賽道基因煥新城市潮流 PUMA與天貓打造F1主題沉浸式快閃空間
（中國(guó)，上海，2026年3月12日）- 2026賽季F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽即將拉開(kāi)帷幕，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，在上海西岸夢(mèng)中心打造了限時(shí)圍場(chǎng)空間。該空間以賽車(chē)文化為核心靈感，融合空間裝置、產(chǎn)品展示與互動(dòng)體驗(yàn)，為賽車(chē)愛(ài)好者和城市潮流人群呈現(xiàn)了一場(chǎng)可感知、可參與的速度盛宴，重新構(gòu)建了品牌與賽車(chē)文化的敘事模式，進(jìn)一步彰顯了PUMA在賽車(chē)文化領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)以及引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流的先鋒視角。
【以速度為核心，打造賽車(chē)文化新場(chǎng)景】
作為長(zhǎng)期深耕賽車(chē)文化的運(yùn)動(dòng)品牌，PUMA始終以“速度”和“突破”為核心基因，不斷將賽道上的極致追求延伸到更廣泛的運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景中。從車(chē)隊(duì)復(fù)刻裝備到源于賽道靈感的潮流設(shè)計(jì)，PUMA持續(xù)打破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的邊界，讓賽車(chē)精神走出圍場(chǎng)，融入城市日常。
今年是PUMA連續(xù)第三年將賽道激情注入城市公共空間，打造賽車(chē)文化與潮流碰撞的“城中熱點(diǎn)”。本次主題快閃空間把專(zhuān)業(yè)賽道文化轉(zhuǎn)化為沉浸式圍場(chǎng)體驗(yàn)，觀眾不僅能看到品牌呈現(xiàn)的賽車(chē)文化，更能“走進(jìn)”其中，感受從賽道到潮流無(wú)縫切換的獨(dú)特氛圍，這是PUMA將品牌獨(dú)有的速度美學(xué)轉(zhuǎn)化為城市生活語(yǔ)言的又一次先鋒嘗試。
【沉浸式賽道體驗(yàn)，詮釋極速美學(xué)】
快閃空間整體以F1賽事核心場(chǎng)景為原型，高度還原了McLaren Mastercard F1 Team、法拉利惠普F1車(chē)隊(duì)、阿斯頓·馬丁沙特阿美F1車(chē)隊(duì)的賽車(chē)及P房實(shí)景，還延伸出PUMA NITRO科技空間與Lifestyle潮流空間，展現(xiàn)了PUMA獨(dú)特的先鋒品牌文化。一條象征速度與激情的跑道貫穿全場(chǎng)，巧妙連接各個(gè)區(qū)域，營(yíng)造出兼具專(zhuān)業(yè)競(jìng)技氛圍與時(shí)尚張力的沉浸式聚集場(chǎng)所。
現(xiàn)場(chǎng)矗立著巨型PUMA賽車(chē)手裝置，車(chē)手身著全套PUMA裝備，呈現(xiàn)出蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感駕駛姿態(tài)，瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的極速氛圍。三大車(chē)隊(duì)P房分別以各隊(duì)標(biāo)志性色調(diào)為主視覺(jué)，內(nèi)部陳列車(chē)隊(duì)聯(lián)名系列，包括復(fù)刻隊(duì)服和休閑服飾。其中，McLaren Mastercard F1 Team P房特別展出了與車(chē)隊(duì)相關(guān)的代表性元素，如車(chē)手頭盔、車(chē)手簽名服飾等實(shí)物；法拉利惠普F1車(chē)隊(duì)與阿斯頓·馬丁沙特阿美F1車(chē)隊(duì)P房則分別展示了車(chē)隊(duì)2026賽季中國(guó)特別版賽車(chē)服。同時(shí)，P房?jī)?nèi)設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)裝置，將觀眾帶入圍場(chǎng)核心，感受賽車(chē)世界的真實(shí)瞬間。
PUMA NITRO科技空間作為品牌前沿科技的展示平臺(tái)，以拱形裝置和錯(cuò)落漸變的燈帶營(yíng)造出風(fēng)馳電掣的視覺(jué)效果，呼應(yīng)了PUMA在賽道速度美學(xué)上的持續(xù)探索。展區(qū)后方設(shè)有源于賽車(chē)靈感的風(fēng)洞裝置，將F1的競(jìng)速基因與PUMA的尖端科技相連接，空間內(nèi)集中展示了當(dāng)季搭載NITROFOAM?科技的專(zhuān)業(yè)跑鞋——DEVIATE NITRO 4和DEVIATE ELITE 4，以及未來(lái)感十足的FAST-XP概念鞋款，直觀體現(xiàn)了PUMA在高性能運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的不斷突破。
Lifestyle潮流空間聚焦于H-STREET、SPEEDCAT、TACKLE等三大具有先鋒潮流感的經(jīng)典薄底鞋款及相關(guān)服飾，系列產(chǎn)品以利落的線條感重塑日常穿搭，詮釋了PUMA獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)潮流美學(xué)。在PUMA大中華區(qū)品牌代言人張凌赫、單依純的精彩演繹下，H-STREET鞋款巧妙融合了徑賽基因與街頭氣息，SPEEDCAT則展現(xiàn)出不羈的先鋒風(fēng)格，共同傳遞了薄底鞋文化的多元穿搭可能性。
【多元互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)全城參與熱情】
PUMA通過(guò)多元化的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將專(zhuān)業(yè)的賽車(chē)世界轉(zhuǎn)化為人人可參與的沉浸式體驗(yàn)。在三大車(chē)隊(duì)P房中，參觀者不僅能體驗(yàn)賽前試衣的儀式感，還能化身車(chē)隊(duì)一員，聆聽(tīng)真實(shí)車(chē)隊(duì)電臺(tái)通話的緊張刺激，模擬維修站機(jī)械師的精準(zhǔn)操作，深度感受賽車(chē)實(shí)景。這種多維度的感官體驗(yàn)，讓互動(dòng)本身成為賽車(chē)敘事的一部分，構(gòu)成了超越常規(guī)的沉浸式體驗(yàn)。
在展示品牌前沿科技的NITRO科技空間內(nèi)，參與者可以踏上無(wú)動(dòng)力跑步機(jī)，在奔跑中親身體驗(yàn)PUMA高端緩震科技帶來(lái)的動(dòng)態(tài)回彈與舒適支撐，將極速美學(xué)從視覺(jué)延伸到身體感知。
觀眾在探索各區(qū)域的同時(shí)，還能通過(guò)互動(dòng)打卡參與活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得限量PUMA SPEEDCAT、H-STREET薄底鞋包掛及PUMA頭盔包。從賽道到城市，從專(zhuān)業(yè)到日常，PUMA讓賽車(chē)文化成為人人可觸及的潮流現(xiàn)場(chǎng)，也為城市商圈注入了持續(xù)升溫的賽道活力。
PUMA“轟鳴之外”沉浸式快閃空間自即日起至3月15日向公眾開(kāi)放，地點(diǎn)位于上海西岸夢(mèng)中心市集廣場(chǎng)，誠(chéng)邀廣大車(chē)迷與潮流愛(ài)好者親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同感受這場(chǎng)速度基因與街頭風(fēng)格碰撞出的盛宴！
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