返鄉(xiāng)過年，網(wǎng)吧成聚會新選擇

春節(jié)假期來臨，若問回到老家的中青年男性假期有何消遣，網(wǎng)吧或許是不少人的答案。

許久未見的同學、朋友，相聚在網(wǎng)吧組隊打游戲，仿佛重拾學生時代的儀式感。

網(wǎng)吧數(shù)量正持續(xù)增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2025年中國網(wǎng)吧經營主體達12.26萬家，同比增長12.68%；營收規(guī)模突破1016.8億元。網(wǎng)吧行業(yè)擺脫疫情期間的低迷態(tài)勢，兩年內門店增加至少4萬家，從業(yè)人員一年內增長超10萬人。

伴隨數(shù)量變化的還有業(yè)態(tài)革新，“網(wǎng)吧+洗浴中心”“網(wǎng)吧+酒店”等娛樂綜合體如雨后春筍般涌現(xiàn)街頭，開門納客。

這種供給端的繁榮，既源于疫情后消費人群的增長，也離不開資金的涌入。

這是否意味著開網(wǎng)吧能輕松賺錢？要解答這個問題，需先從需求層面分析。

網(wǎng)吧：跨越周期的平價娛樂選擇

白掌柜是長沙某連鎖網(wǎng)吧品牌的老板，從業(yè)超10年，目前在長沙市區(qū)及周邊縣城經營13家網(wǎng)吧。

談及近兩年網(wǎng)吧的再度火熱，他直言：“當前經濟環(huán)境下，人們減少高端消費，網(wǎng)吧需求必然上升，因其是最平價的娛樂方式之一，能跨越經濟周期?！?/p>

東部省份的徐明是網(wǎng)吧?？?，他認為：“如今買八九千元的電腦既貴又不保值，但在網(wǎng)吧能體驗同等配置的設備，性價比很高?！?/p>

白掌柜的門店在寒假旺季時座無虛席

經濟調整期催生網(wǎng)吧行業(yè)繁榮的現(xiàn)象，曾在日本上演。

21世紀初，日本網(wǎng)吧產值高速增長，除寬帶加速等因素外，經濟低迷導致失業(yè)者、低收入零工將網(wǎng)吧作為廉價住所，“網(wǎng)吧難民”一度成為社會關注焦點。

除宏觀環(huán)境變化外，爆款電腦游戲的接連出現(xiàn)也為網(wǎng)吧注入活力。

2024年8月發(fā)售的《黑神話：悟空》風靡海內外，為網(wǎng)吧帶回部分玩家。《豹變》發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)吧至今仍預裝該游戲。2025年，《三角洲》《無畏契約》等帶角色分工的FPS（第一人稱射擊）游戲成為流行趨勢。

“這類游戲的額外效應是吸引了更多女玩家，因為有‘奶媽’（負責恢復隊友生命值）角色。目前店內女玩家占比從之前的7.5%提升至10%以上。”白掌柜向《豹變》介紹用戶結構的新變化。

此前七八年，女性用戶逐漸減少，白掌柜認為原因有二：一是適合女性的游戲減少，二是移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，原本來網(wǎng)吧看電影、電視劇的女生轉向手機端?！?strong>現(xiàn)在來網(wǎng)吧的人，無論男女幾乎都是為了打游戲。”

在白掌柜看來，去網(wǎng)吧打游戲的習慣會長期保持。

“我開了十年網(wǎng)吧，見證附近玩家從20歲成長到30歲。上網(wǎng)吧的習慣從我們80后開始，等這代人老了仍會去網(wǎng)吧，新一代年輕人長大后也會去，用戶群體還會擴大?！?/p>

宏觀數(shù)據(jù)也印證了這一觀點：2012年-2024年，30歲以上網(wǎng)吧用戶占比從10%升至20%以上。

“另一個變化是用戶上網(wǎng)時長增加。我的店以社區(qū)店為主，用戶多是附近居民，其中不少中年人不像大城市白領那么忙碌，在網(wǎng)吧一坐就是4、5個小時。”

每小時網(wǎng)費僅需幾塊錢，卻能體驗頂配電腦和不受打擾的完整時間。在經濟周期波動中，網(wǎng)吧提供的或許不僅是設備，更是普通人觸手可及的“避風港”。

熱度回升，網(wǎng)吧是門好生意嗎？

無論時長如何變化，機位數(shù)量固定，一天運營時間不超24小時，這決定了基礎網(wǎng)費的收入上限。為增加額外收入并提升用戶體驗，多數(shù)網(wǎng)吧提供小超市、水吧和餐飲服務。

白掌柜的門店中，城區(qū)店水吧餐飲收入占比約40%，縣城店達60%。

新開的連鎖網(wǎng)吧在這方面更為激進。武漢曾有一家連鎖網(wǎng)咖因“上網(wǎng)+海鮮自助”模式走紅。

該網(wǎng)吧占地約三千平方米，提供早、晚、夜宵全時段現(xiàn)制餐飲，每餐包含海鮮和甜品。如今，這類高端連鎖網(wǎng)吧在全國各大城市隨處可見。

網(wǎng)吧設備也向高端化發(fā)展。據(jù)白掌柜介紹，新開的高端網(wǎng)吧常配備卓威顯示器，價格分3000、5000、8000元三檔，遠高于老網(wǎng)吧的顯示器成本。顯卡和內存同樣如此，2024年中國網(wǎng)吧裝配RTX 40系顯卡占比超40%、32G內存占比超60%。

