2026丙午馬年新春，王府井集團(tuán)以“神馬都好”為主題，聯(lián)動(dòng)全國(guó)38座城市的80家門店開啟啟新季系列活動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)融合傳統(tǒng)文化與時(shí)尚購(gòu)物的新春盛宴。

活動(dòng)期間，集團(tuán)攜手漢字文化IP“博物漢字”打造定制“神馬”形象，以漢字美學(xué)結(jié)合馬年吉祥寓意，通過(guò)文化賦能、沉浸式場(chǎng)景與全域促銷，傳遞美好祝福，既提升商圈文化吸引力，也有效激發(fā)消費(fèi)活力。

精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略與濃厚節(jié)日氛圍助力集團(tuán)春節(jié)“開門紅”。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間可比口徑下規(guī)模銷售同比增長(zhǎng)近5%，客流同比增長(zhǎng)近9%，旗下各業(yè)態(tài)銷售與客流均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造：新春展陳與市集鋪就年味畫卷

各門店圍繞新春主題展、文化市集與互動(dòng)活動(dòng)打造年味場(chǎng)景，融合地域特色與節(jié)日氛圍。

北京市百貨大樓在和平菓局開啟第四屆冬日胡同文化節(jié)，推出“馬上發(fā)財(cái)”主題活動(dòng)，包含新春市集、財(cái)神互動(dòng)、年俗表演及“神馬都好”年貨市集，還原老北京年俗。雙安商場(chǎng)舉辦新春風(fēng)物志市集，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)玉牌制作、銅藝體驗(yàn)等活動(dòng)。燕莎友誼商城的年貨非遺市集上，吉兔坊商品與兔兒爺涂鴉受青睞，還有寫福、畫馬互動(dòng)。燕莎奧萊推出“天大的HORSE好物串燒市集”，萌馬巡游、國(guó)風(fēng)貨郎互動(dòng)及消費(fèi)兌禮活動(dòng)吸引顧客。長(zhǎng)安商場(chǎng)的“神馬都好運(yùn)”企劃包含漢字裝置互動(dòng)、拓印體驗(yàn)等，搭配舞獅、猜燈謎等年俗活動(dòng)。北京友誼商店以“新春花火大會(huì)”為主題，打造煙花亮化美陳，開展醒獅巡游、財(cái)神派紅包等活動(dòng)。

灣里·王府井WellTown引入五大主題市集：“老字號(hào)迎新春暨第五季首旅精彩生活節(jié)”匯聚首旅旗下42個(gè)品牌，通過(guò)年貨市集、非遺展演等展現(xiàn)品牌底蘊(yùn)；“請(qǐng)入灣 深山‘紋玩’集市”融合云貴非遺；“漕運(yùn)時(shí)光集”展現(xiàn)張家灣運(yùn)河文化；工美非遺“灣里young購(gòu)集市”結(jié)合非遺工藝與商業(yè)；大年初五的體彩賀歲市集營(yíng)造節(jié)慶氛圍。春節(jié)假期該店客流超80萬(wàn)人次。

王府井奧萊·棋盤山小鎮(zhèn)（沈陽(yáng)）舉辦花燈節(jié)，引入四川自貢民俗花燈展。南昌王府井購(gòu)物中心推出飛馬主題美陳展與開年戲劇節(jié)，融合歌舞、巡游等活動(dòng)。成都王府井百貨以成都院落煙火為藍(lán)本打造“旺府”美陳，植入文殊院、川渝明星等互動(dòng)元素。拉薩王府井結(jié)合藏歷新年，聯(lián)合本地機(jī)構(gòu)推出藏族傳統(tǒng)文藝匯演。貴陽(yáng)南國(guó)花錦設(shè)置金色旋轉(zhuǎn)大馬打卡點(diǎn)，南充王府井打造神馬賀春氣球展，長(zhǎng)春奧萊用魚燈裝飾，西寧王府井大象城推出“天下第一?！敝黝}活動(dòng)。

