01

前段時(shí)間，椰樹(shù)集團(tuán)工廠免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放參觀，再次登上熱搜。

事件源于椰樹(shù)工廠車(chē)間墻上的一組“大大大”照片被網(wǎng)友拍下上傳，多家媒體跟進(jìn)后，輿論迅速發(fā)酵，評(píng)論區(qū)充斥著“擦邊”“博眼球”“老套路”等評(píng)價(jià)。

但與媒體的集中批評(píng)不同，翻看現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友的帖子，呈現(xiàn)的卻是另一番場(chǎng)景。

用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，這里更像大型親子活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，而非單純的工廠參觀。

在現(xiàn)代化流水線中，巨大的螺旋傳送帶形似過(guò)山車(chē)軌道，透過(guò)參觀通道，孩子們能看到工人剝椰衣、破殼取肉、質(zhì)檢、包裝的完整流程，還能品嘗美味的椰寶。

有寶媽感慨，參觀后孩子才明白飲料并非超市“自產(chǎn)”。

從流水線出來(lái)，可無(wú)縫參與套圈、投壺等親子游戲，還有專(zhuān)為孩子準(zhǔn)備的淘氣堡，大人能坐下休息，看著孩子在里面玩耍消耗精力。

雖不是新鮮玩法，但椰樹(shù)員工的“人情味”讓網(wǎng)友印象深刻。

有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)：“所有工作人員都想盡辦法幫孩子得獎(jiǎng)，就像老家親戚想把最好的都給孩子帶走?！?/p>

總結(jié)來(lái)說(shuō)，游客沉浸于流水線參觀，孩子在游戲區(qū)“贏”得停不下來(lái)，離開(kāi)時(shí)還能拎上椰汁、菊花茶、涼粉等伴手禮。

這場(chǎng)網(wǎng)友眼中略帶“土味”的工廠體驗(yàn)，現(xiàn)實(shí)中卻號(hào)召力驚人。

官方數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)開(kāi)放到3月初，椰樹(shù)工廠累計(jì)接待游客超十萬(wàn)人，高峰時(shí)日接待量過(guò)萬(wàn)，堪比頂流景區(qū)。

走紅后，慕名而來(lái)的游客絡(luò)繹不絕，不少外地寶媽甚至將參觀椰樹(shù)工廠列入孩子春假行程。

一邊是網(wǎng)絡(luò)對(duì)“椰樹(shù)廣告”的吐槽，另一邊家長(zhǎng)已用行動(dòng)將其變成新遛娃地。

單看椰樹(shù)工廠像意外走紅事件，但把視線從海南移開(kāi)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“帶娃進(jìn)廠”之風(fēng)早已風(fēng)靡海內(nèi)外旅游市場(chǎng)。

比如廣東，珠海華南飛機(jī)制造廠成珠三角工廠遛娃頂流。

孩子們不僅能親眼看到全球在研最大水陸兩棲飛機(jī)，還能坐進(jìn)1:1還原的飛行模擬器，親手操控操縱桿，種下“機(jī)長(zhǎng)夢(mèng)”。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)引擎，廣東工業(yè)旅游資源豐富，是大眾、可口可樂(lè)、大疆、小鵬、海天、百威等知名品牌的制造基地。

與過(guò)去工廠“閑人免入”的刻板印象不同，如今很多工廠以團(tuán)隊(duì)參觀形式對(duì)公眾開(kāi)放。

例如佛山高明區(qū)海天醬油工廠，游客可直接在預(yù)定頁(yè)面預(yù)約。

據(jù)廣東工信數(shù)據(jù)，截至2026年1月，廣東省已培育296個(gè)工業(yè)旅游培育資源庫(kù)，且數(shù)量逐年增加。

毫不夸張地說(shuō)，若從小學(xué)開(kāi)始每個(gè)周末帶孩子參觀一個(gè)工廠，孩子上中學(xué)前能做到每周不重樣。

02

其實(shí)，在今年椰樹(shù)工廠走紅前，國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)重慶816核工廠、吉利汽車(chē)工廠、嘉興火箭工廠等網(wǎng)紅工業(yè)旅游地。

除硬核科技外，近年爆紅的青島啤酒博物館甚至成了當(dāng)?shù)芈糜蚊?/p>

其游覽內(nèi)容早已超越“看工廠”，游客既能看到工業(yè)4.0智能生產(chǎn)線，還能參與沉浸式劇游《覺(jué)醒的釀造師》，換裝入戲，在劇情中解鎖青島啤酒百年釀造工藝。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年青島啤酒博物館接待游客超180萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)2億元，截至2025年累計(jì)接待游客超1500萬(wàn)。

隨著工業(yè)旅游進(jìn)入大眾視野，越來(lái)越多家長(zhǎng)在社交媒體交流工廠遛娃心得。

“很多孩子高考選志愿時(shí)不知要做什么，提前接觸成人工業(yè)能幫孩子開(kāi)闊眼界，先有見(jiàn)識(shí)才可能產(chǎn)生興趣?！?/p>

廣州親子研學(xué)領(lǐng)隊(duì)C老師認(rèn)為，“帶娃見(jiàn)世面”是家長(zhǎng)選擇工廠遛娃的核心動(dòng)力。

原材料變商品、產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)等書(shū)本抽象內(nèi)容，在流水線中具象為可視化路徑，對(duì)孩子而言比PPT課件更直觀生動(dòng)。

“記得帶團(tuán)去華南飛機(jī)工廠時(shí)，很多小朋友問(wèn)以后怎么來(lái)這里工作，一位媽媽查了招聘條件，發(fā)現(xiàn)很多崗位要博士，直接完成了一堂現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)?！?/p>

