最近，輿論場圍繞“爆劇”展開了一場前所未有的爭論。

近期，古裝偶像劇《逐玉》因“雙平臺熱度破萬”的紀錄引發(fā)全網(wǎng)熱議。然而，伴隨數(shù)據(jù)真實性爭議與過度營銷質(zhì)疑，其輿論場呈現(xiàn)高熱與高爭議并存的局面。

在此背景下，“逐玉數(shù)據(jù)狂飆遭質(zhì)疑”“因平臺缺爆款被迫爆”“逐玉集合天時地利不得不爆”等話題持續(xù)登上熱搜，引發(fā)大量關(guān)于“平臺與市場合力催生爆款”的討論。

不知不覺，2026年已過去近四分之一，市場上究竟有沒有真正的爆??？當(dāng)觀眾對“爆”的感知出現(xiàn)差異，我們該如何審視當(dāng)下的劇集市場？

薛定諤的“爆劇”

從整體大盤看，2026年開年的劇集市場略顯平淡。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月大盤總播放量為153.25億，顯著低于去年的201.18億。

大盤熱度回落，讓頭部作品的缺席格外明顯。盡管各平臺仍密集推出S+級項目，題材涵蓋古裝偶像、現(xiàn)實主義、歷史正劇等，但相比往年同期《漂白》《狂飆》《人世間》等作品上線后迅速形成全民討論的盛況，今年Q1始終沒有出現(xiàn)一部同時占據(jù)數(shù)據(jù)、口碑與討論度的現(xiàn)象級作品。

于是，Q1的“爆劇”幾乎成了薛定諤式的存在。

先看電視端，今年扛起“開年大劇”旗幟的是《太平年》。在央一播出期間，該劇呈現(xiàn)“低開高走”特征，收視率從首播酷云1.08%的低谷，攀升至收官CVB 2.49%的集均收視率，刷新2018年以來古裝歷史劇紀錄。

同期在央八播出的《生命樹》走“高開穩(wěn)走”路線。雖平均收視率低于《太平年》，但憑借強大演員陣容和S+級項目定位，首播酷云峰值達2.39%，刷新央八2026年單集紀錄，并連續(xù)拿下歡網(wǎng)“劇集收視榜”和“在播輿情熱度榜”TOP1。

《太平年》與《生命樹》之后，《純真年代的愛情》與《好好的時光》兩部年代劇相繼刷新黃金檔收視峰值。前者酷云峰值達2.92%，創(chuàng)十連漲紀錄，成為今年央八收視率最高劇集；后者CVB收視率亮眼，開播首日即達3.66%，后續(xù)持續(xù)攀升，單集最高突破4.08%，成為央一的年度黑馬。

轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端，“爆劇”名單又完全不同。古裝偶像劇《逐玉》開播后迅速刷新平臺紀錄，開播第六天（3月11日），騰訊視頻站內(nèi)熱度突破3萬，愛奇藝熱度同步破萬，成為國產(chǎn)劇史上首部雙平臺破萬劇集。云合市占率短短幾天內(nèi)飆升至41.1%，成為2017年云合數(shù)據(jù)成立以來第七部破40%市占率的劇集。

這里有個小插曲。

兩個月前（1月4日），《驕陽似我》剛以30130的站內(nèi)熱度刷新騰訊視頻紀錄，被官方認定為“2026開年第一爆款”。隨著《逐玉》熱度走高，3月12日，騰訊視頻將戰(zhàn)報措辭從“刷新2026年劇集最高紀錄”調(diào)整為“刷新2026年開播劇集最高紀錄”，默認2025年年末播出的《驕陽似我》不計入榜單。這場關(guān)于“開播時間”的界定，讓“年度劇集”歸屬更顯微妙。

從燈塔數(shù)據(jù)等平臺看，優(yōu)酷的《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》與愛奇藝的《成何體統(tǒng)》是《逐玉》之下表現(xiàn)最亮眼的作品。

其中，《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》集均播放量達2912萬，優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破10000僅耗時74小時，創(chuàng)平臺懸疑劇最快破萬紀錄；《成何體統(tǒng)》集均播放量達2300萬，以A級成本實現(xiàn)S+級播放效果，被業(yè)內(nèi)稱為“性價比逆襲”的典型案例。

不難發(fā)現(xiàn)，2026年開年劇集市場呈現(xiàn)“分裂”狀態(tài)。不同平臺、榜單、口徑下，各類紀錄此起彼伏，讓人眼花繚亂，“爆劇”也因此出現(xiàn)多個版本。