萊西王府井聯(lián)合當(dāng)?shù)匦麄鞑恐鬓k百姓春晚，臨汾王府井尚城UP TOWN聯(lián)合文旅舉辦平陽(yáng)風(fēng)物潮玩集，設(shè)“臨汾優(yōu)選”點(diǎn)位。王府井海墾廣場(chǎng)推出十四行詩(shī)藝術(shù)手賬市集，匯聚88+手賬創(chuàng)作者。太原王府井、成都王府井、南昌王府井等多家門店也推出特色市集與游園活動(dòng)。

IP跨界聯(lián)動(dòng)：文化碰撞點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

各門店借助IP吸引力，通過(guò)快閃店、巡游、限定周邊等帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。

北京市百貨大樓打造黃瓦增福財(cái)神廟美學(xué)空間，售賣財(cái)運(yùn)文創(chuàng)、派發(fā)糖果。灣里·王府井WellTown引入Sanrio characters“冰雪綺境·閃耀冬日”全國(guó)首展，設(shè)主題商店與互動(dòng)表演。燕莎友誼商城與中國(guó)郵政合作搭建“春晚郵局”快閃，展銷馬年郵票、預(yù)售明信片，推出DIY情話明信片活動(dòng)。王府井U生活中心右安門店推廣“神馬”表情包，派發(fā)聯(lián)名紅包封面，攜手“福福帖帖”IP打造快閃店。貴友大廈推廣IP表情包、派發(fā)紅包封面，通州店還推出燈籠DIY等活動(dòng)。

王府井喜悅×OOXOO聯(lián)創(chuàng)POPPY GIRL馬年裝置，豚豚崽巧克工坊快閃吸引顧客打卡。萬(wàn)寧王府井國(guó)際免稅港引入迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”主題活動(dòng)，開設(shè)120平方米快閃店銷售《瘋狂動(dòng)物城2》周邊，cosplay互動(dòng)與打卡裝置營(yíng)造沉浸式氛圍，快閃店30天銷售額近33萬(wàn)元，帶動(dòng)項(xiàng)目客流增16%、銷售增15%，超46個(gè)品牌銷售翻倍。通過(guò)高鐵、酒店等渠道投放及會(huì)員活動(dòng)，項(xiàng)目曝光超5000萬(wàn)次。

西安王府井discovery舉辦卡皮巴拉西北首展，太原王府井開設(shè)冰雪奇緣快閃店，銀川王府井奧萊舉辦張韶涵粉絲應(yīng)援會(huì)，銀川東方紅廣場(chǎng)推出恐龍展，包頭王府井青山店開啟超級(jí)瑪麗嘉年華，多元IP覆蓋不同客群。

全域促銷：實(shí)在優(yōu)惠激活消費(fèi)活力

各門店通過(guò)折扣滿減、滿額贈(zèng)禮、會(huì)員專享、銀行合作、線上直播等形式讓利消費(fèi)者。

北京市百貨大樓分階段推出服飾折扣、黃金克減及滿額贈(zèng)禮，黃金品類熱銷帶動(dòng)整體銷售增135%，周生生、朱炳仁·銅等品牌的主題巡展貢獻(xiàn)銷售近300萬(wàn)元。王府井集團(tuán)與FILA合作推出會(huì)員福利，品牌業(yè)績(jī)近3000萬(wàn)元。成都王府井?dāng)y手歐萊雅旗下9大美妝品牌開啟活動(dòng)，通過(guò)限定禮盒與專屬體驗(yàn)聚攏高凈值客群，銷售額突破2200萬(wàn)元。

本次啟新季，王府井集團(tuán)通過(guò)主題展陳、IP聯(lián)動(dòng)與全域促銷，將“神馬都好”寓意轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與經(jīng)營(yíng)效益雙提升。未來(lái)，集團(tuán)將持續(xù)深化文化IP聯(lián)動(dòng)與場(chǎng)景創(chuàng)新，以更豐富的體驗(yàn)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待。

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