(tái)持續(xù)走紅。

《哈利·波特》里那個(gè)常帶譏諷微笑的反派德拉科·馬爾福，竟成了吉祥物——網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他的名字能拆解出“馬年?duì)柕扔懈＠病钡募樵⒁狻?/p>

2月3日，馬爾福的飾演者湯姆·費(fèi)爾頓在Instagram轉(zhuǎn)發(fā)了河南商丘某商場(chǎng)大屏播放馬爾福春聯(lián)的網(wǎng)圖，配文稱“德拉科·馬爾福意外成了中國春節(jié)吉祥物”。此事引發(fā)全球關(guān)注，CNN、BBC等媒體紛紛報(bào)道。

（圖/社交媒體）

作為不少人童年記憶里的經(jīng)典反派，馬爾福為何突然“翻身”，成了撕裂文化中的彌合劑？

反派緣何成吉祥符號(hào)

兒童文學(xué)學(xué)者菲利普·內(nèi)爾曾指出，馬爾福的名字源于法語“mal-”（惡意）和“foi”（信仰），含“惡意”之意，但其中文音譯“馬爾?！眳s自帶美好寓意，恰好契合馬年的吉利元素。譯者留下的這枚“彩蛋”，讓這位反派搖身一變，成了被貼在門上、制成AI動(dòng)圖送福的新春符號(hào)。

（圖/社交媒體）

漢語的獨(dú)特之處在于字詞兼具意象美與構(gòu)詞力，有限的漢字能組合出無限意蘊(yùn)。比如“可口可樂”“奔馳”“寶馬”等譯名，既保留音譯，又增添了與品牌相關(guān)的美好聯(lián)想；反觀日語、韓語對(duì)“Coca-Cola”等的翻譯，僅為發(fā)音模擬，無額外含義。就連“伏地魔”的譯名，也在音譯基礎(chǔ)上傳遞出恐怖感。

這一現(xiàn)象也是粉絲文化的體現(xiàn)?！段谋颈I獵者》將粉絲主動(dòng)挪用、重組文本的行為稱為“文本盜獵”——此次哈迷們剝離了馬爾福的反派劇情，只“盜取”他的名字、高傲神態(tài)與流量關(guān)注度，將其從西方魔法語境抽離，置入中國春節(jié)祈福的文化場(chǎng)景。這種創(chuàng)作與傳播是開放平等的，人人都可參與。

最終，這場(chǎng)粉絲圈內(nèi)的創(chuàng)意玩梗，演變成了全網(wǎng)共享的春節(jié)網(wǎng)絡(luò)狂歡。

有趣的是，《哈利·波特》中另一個(gè)反派家庭“德思禮”，譯名里的“德”“禮”雖含美好寓意，卻鮮少被讀者喜愛。這是因?yàn)轳R爾福是個(gè)有“人物弧光”的圓形角色：他內(nèi)心矛盾、家族掙扎，后期還有微妙轉(zhuǎn)變，承載了讀者對(duì)人性復(fù)雜的想象；而德思禮夫婦是功能單一的扁平人物，刻薄形象蓋過名字寓意，只是推動(dòng)主角成長(zhǎng)的背景板。

玩梗：建立認(rèn)同的新方式，彌合爭(zhēng)議的臨時(shí)紐帶

馬爾福的再度流行，也離不開當(dāng)下流行文化中的“玩?！爆F(xiàn)象。我們每天接觸大量梗，卻常忽略其重要性。

玩梗已成為標(biāo)榜身份的工具?！都~約時(shí)報(bào)》專欄作家David Brooks提到，過去人們靠引用卡夫卡、德里達(dá)的名言彰顯智識(shí)，但如今這招失靈了——現(xiàn)在要體現(xiàn)“高人一等”，得靠玩梗。

梗的本質(zhì)是壓縮后的“語義模塊”：通過“拋?！薄敖庸！保茉谛∪ψ永锝⑸矸菡J(rèn)同，區(qū)分不同群體文化。比如理解“馬爾福=馬年有?！保柰瑫r(shí)懂《哈利·波特》和中國生肖文化。

（圖/社交媒體）

玩梗也是獲取話語優(yōu)越感的方式：當(dāng)你向別人科普“這梗你都不知道”時(shí)，便能凸顯自己的品位與信息敏感度，因此不斷有人愿意參與熱梗的傳播。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，解釋這一趨勢(shì)的TikTok視頻三天內(nèi)獲超150萬次觀看、18.6萬個(gè)贊，外國網(wǎng)友紛紛對(duì)反派“轉(zhuǎn)正”的反差感到有趣。

隨著湯姆·費(fèi)爾頓轉(zhuǎn)發(fā)、短視頻平臺(tái)傳播及英美媒體報(bào)道，這個(gè)需要一定認(rèn)知門檻的梗被全球知曉，各國后知后覺的哈迷也加入了玩梗行列。

（圖/小紅書）

近年來《哈利·波特》IP爭(zhēng)議不斷，最突出的是羅琳與艾瑪·沃特森長(zhǎng)達(dá)5年的分歧——沃特森持續(xù)反對(duì)羅琳的跨性別議題立場(chǎng)。2025年9月24日，羅琳直指沃特森與丹尼爾·雷德克里夫“與侵蝕女性權(quán)利的運(yùn)動(dòng)沆瀣一氣”，永不原諒。這場(chǎng)爭(zhēng)論不僅撕裂了哈迷群體，也反映了全球輿論的分裂。

澎湃新聞曾指出，羅琳代表“舊式進(jìn)步派”，側(cè)重程序邊界與制度護(hù)欄；沃特森貼近“覺醒一代”，側(cè)重認(rèn)同優(yōu)先與情感正義。本應(yīng)是多元討論的議題，卻因“取消/反取消”輿論演變成絕對(duì)對(duì)立。

（圖/社交媒體）

在此背景下，哈利·波特20周年特別節(jié)目未邀羅琳、國外兩大哈迷網(wǎng)站試圖與羅琳“割席”、盧娜飾演者因感謝羅琳遭網(wǎng)暴關(guān)社交賬號(hào)……IP蒙上了揮之不去的陰霾。

而“馬爾福新春?！鼻∏∑鸬搅藦浐狭押鄣淖饔?。

（圖/微博）

春節(jié)祥和氛圍里，馬爾福成了純粹的快樂符號(hào)。這場(chǎng)全球“玩?！彪m無法解決深層分歧，卻像一次情感暫停與文化臨時(shí)修復(fù)：當(dāng)官方敘事停滯、社群因爭(zhēng)論疲憊時(shí)，粉絲文化能從文本碎片中提煉共識(shí)，通過集體參與短暫凝聚彼此。