若隨機(jī)詢問(wèn)路人選購(gòu)新手機(jī)的核心考量，攝像功能往往位居前列。這是典型的需求驅(qū)動(dòng)供給案例，近十年國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商均將大量資源投入影像領(lǐng)域，發(fā)布會(huì)聚焦鏡頭與算法，宣傳片強(qiáng)調(diào)夜景與長(zhǎng)焦表現(xiàn)。

然而，當(dāng)所有品牌陷入?yún)?shù)堆砌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者逐漸對(duì)1億與2億像素的差異感到麻木。在此背景下，廠商開(kāi)始將攝像功能推向更極端場(chǎng)景——眾多國(guó)內(nèi)品牌瞄準(zhǔn)演唱會(huì)，以直觀方式展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力。

能否更進(jìn)一步？若品牌宣稱日常用于拍攝的手機(jī)可作為體育賽事官方機(jī)位參與轉(zhuǎn)播，消費(fèi)者是否會(huì)更心動(dòng)？答案是肯定的。

蘋(píng)果的官方轉(zhuǎn)播嘗試

盡管眾多廠商涉足體育賽場(chǎng)，但全球主流職業(yè)賽事中，僅蘋(píng)果擁有“官方轉(zhuǎn)播設(shè)備”身份。2024年MLS決賽（邁阿密國(guó)際3-1溫哥華白浪）的史上最大規(guī)模轉(zhuǎn)播中，iPhone 17 Pro Max作為攝影設(shè)備融入轉(zhuǎn)播系統(tǒng)。

現(xiàn)場(chǎng)共設(shè)4臺(tái)iPhone機(jī)位，與30臺(tái)專業(yè)攝像機(jī)組成完整轉(zhuǎn)播體系，拍攝內(nèi)容包括看臺(tái)球迷的遠(yuǎn)近景畫(huà)面及貝克漢姆等嘉賓的中景鏡頭。每當(dāng)出現(xiàn)iPhone拍攝畫(huà)面，右下角便顯示“Shot on iPhone”標(biāo)識(shí)。

標(biāo)準(zhǔn)體育轉(zhuǎn)播機(jī)位數(shù)量有限，每個(gè)位置代表特定敘事權(quán)。蘋(píng)果深知手機(jī)無(wú)法取代專業(yè)攝像機(jī)，轉(zhuǎn)而聚焦轉(zhuǎn)播中存在且拍攝難度較低的內(nèi)容，使其成為導(dǎo)播可隨時(shí)調(diào)用的“正式機(jī)位”，即便每場(chǎng)比賽僅負(fù)責(zé)兩三分鐘畫(huà)面。

蘋(píng)果獲得此權(quán)益，部分源于其在MLS的特殊地位。進(jìn)入蘋(píng)果時(shí)代后，MLS從畫(huà)面風(fēng)格到內(nèi)容分發(fā)均實(shí)現(xiàn)升級(jí)，蘋(píng)果不僅是獨(dú)家版權(quán)方，更是聯(lián)盟估值增長(zhǎng)的見(jiàn)證者與推動(dòng)者。

2025年底MLB賽季收官戰(zhàn)（底特律老虎對(duì)陣波士頓紅襪）中，蘋(píng)果將“Shot on iPhone”引入Apple TV+棒球轉(zhuǎn)播，除捕捉休息區(qū)與球迷看臺(tái)氛圍外，新增游走機(jī)位承擔(dān)部分比賽畫(huà)面采集。該iPhone 17 Pro賽后被棒球名人堂收藏，以表彰其創(chuàng)新嘗試。

蘋(píng)果在背后做了大量基礎(chǔ)工作：iPhone可輸出符合轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)的1080p/59.94幀率信號(hào)，導(dǎo)播需通過(guò)Blackmagic控制系統(tǒng)調(diào)節(jié)曝光、白平衡及變焦，再將信號(hào)接入導(dǎo)播系統(tǒng)。Apple TV體育轉(zhuǎn)播執(zhí)行制片人Royce Dickerson透露，團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷大量校準(zhǔn)與適配，旨在為消費(fèi)者提供全新觀賽視角。

盡管蘋(píng)果在手機(jī)轉(zhuǎn)播領(lǐng)域領(lǐng)先，但這一概念的早期探索者另有其人。

三星的體育營(yíng)銷探索

蘋(píng)果依托體育轉(zhuǎn)播生態(tài)改變規(guī)則，而三星作為體育贊助老牌玩家，早已通過(guò)賽事合作試探邊界。2019年NBA夏季聯(lián)賽中，三星與聯(lián)盟合作進(jìn)行激進(jìn)實(shí)驗(yàn)：移除所有專業(yè)攝像機(jī)，由6臺(tái)Galaxy S10 5G完成整場(chǎng)比賽畫(huà)面采集。

