馬年春節(jié)機(jī)器人租賃：999元嘗鮮背后的行業(yè)博弈
臨近春節(jié)，機(jī)器人公司與租賃平臺(tái)紛紛造勢(shì)，紅衣機(jī)器人拜年、機(jī)器狗扮獅子醒獅的視頻刷屏，試圖挖掘拜年、求婚等場(chǎng)景的新需求。宇樹(shù)科技、銀河通用等企業(yè)的機(jī)器人更是登上春晚舞臺(tái)，帶來(lái)精彩表演。
一邊是廠商與租賃商積極破圈，另一邊從業(yè)者透露，2026年春節(jié)前夕訂單量雖環(huán)比增三成，但日租金仍平穩(wěn)在3000元至5000元。期待與克制在春節(jié)檔相遇，行業(yè)盼春晚能掀起新一輪租賃熱潮。
01 年末舞臺(tái)：機(jī)器人搶灘年會(huì)市場(chǎng)
年末歲尾，企業(yè)年會(huì)告別小品、合唱“老三樣”，不少公司選擇租人形機(jī)器人表演。無(wú)論是舞臺(tái)演出、主持互動(dòng)，還是迎賓簽到，機(jī)器人都為年會(huì)注入科技感與話題性，員工也樂(lè)于拍攝分享。
元智天弈創(chuàng)始人宋宇飛表示，如今企業(yè)年會(huì)租機(jī)器人需求明確，核心訴求已從“圖熱鬧”轉(zhuǎn)向企業(yè)形象塑造，人形機(jī)器人恰好契合這一變化。它不僅解放了“社恐”員工，還貼合“科技賦能”趨勢(shì)，且不挑舞臺(tái)、無(wú)抱怨，能適配活動(dòng)方需求。
在《啟航2026》跨年晚會(huì)上，宇樹(shù)G1機(jī)器人就與演員合作表演歌舞，將Locking街舞動(dòng)作與前空翻、踢腿等高難度動(dòng)作融合，展現(xiàn)出進(jìn)化的姿態(tài)。
做出高難度前空翻動(dòng)作的人形機(jī)器人
節(jié)目中，智平方的AlphaBot機(jī)器人還化身“鼓手”，精準(zhǔn)完成架子鼓演奏，體現(xiàn)了具身智能在精細(xì)操作上的突破。隨著機(jī)器人進(jìn)化、場(chǎng)景拓展，用戶(hù)對(duì)其互動(dòng)性和展示效果提出更多個(gè)性化需求，二次開(kāi)發(fā)服務(wù)成租賃商標(biāo)配。
一個(gè)月前，宋宇飛團(tuán)隊(duì)帶著二次開(kāi)發(fā)的機(jī)器人參與《2026喜劇之夜》錄制，與尼格買(mǎi)提等同臺(tái)跳馬年主題舞蹈。開(kāi)發(fā)這套定制舞蹈需兩周，團(tuán)隊(duì)半年前就開(kāi)始技術(shù)儲(chǔ)備。他們通過(guò)高精度舞蹈視頻提取動(dòng)作特征，在虛擬仿真系統(tǒng)中讓機(jī)器人學(xué)習(xí)，調(diào)整向量讓動(dòng)作更絲滑。
如今租賃市場(chǎng)，能否提供二次開(kāi)發(fā)服務(wù)成租賃商分化的分水嶺。頭部玩家靠動(dòng)作庫(kù)積累與仿真訓(xùn)練能力接高價(jià)訂單，中小租賃商仍停留在硬件流轉(zhuǎn)模式。
02 春晚效應(yīng)：行業(yè)期待與現(xiàn)實(shí)冷靜
2025年，宇樹(shù)機(jī)器人春晚扭秧歌爆紅，租賃價(jià)格飆升至每場(chǎng)1萬(wàn)-1.5萬(wàn)元，甚至“一機(jī)難求”，9.9萬(wàn)元的機(jī)器人被炒到20萬(wàn)元，檔期排到兩個(gè)月后。但隨著大量玩家入場(chǎng)，2025年年中租賃價(jià)格大幅跳水，中等型號(hào)機(jī)器人單日租金腰斬至5000元左右。
宋宇飛表示，今年春節(jié)前夕訂單量雖小幅上漲，但價(jià)格自2025年7月以來(lái)仍維持3000元-5000元，不足去年春節(jié)后價(jià)格的三分之一。供給增長(zhǎng)過(guò)快是主因，大量資金涌入導(dǎo)致租賃市場(chǎng)保有量攀升，租賃商為獲客不敢漲價(jià)，頭部租賃商也為維護(hù)長(zhǎng)期客戶(hù)維持原價(jià)。