除見(jiàn)世面外，家長(zhǎng)熱衷工廠遛娃的另一重要因素是成本。

“像廣東這邊，一些食品工廠參觀免費(fèi)，貴點(diǎn)的也就一兩百，相比動(dòng)輒上萬(wàn)的夏令營(yíng)，這種低成本工業(yè)體驗(yàn)性?xún)r(jià)比更高?！?/p>

“工廠遛娃主打周末時(shí)間，不用出遠(yuǎn)門(mén)，當(dāng)天來(lái)回，能省下機(jī)票、酒店好幾千?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士A總表示，這種低成本帶娃見(jiàn)世面的方式，正在悄悄替代部分填鴨式“精英教育”。

“現(xiàn)在很多研學(xué)團(tuán)一旦跨城或跨省，就難兼顧學(xué)習(xí)。孩子到外地就放飛，帶隊(duì)老師大部分精力都在維持秩序?！?/p>

“最后執(zhí)行下來(lái)，往往是孩子走馬觀花、到點(diǎn)打卡，擺拍照片發(fā)家長(zhǎng)群，讓家長(zhǎng)覺(jué)得錢(qián)花得值?！?/p>

說(shuō)白了，家長(zhǎng)對(duì)孩子“單飛”參加外地研學(xué)寄予的“長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、受鍛煉”，很大程度是理想化想象。

“能平平安安走一圈回來(lái)，其實(shí)就完成任務(wù)了?！?/p>

相比之下，工廠遛娃更簡(jiǎn)單純粹。

沒(méi)有復(fù)雜行程設(shè)計(jì)，也無(wú)需過(guò)度包裝價(jià)值意義，利用周末時(shí)間，由家長(zhǎng)親自帶娃體驗(yàn)真實(shí)工業(yè)世界。

尤其在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)過(guò)渡期，家長(zhǎng)對(duì)高價(jià)研學(xué)祛魅，這種低成本、直接的工廠遛娃體驗(yàn)成了更多家庭的選擇。

03

除需求端家長(zhǎng)“用腳投票”外，近年工業(yè)旅游在中國(guó)快速升溫，更深層推動(dòng)力來(lái)自政策支撐。

早在2021年，工信部等八部門(mén)發(fā)文提出“打造一批具有工業(yè)文化特色的旅游示范基地和精品線路”。

此后幾年，各地將工業(yè)資源重新盤(pán)點(diǎn)為“文旅資產(chǎn)”，老廠房、生產(chǎn)線、工業(yè)遺產(chǎn)、智能制造基地等悉數(shù)納入城市旅游體系。

截至2024年底，全國(guó)已推出兩批共122家國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、232家國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)及10家工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。

從“生產(chǎn)資料”到“消費(fèi)場(chǎng)景”，這是典型的供給側(cè)重構(gòu)。

中研普華數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年中國(guó)工業(yè)旅游將保持約18%的年均增速，到2029年市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。

換句話(huà)說(shuō)，如今帶娃進(jìn)廠的熱潮，背后是一條正在成型的文旅賽道。

這條賽道的潛力，從海外成熟工業(yè)旅游樣本中更易看清。

比如德國(guó)慕尼黑的寶馬世界（BMW Welt），自2007年開(kāi)放以來(lái)年客流超200萬(wàn)人，是當(dāng)?shù)厝藲庾钔穆糜蔚貥?biāo)。

再如愛(ài)爾蘭的健力士啤酒廠（Guinness Storehouse），2000年開(kāi)放至今累計(jì)游客超2500萬(wàn)，是愛(ài)爾蘭游客最多、最賺錢(qián)的景點(diǎn)之一。

CHL咨詢(xún)公司調(diào)研顯示，34%的國(guó)際游客表示健力士啤酒廠直接影響了他們的出行決策，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)年貢獻(xiàn)約3.6億歐元。

類(lèi)似案例還有荷蘭的喜力體驗(yàn)館（Heineken Experience），通過(guò)互動(dòng)裝置、沉浸式空間與品鑒環(huán)節(jié)，將舊工廠轉(zhuǎn)化為持續(xù)創(chuàng)造收益的文旅產(chǎn)品。

回到國(guó)內(nèi)，目前大多數(shù)工廠仍停留在“開(kāi)放參觀”階段。

像廣州、東莞的一些牛奶廠、飲料廠，甚至部分汽車(chē)工廠，本質(zhì)更像品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)：門(mén)票低價(jià)或免費(fèi)，通過(guò)講解、試吃、伴手禮最終實(shí)現(xiàn)帶貨。

社交媒體上，常帶娃進(jìn)廠的家長(zhǎng)反饋，孩子雖看到了工廠，但臉上沒(méi)有興奮；走了一圈流水線，卻難建立對(duì)某個(gè)職業(yè)的具體想象，希望增加入職培訓(xùn)、親身實(shí)踐類(lèi)體驗(yàn)活動(dòng)。

說(shuō)到底，當(dāng)前不少工業(yè)旅游仍停留在“展示層”，真正以景區(qū)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的仍是少數(shù)。

對(duì)企業(yè)而言，這意味著要重新算賬：是把開(kāi)放工廠當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，還是做成持續(xù)造血的內(nèi)容產(chǎn)品。

對(duì)城市來(lái)說(shuō)，問(wèn)題更宏觀：能否從分散的工廠資源中，打造出屬于自己的工業(yè)IP。

作為家長(zhǎng)，帶娃進(jìn)廠最關(guān)注的還是最樸素的事：孩子走出工廠時(shí)，帶走的究竟是幾瓶飲料，還是一個(gè)關(guān)于未來(lái)的夢(mèng)想。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“環(huán)球旅訊”，作者：胡彪，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com