部分網(wǎng)吧為證明高端包房收費合理，會在門口展示詳細電腦配置及價格，通常超過萬元。

如今，多數(shù)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境和服務均有改善，如劃分吸煙區(qū)/無煙區(qū)、提供一次性耳機套、保潔消毒甚至足浴服務等，部分還會根據(jù)玩家需求更換設備。

除優(yōu)化上網(wǎng)服務外，提升附加值的另一方式是與酒店、洗浴等業(yè)態(tài)結合，其中電競酒店增長尤為迅速。

2025年全國電競酒店數(shù)量達2.95萬家，同比增長8.86%，較2021年接近翻倍。知名網(wǎng)吧品牌“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”也從2021年起拓展電競酒店業(yè)務。

這種業(yè)務拓展不僅業(yè)態(tài)更具吸引力，在政策監(jiān)管上也不被視為“文化娛樂場所”，限制較少。

從表面看，網(wǎng)吧既有社區(qū)店、高端店，又有業(yè)態(tài)融合，行業(yè)一片繁榮。

事實果真如此嗎？

“實際上回本難度加大，疫情前開新店約1-2年回本，現(xiàn)在低價收購二手店也需2-2.5年。”白掌柜將原因歸結為競爭者涌入?！昂芏嘀白鼋ㄖ⑼聊举嵙隋X的人，現(xiàn)在行業(yè)不景氣，就投資開臺球廳或網(wǎng)吧?！?/p>

與投入大、規(guī)模效應明顯的餐飲不同，經營臺球廳或網(wǎng)吧是少數(shù)能靠單店盈利的行業(yè)。

競爭者涌入的直接影響是降價。據(jù)白掌柜介紹，2015-2019年網(wǎng)費上漲10%-20%，疫情三年提價30%，但2024年后已回落至2015年水平，原因是新開網(wǎng)吧過多，競爭激烈。

社交媒體上甚至能看到每小時5元以下的網(wǎng)吧，它們宣傳“不玩套路，主打極致性價比”，意在與高端網(wǎng)吧區(qū)分。

“新網(wǎng)吧很多盲目走高端路線，不利于回本。2024年大量新人進入后，開店預算提高50%-80%，迫使許多老網(wǎng)吧要么升級、要么關門?！卑渍乒裱a充道。

新網(wǎng)吧雖火熱，卻未必讓所有人滿意。

“新連鎖網(wǎng)吧靠充卡贈費拉新，實際算下來比老網(wǎng)吧更貴，很多管理不善留不住老顧客，各有各的問題。開了十年以上的老網(wǎng)吧能持續(xù)經營，肯定有其優(yōu)勢。”徐明更信任環(huán)境看似一般的老網(wǎng)吧。

回本變慢，網(wǎng)吧靠什么留住用戶？

傳統(tǒng)網(wǎng)吧成本主要集中在設備，主機、顯卡、顯示器需每隔幾年更新。如今，云網(wǎng)吧這一新模式興起。

云網(wǎng)吧店內不配置高性能主機，僅保留鍵鼠、音箱、屏幕等外設，所有計算、渲染任務由云端服務器完成，云端服務器費用以租金形式支付給電信、聯(lián)通或移動。

云網(wǎng)吧的優(yōu)勢在于固定成本低，無需每2-3年支付大筆設備更新費用。

A股上市公司順網(wǎng)科技是該領域的技術服務商。據(jù)披露，截至2024年底，順網(wǎng)科技為超70萬臺終端提供服務，推算約服務1-2萬家網(wǎng)吧上云。

同時，在今年存儲價格上漲的背景下，云設備受影響較小且滯后。云設備漲價主要源于電信運營商服務器成本上升，從服務商到運營商再到網(wǎng)吧，鏈條末端不會因存儲漲價立即感受到成本壓力。

除降低成本外，網(wǎng)吧還需拓展收入來源，打造社交場景和高性價比的個性化服務是重要方向。

相當比例的網(wǎng)吧用戶有社交需求。“直觀感受是，現(xiàn)在單獨來玩和結伴來玩的用戶各占一半?！卑渍乒窠榻B。徐明也表示，去網(wǎng)吧主要是和朋友一起打游戲。

增強網(wǎng)吧社交屬性的關鍵手段是組織比賽。國內知名連鎖網(wǎng)吧杰拉網(wǎng)咖自2009年起，每年舉辦當年熱門PC游戲的電競比賽，表現(xiàn)突出者可獲現(xiàn)金獎勵；網(wǎng)魚網(wǎng)咖通過自有賽事平臺“網(wǎng)魚競技場”累計舉辦數(shù)萬場電競賽事。

小型品牌也常舉辦內部賽事，活躍社群的同時宣傳品牌。白掌柜稱近期正在組織《無畏契約》電競賽。

此外，部分網(wǎng)吧與游戲運營商合作推出專屬服務，如網(wǎng)吧獨享的人物裝扮和道具。目前騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》等主流游戲均已開通分級特權體系，2024年接入的網(wǎng)吧總數(shù)超4萬家。

當玩家發(fā)現(xiàn)家中頂配PC無法領取網(wǎng)吧專屬限定皮膚時，網(wǎng)吧的吸引力自然顯現(xiàn)。

歸根結底，網(wǎng)吧是一個“精神自留地”。當手機分流碎片時間、家庭寬帶滿足日常娛樂需求后，仍選擇網(wǎng)吧的人，是渴望以高性價比換取純粹沉浸體驗的群體——可能是下班后想與朋友開黑的上班族，可能是需要獨處空間的社恐青年，也可能是只想花三十元享受夜晚的大學生。

讓用戶覺得錢花得值，才是網(wǎng)吧跨越周期的底層邏輯。

本文來自微信公眾號 “豹變”（ID：baobiannews），作者：張經緯，36氪經授權發(fā)布。

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