鳥！拍到了！

清晨9點，奧森南園的蘆葦蕩邊，24歲的小初架好長焦鏡頭，靜候震旦鴉雀掠過。跟著頭部博主分享的點位，運氣好的話，兩小時內(nèi)她能在奧森觀測到銀喉長尾山雀、沼澤山雀等30多種鳥類，屬于她的野生鳥類圖鑒正慢慢成形。

震旦鴉雀有“鳥中熊貓”之稱，是國家二級保護動物。近十年間，原本瀕危的它們逐漸成為奧森的?？?，吸引了不少觀鳥愛好者前來拍攝，小初就是其中一員。像她這樣，觀鳥前以為世界上只有麻雀，觀鳥后能把雀形目、鸛形目、犀鳥目等說得頭頭是道的年輕人不在少數(shù)。

過去一年，“觀鳥”在內(nèi)容平臺熱度飆升。抖音上“觀鳥”話題播放量超10億次；小紅書該話題下瀏覽量超7.8億次、討論量達746萬次，據(jù)官方數(shù)據(jù)，2025年平臺觀鳥相關(guān)筆記同比增長115.2%。

觀鳥，曾被貼上“專業(yè)愛好者”“拍鳥大爺”的標簽，如今正擺脫這些刻板印象。在觀鳥攻略、鳥類表情包、文創(chuàng)IP的加持下，年輕人打造出了屬于自己的“鳥門”文化。

年輕人扎堆“入鳥門”

“成為‘鳥人’，就擁有了一個無門檻的愛好?！?/p>

做了三年“精神鳥人”后，@看鳥的黑貓 參加了女性社群組織的帶鳥導活動，在奧森南園第一次學會了觀鳥。此前她是低能量宅人，可觀鳥第一年，她有182天出門觀鳥，足跡遍布9個省級行政區(qū)，共記錄了427種鳥類。

@JLing 有四年觀鳥經(jīng)驗。大學鳥類學實驗課上，他第一次拿起望遠鏡，在校園里記錄下9種鳥。四年間他拍下1065種鳥類，去年還獲得奧杜邦鳥類攝影大賽視頻組冠軍。

觀鳥達人向宇在@中國國家地理探索 的采訪中總結(jié)：觀鳥一是積累鳥種數(shù)量，形成個人圖鑒；二是觀察鳥類育雛、求偶、捕獵等行為；三是把鳥當作自然景觀欣賞。

和大家印象中觀鳥需要專業(yè)設(shè)備不同，年輕人的“入坑鳥”常是麻雀，觀鳥從陽臺、小區(qū)、公園開始。小初說：“身邊就有很多常見鳥，比如珠頸斑鳩、烏鶇、灰喜鵲，在附近公園就能看到。”

在她看來，觀鳥門檻不高，只要喜歡小鳥、不傷害它們，就算是觀鳥。一部手機、兩個識鳥APP，就能開啟觀鳥之旅。

除了專業(yè)設(shè)備，小紅書還流行“古法觀鳥”，即用肉眼或望遠鏡觀鳥，還有不少教程教如何把望遠鏡接手機，實現(xiàn)輕量化觀鳥。運氣好的觀鳥人，甚至能讓小鳥停在手上。這種“好運”往往會引來羨慕。

在小紅書搜“觀鳥”，能看到精致的鳥圖、入門指南、觀鳥路線、文創(chuàng)產(chǎn)品和鳥類表情包。就算是模糊的鳥圖，也會有同好幫忙認鳥、分享自己的觀鳥經(jīng)歷。

沉迷觀鳥的年輕人，一邊說“現(xiàn)在拍鳥，少走三十年彎路”，一邊構(gòu)建出獨特的內(nèi)容生態(tài)。

觀鳥圈有自己的“黑話”：拍鳥叫“打鳥”，追求“數(shù)毛感”，要拍到翼羽、尾羽根根分明；“菜鳥”指常見鳥種，“加新”是看到新鳥種，“空軍”是沒找到目標鳥，次數(shù)多了目標鳥就成了“怨念種”。

觀鳥人的“至暗時刻”包括：沒對上焦、被遮擋、“加新”時儲存卡滿了、只聽到鳥叫看不到鳥、“空軍”一天只能看麻雀、拍的照片被問“為什么拍樹枝”……

博主@鵯觀主義May 總結(jié)了觀鳥人的五大“美德”：胸有成竹（今天肯定能拍到好鳥）、刻舟求劍（上次就在這看到的）、守株待兔（坐在這等鳥飛過來）、耳聰目明（哪有鳥叫？我怎么沒看見？）、靈活變通（下次去動物園拍），精準描繪了觀鳥人的狀態(tài)。

這些圈層化的語言和玩法，讓內(nèi)容互動性更強，也讓觀鳥成了年輕人的社交符號。

社交媒體上還有鳥中“頂流”，比如“觀鳥人認鳥噩夢”柳鶯。國內(nèi)柳鶯有41種以上，大多外形相似，只有細微顏色差異，而且體型小、愛動，拍攝時容易“糊成一團”；

