最近刷到個(gè)帖子，說有個(gè)廣告公司接了個(gè)AI視頻的單子，甲方要求：

"給我整一個(gè)醬板鴨那種，但要更抽象，預(yù)算5萬，明天要。"

乙方沉默了三秒，回復(fù)：

"親，這邊建議您直接去掛個(gè)腦科急診，我們做不了。"

是的，醬板鴨火了。

火到什么程度呢？

這么說吧，以前客戶提需求是這樣的：

客戶："要高端大氣上檔次，要有國際范兒，要體現(xiàn)品牌調(diào)性。"

廣告人："好的明白，那參考風(fēng)格是？"

客戶："就那種蘋果發(fā)布會(huì)的感覺，你懂的。"

現(xiàn)在客戶提需求是這樣的：

客戶："要醬板鴨那種感覺，要抽象，要反轉(zhuǎn)，要讓人看了說臥槽。"

廣告人："？？？能具體說下醬板鴨是啥感覺嗎？"

客戶："就是那個(gè)雪山救狐貍的梗??！你不會(huì)不知道吧？"

廣告人："..."

你看，以前比的是誰更懂國際大牌，現(xiàn)在比的是誰更懂網(wǎng)絡(luò)熱梗。

有個(gè)廣告圈的朋友跟我說，他昨天去提案，PPT都做好了，結(jié)果客戶來了一句：

"老師，你這個(gè)不夠抽象，沒有醬板鴨那種感覺。"

他當(dāng)場就懵了，弱弱地問了句："您說的醬板鴨...是吃的那個(gè)醬板鴨嗎？"

客戶看他的眼神，就像在看一個(gè)2G沖浪的老年人。

▲這個(gè)視頻把醬板鴨梗講得明明白白，建議先看一遍再回來

01

廣告人的集體破防

醬板鴨這個(gè)事，說白了就是廣告人的集體破防。

以前的廣告是怎么做的？

客戶給brief↓創(chuàng)意腦暴（3天）↓出方案（5天）↓修改18版（7天）↓定稿（2天）↓制作（10天）↓交付一套流程下來，少說半個(gè)月，多則兩三個(gè)月。

現(xiàn)在呢？

一個(gè)人↓一臺(tái)電腦↓一個(gè)AI工具↓一下午出10個(gè)版本

而且數(shù)據(jù)還比你好。

我有個(gè)做短視頻的朋友，之前給某品牌做產(chǎn)品宣傳片，預(yù)算80萬，拍了5天，后期做了半個(gè)月，播放量23萬。

同一周，他用AI做了個(gè)醬板鴨風(fēng)格的梗視頻，成本幾乎為零，播放量230萬。

他跟我說："我感覺我像個(gè)傻子。"

02

網(wǎng)友投稿時(shí)間

我在群里問了句："你們最近接AI視頻的單子了嗎？"

結(jié)果群里炸了，300個(gè)人的消息99+。

我整理了一下，挑幾個(gè)最慘的給你們看看。

投稿1：

客戶："要醬板鴨那種感覺，但要更抽象，預(yù)算5萬，明天要。"

我："親，建議您直接去掛個(gè)腦科急診。"

客戶："你們怎么這態(tài)度？"

?網(wǎng)友@廣告狗小王上海·廣告公司

投稿2：

用AI做了10個(gè)視頻，9個(gè)沒人看，1個(gè)爆了。

客戶說："為什么不能只發(fā)那個(gè)爆的？"

我："..."

?網(wǎng)友@運(yùn)營小妹北京·MCN機(jī)構(gòu)

投稿3：

老板讓我學(xué)AI，說學(xué)了效率翻倍。

我問："那工資能翻倍嗎？"

老板說："你想得美。"

?網(wǎng)友@設(shè)計(jì)獅廣州·設(shè)計(jì)公司

投稿4：

以前改稿18版，現(xiàn)在改稿118版。

因?yàn)锳I改起來快，甲方也敢改了。

昨晚改到第118版的時(shí)候，我對(duì)著屏幕說："要不您自己來？"

?網(wǎng)友@后期狗深圳·視頻公司

投稿5：

最離譜的是，有客戶拿著AI做的視頻來找我們：

"這個(gè)你們能做嗎？"

我："能，但您都做好了還要我們干嘛？"

客戶："我覺得還能更好。"

?網(wǎng)友@創(chuàng)意總監(jiān)杭州·廣告公司

??扎心真相

AI能做的，是幫你把方案做得更快。

AI不能做的，是幫你把尾款要回來。

是幫你陪甲方喝酒。

是幫你在凌晨3點(diǎn)改第118版的時(shí)候，給自己點(diǎn)一份燒烤。

是幫你在客戶說"這個(gè)感覺不對(duì)"的時(shí)候，忍住不罵人。

03

行業(yè)大佬怎么說

我采訪了三個(gè)做會(huì)展活動(dòng)的朋友，問他們怎么看這個(gè)趨勢。

"我們今年接了好幾個(gè)AI視頻的單子，客戶都要'醬板鴨風(fēng)格'。但我跟他們說，你們別光看熱鬧，這個(gè)梗的核心不是AI，是情緒共鳴。你光有個(gè)AI外殼，內(nèi)容還是那套'感謝選擇我們'的屁話，沒人看的。"

