技術(shù)服務(wù)于“爽點效率”，方能轉(zhuǎn)化為真正的生產(chǎn)力。

Seedance 2.0在互聯(lián)網(wǎng)掀起波瀾半月后，素有短劇界“豎店”之稱的鄭州，行業(yè)氛圍悄然生變。

往年春節(jié)檔前后，本是短劇公司最忙碌的時段。但今年，不少團隊選擇按下暫停鍵。

“我們做短劇兩年了，如今形勢逼人，不轉(zhuǎn)型就晚了?！贝汗?jié)剛過，張苗所在的公司裁掉近半崗位，暫停手頭真人短劇項目，轉(zhuǎn)向AI仿真人賽道。

平臺釋放的信號十分明確。抖音集團近期政策將AI仿真人短劇列為重點扶持方向，紅果平臺把仿真人劇本劃分為S+、S、A+、A四檔，分別給予8萬、6萬、4萬、2萬元保底，同時統(tǒng)一享有20%的永久分賬。

這意味著，一部S+級作品的保底收入足以覆蓋大部分制作成本，播放量越高分成越多，相比普通真人短劇，堪稱“兜底式激勵”。

據(jù)《短劇黑馬》報道，字節(jié)內(nèi)部已將仿真人漫劇列為未來三年文娛核心發(fā)力方向之一。資金、政策與流量入口同時傾斜，轉(zhuǎn)向幾乎成為理性選擇。

然而社交平臺上，觀眾吐槽AI短劇畫面虛假、人物怪異、動作僵硬，“恐怖谷效應(yīng)”成為高頻詞。按此評價，似乎只有技術(shù)足夠逼真，爭議才會消失。但業(yè)內(nèi)人士認為，這種判斷存在偏差。

AI短劇能否成功，并不取決于它“像不像真人”。短劇的核心競爭指標，從來不是影像真實度，而是爽點密度與反轉(zhuǎn)效率。

AI改變的并非短劇的精美度，而是生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)真人短劇一分鐘成本往往數(shù)千元，AI仿真人模式下，單分鐘成本壓縮至千元甚至更低，制作周期從數(shù)月縮短到數(shù)周。

在此結(jié)構(gòu)下，真正承壓的并非演員，而是傳統(tǒng)制作鏈條上的組織崗位：制片、執(zhí)行導(dǎo)演、現(xiàn)場調(diào)度等環(huán)節(jié)。過去短劇拼誰能更快拉起劇組，現(xiàn)在拼誰能更快找到爽點公式。

重點不在于仿真度

2026年開年，《斬仙臺真人AI版》闖入行業(yè)視野，上線6天播放量破億，登頂多個短劇榜單。據(jù)創(chuàng)作平臺方可夢智能CEO熊昺輝透露，這部作品由12人團隊耗時30天制作，算力成本10萬元。

“這部劇的成本僅為傳統(tǒng)真人短劇的四分之一?！睆埫缛绱烁爬ā?/p>

效率方面，熊昺輝介紹，81集的《斬仙臺真人AI版》平均每集40個鏡頭，團隊采用“AI+人工”組合，30天完成所有分鏡工作，而傳統(tǒng)流程需數(shù)月。同時，AI快速生成御劍飛行、斗法等復(fù)雜動作，避免了真人演員拍攝的安全風險和局限性。

盡管成本和效率優(yōu)勢顯著，成為短劇黑馬，但這部作品的畫面并未達到與實拍真人短劇真假難辨的程度，同樣存在畫面不流暢、表演僵硬等AI真人短劇的特有缺陷。不過，真人短劇觀眾常吐槽的“口型對不上”“眼神飄忽”“動作僵硬”，在這部劇的彈幕里幾乎沒有出現(xiàn)。

張苗告訴「市象」，行業(yè)的焦慮點可能從一開始就錯了?！坝^看仿真人短劇的受眾，從來不是為了替代實拍短劇。仿真人短劇自有其受眾，那些因不夠真實就劃走的觀眾，本就不是我們努力的方向?！?/p>

從用戶結(jié)構(gòu)看，WETRUE數(shù)據(jù)顯示，短劇用戶仍以中老年為主，41—50歲觀眾占比近三成，三四線城市是重要市場。對他們而言，情節(jié)推進速度、反轉(zhuǎn)密度與情緒刺激強度，往往比影像精度更重要。