這種“分裂”恰恰反映Q1市場的真實處境：不是沒有表現(xiàn)突出的作品，而是缺少一部能同時跨越平臺與圈層、在大眾認知中形成共識的“真爆劇”。

“爆劇羅生門”因何而生？

那么，為何會出現(xiàn)“爆劇羅生門”？

在文娛先聲看來，這一現(xiàn)象背后是市場“冷”、平臺“渴”與標(biāo)準(zhǔn)“亂”共同作用的結(jié)果。

最直接的原因是長劇市場基本盤正在收縮。2026年春節(jié)檔期間，全網(wǎng)劇集單日播放量一度下滑至近年低位，這并非偶然波動，而是近幾年整體趨勢的延續(xù)。一方面，用戶注意力被短劇、短視頻等多元娛樂方式持續(xù)分流，留給長劇的時間和耐心減少；另一方面，受眾圈層化加劇，不同群體審美壁壘增厚。在此環(huán)境下，一部劇想同時穿透不同圈層、形成全民討論，難度顯著提升。

以今年Q1的口碑之作《太平年》與《生命樹》為例，兩部作品內(nèi)容扎實、制作精良，在各自賽道交出漂亮成績單。但因題材偏嚴肅、敘事偏沉穩(wěn)，很難像《狂飆》那樣提煉出“吃魚?！边@類簡單易傳播、人人可參與的社交話題。它們的受眾更多集中在特定圈層，討論停留在口碑層面，未形成全民文化現(xiàn)象。

市場低迷也讓平臺感受到壓力。在全民爆款日益稀缺的背景下，市場仍需提振熱度。對平臺而言，爆劇既是戰(zhàn)略定力的體現(xiàn)，也是商業(yè)模式的驗證。如此看來，《逐玉》獲得的首頁版頭、追劇禮包、預(yù)約彈窗、短信推送等資源傾斜，旨在填補開年古偶市場真空，是平臺在爆款稀缺環(huán)境下的正常選擇。

對此，有制片人在接受采訪時直言：“開屏、彈窗、圖標(biāo)、專欄這些推廣位，對平臺來說幾乎沒有額外成本，只是看片方有沒有提需求，評估結(jié)果夠不夠得上。宣傳預(yù)算跟著評級走，定了‘嫡長劇’，為什么不給？”在她看來，所謂“資源獨寵”本質(zhì)是高評級項目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

換言之，當(dāng)一部劇內(nèi)部評估得分足夠高、爆款相足夠足，投入匹配資源是合理的商業(yè)決策。問題在于，當(dāng)市場大盤持續(xù)收縮、自然發(fā)酵空間被擠壓，這種資源傾斜力度容易引發(fā)外界“強推”的質(zhì)疑。

但站在平臺立場，這也是兩難選擇：不投入足夠資源，有潛力的劇可能淹沒在信息流中，無法觸達核心受眾；投入資源，又可能被貼上“預(yù)制爆款”標(biāo)簽。如何在“精準(zhǔn)觸達”和“過度干預(yù)”間找到平衡，是平臺需持續(xù)探索的課題。

更讓人困惑的是，判斷“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)已變得支離破碎。電視端有CVB收視率、酷云實時收視率，網(wǎng)絡(luò)端有平臺站內(nèi)熱度值、云合數(shù)據(jù)、燈塔數(shù)據(jù)，社交平臺有熱搜數(shù)量、話題閱讀量、二創(chuàng)傳播度……每套數(shù)據(jù)有自己的算法，每個榜單有自己的口徑，每組數(shù)字都在講述不同故事。

當(dāng)平臺同時擁有定義“熱度”的權(quán)限、發(fā)布“戰(zhàn)報”的渠道及計算“播放量”的技術(shù)能力，數(shù)據(jù)公信力就成了懸而未決的問題。

針對這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士指出，長劇已進入算法驅(qū)動的“圈層細分”時代。在此環(huán)境下，評判一部劇的成敗，不能只看全平臺橫向數(shù)據(jù)，更應(yīng)關(guān)注其是否成為“圈層爆款”。以《生命樹》為例，整體熱度雖不及年度頂級爆款，但嚴肅環(huán)保題材本身存在天花板，其站內(nèi)最高熱度已達不少偶像劇水平，在同類題材中稱得上優(yōu)異，說明該劇成功觸達目標(biāo)圈層觀眾。

結(jié)語

回頭看這場“爆劇羅生門”，或許不必急于追問“誰才是真正的第一爆款”。

理解全民爆款越來越難出現(xiàn)的新常態(tài)，比爭論單一答案更具價值。正如正午陽光董事長侯鴻亮所說，國劇正站在關(guān)乎未來生存的十字路口。對作品而言，未成為全民爆款不意味著項目失敗，圈層內(nèi)的口碑發(fā)酵同樣具有長線價值；對平臺而言，在數(shù)據(jù)敘事與公信力之間尋求平衡，往往比短期熱度更重要。

爆款從來不是單一因素的結(jié)果，而是市場潛力、平臺資源與內(nèi)容品質(zhì)共同作用的產(chǎn)物。當(dāng)全民爆款愈發(fā)稀缺、圈層爆款成為常態(tài)，理性評估項目表現(xiàn)、客觀看待數(shù)據(jù)意義、平衡商業(yè)訴求與內(nèi)容價值，才是整個行業(yè)必須面對的長期課題。

本文來自微信公眾號“文娛先聲”，作者：先聲編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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