夜鷺被稱為“中華田園企鵝”“鳥中coser”，因試圖混進動物園企鵝群蹭吃而走紅。

夜鷺行為“抽象”，是擁有表情包最多的鳥類之一。社交平臺上有很多它cos其他生物或物品的照片，比如大蟑螂、雨燕、游隼、水雞、貓頭鷹、保齡球、雨傘、風箏等。

年輕人為什么喜歡觀鳥？紀錄片《觀鳥者：中央公園效應》用“獨角獸現(xiàn)象”解釋：觀鳥一段時間后，你會通過書本和指導熟悉一些沒見過的鳥，它們像神話一樣神秘……某天它出現(xiàn)在你眼前，就像獨角獸從森林里走出來。

對年輕人來說，觀鳥是沉浸式的自然體驗，也是人與自然連接的契機。成為“鳥人”后，@看鳥的黑貓 用候鳥遷徙、鳴禽歌唱、留鳥筑巢來標記時間。

“觀鳥后，我更能感受到和大自然的共振?！盄瓜瓜的文章 說，春天開始觀鳥后，她像打開了新世界地圖，成了生態(tài)的一部分，內(nèi)耗也減少了，“小鳥讓我從平凡人變成能深度體驗生命的人。”

@鵯觀主義May 寫道：“開始觀鳥后，才懂為什么麻瓜看不到魔法?！庇^鳥前她沒留意過身邊的小鳥，就像麻瓜發(fā)現(xiàn)不了魔法建筑，“小鳥就是我生活里的魔法?！?/p>

具體的事物能讓人從現(xiàn)實的虛無、無序中解脫——反正已經(jīng)看過紅耳鵯、黃腰柳鶯、北長尾山雀、鸕鶿、白鹡鸰、夜鷺、灰林鸮、金色鴉雀了。

觀鳥經(jīng)濟，能持續(xù)“狂飆”嗎？

隨著觀鳥群體年輕化、規(guī)模化，觀鳥經(jīng)濟應運而生，展現(xiàn)出巨大商業(yè)潛力。

觀鳥消費豐儉由人，但年輕人容易“消費升級”，“有望遠鏡就能免費觀鳥”成了借口。望遠鏡價格差異大，小紅書推薦的勝途小鋼炮四五百元，屬于入門級；千元級是較高配置；施華洛世奇CL8×25約8000元，單筒望遠鏡甚至超2萬元。

相機方面，二手尼康p900s約2000元，但專業(yè)相機加長焦鏡頭，在索尼、尼康、佳能中選擇，動輒3萬元左右。

除了望遠鏡、相機廠家，觀鳥經(jīng)濟還關(guān)聯(lián)地方文旅、旅游機構(gòu)、野外觀鳥圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品、戶外裝備等產(chǎn)業(yè)鏈。

去年4月，李現(xiàn)的玉淵潭打鳥Vlog火了，多地文旅局推出觀鳥IP，比如云南的百花嶺、犀鳥谷，廣東的海珠濕地。麗江市在拉市海景區(qū)舉辦觀鳥季，還邀請無窮小亮參與。

為了拍到珍稀鳥類或特定鳥種，一些觀鳥人會去鳥塘拍攝，這延伸出完整的服務鏈。

鳥塘模式源于云南，村民在鳥類棲息地附近挖水塘、放食物，吸引鳥類棲息覓食，拍鳥人付費后可在隱蔽棚內(nèi)近距離拍攝。

云南的飄海鳥塘、石梯鳥塘、百花嶺鳥塘比較典型。百花嶺有20多口塘，每個塘有代表鳥類，比如77號塘能觀測50種鳥，包括紅嘴藍鵲、紅脅繡眼鳥等。每個機位約70元，因路況復雜，很多人會請鳥導。

鳥導是觀鳥經(jīng)濟催生的新職業(yè)，負責帶游客認鳥、指導拍攝。單日費用約200元，若含接機、帶車，費用按趟或公里算，從百元到千元不等。據(jù)經(jīng)濟參考報，2025年福建明溪縣有30多名鳥導，旺季一天能賺上千元。

關(guān)于鳥塘模式，觀鳥圈有爭議：有人認為實現(xiàn)三方共贏，有人指出霸王條款、投喂隱患，還有人喜歡野拍的“拆盲盒”感，不滿足于鳥塘定點拍攝。

圍繞自然資源的商業(yè)活動，都有過度開發(fā)的風險。觀鳥經(jīng)濟也面臨隱憂，比如人為投喂改變鳥類行為、商業(yè)化消耗自然資源等。

不久前，洞庭湖蘆葦藝術(shù)節(jié)的大型鏡面裝置引發(fā)爭議。洞庭湖是候鳥遷徙的重要站點，鳥類無法分辨鏡面反射，裝置有“鳥撞”風險，最終被拆除。北京天壇、玉淵潭等公園也出現(xiàn)過圍拍、誘拍導致鳥類受傷的事件。

在商業(yè)與生態(tài)間找到平衡、實現(xiàn)可持續(xù)運營，是觀鳥經(jīng)濟的關(guān)鍵命題。

本文來自微信公眾號“卡思數(shù)據(jù)”（ID：caasdata6），作者：褚澄，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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