換言之，短劇的競爭核心仍是“爽感效率”，而非影像精度。

技術(shù)升級并未改變這一點。Seedance 2.0等模型推動生成能力躍升，但AI真人短劇目前的商業(yè)邏輯，不是因為仿得像，而是因為足夠便宜。

目前行業(yè)測算，一部在紅果等平臺具備商業(yè)可行性的AI真人短劇，單分鐘成本可低至千元甚至百元，100分鐘體量總成本在十幾萬元區(qū)間，而相同規(guī)模的真人短劇投入通常是其三至四倍。

節(jié)省的預(yù)算并未大規(guī)模投入“更逼真”的影像生產(chǎn)，更多轉(zhuǎn)向流量獲取與投放。

極致真實的畫面仍屬于廣告與電影工業(yè)體系，一分鐘幾十萬元的制作標準，不適用于高頻更新、情緒密集的短劇市場。

賽道頭部的雪寶工作室曾有教訓(xùn)：同期制作的兩部劇，一部耗時一兩個月打磨影像真實性和人物細節(jié)的《長恨朱門月半明》，另一部題材新穎但質(zhì)感稍遜的《肥妃》，最終《長恨朱門月半明》因劇本不夠新穎，播放量遠不及預(yù)期。

此后雪寶工作室內(nèi)部定下原則：技術(shù)要為內(nèi)容服務(wù)，不允許團隊炫技?！?/strong>AI仿真人劇需要有短劇內(nèi)核，比如反轉(zhuǎn)和爽感，同時要加入AI特性，才是真正的AI短劇，而非傳統(tǒng)真人短劇?！毖毧偨Y(jié)道。

《斬仙臺真人AI版》也遵循這一思路，其劇本源自已跑通市場的AI動態(tài)漫版本，是經(jīng)過驗證的IP。更好的AI模型未創(chuàng)造新需求，而是壓縮了真人改編成本。

因此，AI真人短劇的爆發(fā)，比技術(shù)進步更重要的或許是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化。至少在目前早期階段，仿真度還不是爆款作品的重點。

影響漫劇還是真人短??？

AI仿真人技術(shù)進入短劇行業(yè)后，最先爆發(fā)的賽道并非“替代真人短劇”，而是解說漫。

AI動態(tài)漫制作成本每分鐘約1000元時，AI解說劇已能做到幾十元一分鐘，有制作方稱用內(nèi)部工作流和工具，成本甚至可壓低到20元一分鐘。

極低成本疊加極高生產(chǎn)效率，讓大量制作方扎堆涌入。據(jù)了解，一家分銷商單日就能推出1000多部AI真人解說劇。

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，漫劇平臺供給量已突破10萬部，以制作成本偏低的表情包類及解說類漫劇為主。近兩個月，AI真人解說漫上榜率持續(xù)走高，頭部漫劇承制方透露，抖音漫劇大盤日消耗3000萬中，至少2000萬來自AI真人解說劇。

數(shù)量爆發(fā)下，一部爆款往往伴隨上千部陪跑作品。解說漫本質(zhì)更像有聲書，短期有紅利，長期難突圍。

2026年1月底，抖音集團短劇版權(quán)中心升級劇本合作機制，將仿真人劇劇本分四檔，最高保底8萬元，永久分賬20%；同時動態(tài)解說漫系數(shù)降至5倍、靜態(tài)解說漫僅1倍。

這些調(diào)整釋放的信號是，平臺不愿為“低質(zhì)走量”內(nèi)容買單，要集中資源到有長期價值的短劇。這意味著AI仿真人技術(shù)應(yīng)用路徑需從“低成本走量”的解說漫，轉(zhuǎn)向真正的短劇生產(chǎn)。

比如幾個月前，醬油動漫、友和文化等頭部AI漫劇公司還計劃all in AI精品漫劇，如今剛想投入AI真人短劇解說，又需考慮平臺新政含義?！靶袠I(yè)仍處混沌期，只能邊走邊看?！睆埫绫硎?。

一位漫劇公司創(chuàng)始人認為：“大部分漫劇公司選漫劇賽道，是因為AI最初只能做動畫，一旦能做仿真人，80%或90%以上團隊會轉(zhuǎn)向仿真人?！北澈筮壿嬍?，AI仿真人劇市場規(guī)模將比當前漫劇市場更大。

技術(shù)未改變商業(yè)邏輯，卻決定了早期紅利的內(nèi)容形式。比如解說漫最先量產(chǎn)，是因為當時AI視頻生成被戲稱為“PPT動畫”，單幀精美但缺乏鏡頭語言，創(chuàng)作者只能大量生成素材再人工篩選拼接。