盡管能完成拍攝，但延遲、色彩統(tǒng)一、穩(wěn)定性等問(wèn)題在真實(shí)轉(zhuǎn)播中被放大，導(dǎo)致該嘗試未形成可持續(xù)路徑。此后三星調(diào)整策略：2020年MLB季后賽與Fox Sports推出“5G View”，觀眾可在手機(jī)上自由切換機(jī)位、放大細(xì)節(jié)及回看回合，部分下放導(dǎo)播權(quán)力；2024年“瘋狂三月”前，Galaxy S24 Ultra以“官方手機(jī)攝像設(shè)備”身份成為Big Ten賽區(qū)合作伙伴，拍攝內(nèi)容整合進(jìn)轉(zhuǎn)播與傳播體系，但靜態(tài)圖片居多，廣告感較強(qiáng)。

在轉(zhuǎn)播體系更嚴(yán)密的奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)，三星作為三十年贊助商，將手機(jī)分布于開(kāi)幕式及比賽現(xiàn)場(chǎng)，分發(fā)給運(yùn)動(dòng)員拍攝官方轉(zhuǎn)播未覆蓋的細(xì)節(jié)，通過(guò)“官方+運(yùn)動(dòng)員”傳播補(bǔ)充內(nèi)容分發(fā)。巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)的船上視角、“中朝韓乒乓混雙自拍”等名場(chǎng)面均來(lái)自三星手機(jī)，在社交媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的傳播效果。

蘋(píng)果憑借版權(quán)與生態(tài)綁定搶占機(jī)位資源，強(qiáng)化“官方感”；三星則在嘗試中調(diào)整方向，通過(guò)多視角、互動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員內(nèi)容補(bǔ)充主轉(zhuǎn)播缺失部分，找到符合自身定位的參與方式。

國(guó)產(chǎn)廠商的體育營(yíng)銷機(jī)會(huì)

國(guó)內(nèi)廠商也逐漸進(jìn)入體育賽場(chǎng)，但思路多延續(xù)“演唱會(huì)營(yíng)銷”邏輯。2025年乒超總決賽中，vivo作為官方賽事影像技術(shù)合作伙伴，聯(lián)合數(shù)碼與體育博主強(qiáng)調(diào)X300系列的4K 120幀視頻拍攝及運(yùn)動(dòng)抓拍功能，將演唱會(huì)驗(yàn)證的遠(yuǎn)距離拍攝邏輯平移至體育館。

體育場(chǎng)景對(duì)影像要求更高：更快節(jié)奏、不可預(yù)判瞬間、復(fù)雜光線環(huán)境均考驗(yàn)設(shè)備極限。若手機(jī)影像能在賽場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)揮，沖擊力將遠(yuǎn)超演唱會(huì)場(chǎng)景。不過(guò)，盡管官方文案提及“現(xiàn)場(chǎng)直播設(shè)備”，但無(wú)證據(jù)表明乒超轉(zhuǎn)播使用了vivo拍攝畫(huà)面，更多服務(wù)于傳播與分發(fā)。

OPPO近期官宣與法網(wǎng)合作，延續(xù)“RG x OPPO Photo Gallery”活動(dòng)，展示Find N2 Flip捕捉的精彩瞬間，并通過(guò)“每日最佳進(jìn)球”平臺(tái)向全球球迷展示賽事亮點(diǎn)。這些均為成熟高效的體育營(yíng)銷方式，但對(duì)于以攝像頭為核心賣點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)廠商而言，或許可在強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)與精準(zhǔn)的體育場(chǎng)景中，推動(dòng)設(shè)備角色從觀眾視角向賽事敘事進(jìn)一步延伸。

無(wú)需復(fù)制蘋(píng)果路徑或長(zhǎng)期試探，只需讓手機(jī)拍攝畫(huà)面進(jìn)入比賽敘事，創(chuàng)造幾秒可反復(fù)傳播的畫(huà)面，即可實(shí)現(xiàn)認(rèn)知躍遷，其價(jià)值遠(yuǎn)大于常規(guī)贊助曝光。

盡管電子產(chǎn)品品牌在體育賽場(chǎng)存在感強(qiáng)，但手機(jī)體育營(yíng)銷的全新階段才剛起步，行業(yè)正等待顛覆性時(shí)刻的到來(lái)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，作者：ECO氪體，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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