2025年12月末，“擎天租”開(kāi)放式租賃平臺(tái)上線，推出999元租一天機(jī)器人的服務(wù)，加劇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。從業(yè)者期待2026年春晚能成為現(xiàn)象級(jí)事件，引爆市場(chǎng)。馬年春晚上，魔法原子、宇樹(shù)科技等廠商批量登場(chǎng)，展示科技秀。
對(duì)生產(chǎn)商而言，春晚品牌效應(yīng)或超前期付出，但對(duì)租賃商來(lái)說(shuō)，春晚轟動(dòng)未必帶來(lái)更多紅利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶(hù)對(duì)機(jī)器人表演已有認(rèn)知，短期訂單增長(zhǎng)難持續(xù)，從業(yè)者更應(yīng)關(guān)注機(jī)器人能否展示更高實(shí)用價(jià)值，撬動(dòng)剛需場(chǎng)景，春晚對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重塑更值得關(guān)注。
03 售后風(fēng)險(xiǎn)：保修期將至與險(xiǎn)企入局
盡管宋宇飛團(tuán)隊(duì)梳理春晚機(jī)器人資源應(yīng)對(duì)需求，但他和同行無(wú)囤積“春晚同款”的意愿，單價(jià)貴、市場(chǎng)不確定性強(qiáng)是主因。宋宇飛認(rèn)為，人形機(jī)器人租賃市場(chǎng)規(guī)模不到百億，固定成本難攤薄，高購(gòu)置價(jià)與低租金意味著更長(zhǎng)成本回收期，囤貨不明智。
更值得關(guān)注的是，2026年機(jī)器人租賃行業(yè)可能迎來(lái)市場(chǎng)出清潮。當(dāng)前人形機(jī)器人普遍18個(gè)月保修期，過(guò)保后核心部件維修成本由租賃商承擔(dān)，每次三四千元打底，且維修需寄回廠商，耗時(shí)三周左右，時(shí)間成本高昂。2025年上半年集中配置的機(jī)器人，保修期將在半年內(nèi)陸續(xù)到期。
面對(duì)售后風(fēng)險(xiǎn)，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)加速布局。2025年4月機(jī)器人半馬賽事中，中國(guó)人保提供獨(dú)家保險(xiǎn)；人保財(cái)險(xiǎn)與擎天租合作，為超2000臺(tái)機(jī)器人配置超2億元保險(xiǎn)；平安財(cái)險(xiǎn)推出定制保險(xiǎn)，覆蓋使用、維修等環(huán)節(jié)，落地全國(guó)首張具身機(jī)器人“保險(xiǎn)+融資租賃”保單。
宋宇飛表示，保險(xiǎn)加入能降低租賃商運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，讓客戶(hù)更放心，不必因過(guò)保報(bào)廢可運(yùn)作機(jī)器人，也不用擔(dān)故障賠償糾紛，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
對(duì)于2026年行業(yè)走向，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為市場(chǎng)規(guī)模有望擴(kuò)大，但競(jìng)爭(zhēng)更激烈。宋宇飛表示，若技術(shù)突破、價(jià)格下降，長(zhǎng)期租賃、場(chǎng)景化定制租賃或興起，餐飲、商超等長(zhǎng)期用工需求可能成增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)行業(yè)加速洗牌，缺乏二次開(kāi)發(fā)能力的中小玩家生存空間收窄，頭部機(jī)構(gòu)鞏固優(yōu)勢(shì)。機(jī)器人能否從“舞臺(tái)表演者”進(jìn)化為“場(chǎng)景工作者”，是行業(yè)走向的關(guān)鍵。
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