AI從解說漫、漫劇到仿真人短劇，核心都是生成內(nèi)容的可用性。

炬核智能制作早期AI劇《興安嶺詭事》時，人物和場景一致性僅60%至70%；到2025年底《興安嶺詭事2》提升至80%至90%，如今最先進模型角色一致性達98%。

測算顯示，當前市場代表性視頻生成大模型Seedance 2.0可用率提升至90%，此前AI視頻生成平均可用率僅20%，每產(chǎn)出5分鐘素材僅1分鐘能成片。

比替代演員更早的變化

技術(shù)進步也影響著短劇制作的用工結(jié)構(gòu)。

春節(jié)前夕，張苗就聽聞不少短劇公司的轉(zhuǎn)向打算。“往年這時大家忙著趕工備劇，搶占春節(jié)檔流量，今年主旋律變成裁員和轉(zhuǎn)崗?！?/p>

“首先裁掉的是短劇原本的制片崗位，所有實拍相關(guān)崗位都重新評估。”另一位從業(yè)者告訴「市象」，制片崗在AI面前幾乎完全失去優(yōu)勢。

傳統(tǒng)劇組需協(xié)調(diào)演員檔期、場地租賃、群演調(diào)度、器材運輸，制片是核心樞紐；但現(xiàn)在AI劇組幾人就能跑通全流程，從劇本到成片，需“人”協(xié)調(diào)的環(huán)節(jié)大幅減少。

“我們和平臺交流，對方明確提出今后影視制作費用必須大幅下降?！边@意味著崗位收縮不是臨時調(diào)整，被重新評估的不只是制片。

導(dǎo)演群體同樣面臨篩選?！艾F(xiàn)在給導(dǎo)演的選擇是，要么能干AI劇，要么轉(zhuǎn)行。”但他也提到，對習慣傳統(tǒng)拍攝的從業(yè)者而言，AI劇出成績難度比真人短劇高幾倍，創(chuàng)作者需在無真人演員時，靠提示詞“導(dǎo)”出有靈魂的表演，“這一關(guān)能篩掉相當一部分傳統(tǒng)真人短劇導(dǎo)演”。

傳統(tǒng)影視行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)有固定流程，有了AI工具后，打開電腦就能生成內(nèi)容，只要創(chuàng)意夠好，就有觀眾買單。

影視公司不生產(chǎn)創(chuàng)意，創(chuàng)意來自公司里的個人?！拔覀円膊幌氩脝T?！睆埫缯f，“但如果個人用AI工具做內(nèi)容比打工掙得多，為什么還要給公司干？這對影視公司是嚴肅現(xiàn)實的問題?！?/p>

對比幕后工作者的競爭壓力，短劇演員的替代反倒來得更遲。

目前AI只是讓演員與平臺、經(jīng)紀公司捆綁更緊密。有演員透露：“好劇本基本內(nèi)定，演員都是公司簽約藝人，哪怕是新人，好劇本也會先給新人?！蓖瑫rAI本身也需要演員、IP等影視素材。

Seedance 2.0發(fā)布僅兩天后，代表華納兄弟、Netflix、迪士尼等七大影業(yè)公司的美國電影協(xié)會發(fā)表聲明，指責該工具存在大規(guī)模版權(quán)侵權(quán)風險；知名科技博主“影視颶風”創(chuàng)始人Tim在測評視頻中也公開質(zhì)疑侵權(quán)問題。

隨后字節(jié)跳動迅速反應(yīng)，即夢創(chuàng)作者社群中，平臺運營人員發(fā)布通知稱，目前暫不支持輸入真人素材作為主體參考，并強調(diào)“創(chuàng)意的邊界是尊重”。

抖音集團副總裁李亮也表示，Seedance 2.0需要真人認證才能制作數(shù)字分身，平臺暫時不支持真人人臉參考和IP形象生成，包括迪士尼、熊出沒這類IP，“最近團隊投入最多的是不斷維護和加強反侵權(quán)策略”。

在法律邊界尚不清晰時，有從業(yè)者提出：若未經(jīng)授權(quán)使用藝人姓名、形象或聲音風險明確，那么在獲得權(quán)益人充分同意并負責任使用的前提下，AI技術(shù)能否合規(guī)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力？

一位業(yè)內(nèi)人士猜測：“未來的頂流，也許是數(shù)字分身授權(quán)最成功的人?！比羧绱?，演員價值不會消失，而是轉(zhuǎn)化為可規(guī)?；臋?quán)利資產(chǎn)。

（文中人物為化名）

本文來自微信公眾號“市象”，作者：王鐵梅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com