??A朋友·某公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)·從業(yè)12年

"說實(shí)話，我有點(diǎn)焦慮。以前一個(gè)活動(dòng)，從策劃到執(zhí)行，至少要一個(gè)團(tuán)隊(duì)干一個(gè)月?，F(xiàn)在AI能搞定70%的活兒，我還要這么多人干嘛？但我轉(zhuǎn)念一想，AI能出創(chuàng)意，但AI能去現(xiàn)場盯搭建嗎？AI能跟甲方喝酒聊需求嗎？AI能在活動(dòng)出狀況的時(shí)候背鍋嗎？所以吧，該干的還得干，只是得換個(gè)干法。"

??B朋友·某會(huì)展公司老板·從業(yè)15年

"我們今年預(yù)算砍了40%，但老板要求曝光量不能少。咋辦？只能靠AI唄。但我跟你們說個(gè)實(shí)話，AI做的東西，初看挺驚艷，看多了真膩。所以現(xiàn)在我們的策略是：AI出量，人工出精品。10個(gè)視頻里，9個(gè)用AI快速生產(chǎn)，1個(gè)精心打磨，這樣既能交差，也能出圈。"

??C朋友·某品牌市場部負(fù)責(zé)人·從業(yè)8年

04

還能火多久？

說回醬板鴨。

這個(gè)梗的生命力能有多久？

我猜最多兩個(gè)月。

????互聯(lián)網(wǎng)記憶定律

不是它不夠好，而是互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有7天。

但有一樣?xùn)|西會(huì)留下來。

那就是AI內(nèi)容生產(chǎn)的普及。

一周后，大家開始覺得"也就那樣"。

兩周后，新的梗出來了，沒人再提醬板鴨。

一個(gè)月后，連醬板鴨是啥都忘了。

以前做個(gè)視頻，要找導(dǎo)演、找演員、找場地、找后期。

現(xiàn)在呢？打開電腦↓輸入提示詞↓等15分鐘↓成片出來了

這個(gè)變化，對(duì)廣告行業(yè)意味著什么？

意味著門檻沒了。

以前你還能跟客戶說："這個(gè)技術(shù)含量高，得找專業(yè)的。"

現(xiàn)在客戶自己就能干，還要你干嘛？

?靈魂拷問

有人問我："AI這么厲害，廣告人是不是要失業(yè)了？"

我說："你想多了。"

"甲方不是要AI，甲方是要一個(gè)背鍋的。"

"AI做的不好，能罵AI嗎？不能。只能罵你。"

"所以放心，失業(yè)不了，只是從'創(chuàng)意狗'變成'訓(xùn)AI的狗'。"

05

廣告人該怎么辦？

那廣告人該怎么辦？

我想了幾個(gè)建議，不一定對(duì)，僅供參考。

別跟AI比效率，比不過的。

你花一天做個(gè)視頻，AI花10分鐘。你非要拼這個(gè)，純屬找虐。

01

去干AI干不了的活兒。

比如策略，比如創(chuàng)意，比如跟甲方扯皮。這些活兒，AI真干不了。

02

學(xué)會(huì)用AI，別抗拒。

我見過一些老創(chuàng)意人，死活不用AI，說"那玩意兒沒靈魂"。

我就想問：你的靈魂能當(dāng)飯吃嗎？

客戶要的是結(jié)果，不是你的堅(jiān)持。

03

把自己的定位從"執(zhí)行者"變成"策展人"。

以前你是干活的，現(xiàn)在你是挑活的。

AI出10個(gè)方案，你挑1個(gè)最好的，再微調(diào)一下，交差。

這個(gè)"挑"和"調(diào)"的能力，才是你的核心價(jià)值。

04

保護(hù)好你的頸椎和腰椎。

AI能幫你做視頻，但幫不了你去醫(yī)院。

這個(gè)行業(yè)，活得久比做得好更重要。

06

一個(gè)真事

最后說個(gè)真事。

上個(gè)月，有個(gè)客戶找我做年會(huì)視頻，預(yù)算15萬。

我跟他推薦了個(gè)AI方案，5000塊搞定，效果差不多。

客戶沉默了半天，說："老師，你是不是不想接我這單？"

我說："真不是，我是替你省錢。"

客戶說："那不行，這預(yù)算花不出去，我明年預(yù)算還得砍。你得幫我花掉。"

我："？？？"

??結(jié)局舒適

最后這單還是接了，15萬，一分沒少。只是我多送了客戶10個(gè)AI版本的視頻，讓他發(fā)朋友圈用。皆大歡喜。

07

寫在最后

所以你看，廣告這個(gè)行業(yè)，永遠(yuǎn)比你想象的更魔幻。

醬板鴨會(huì)過去，AI會(huì)普及，預(yù)算會(huì)砍，需求會(huì)變。但有一樣?xùn)|西不會(huì)變：

甲方永遠(yuǎn)想要便宜又好

乙方永遠(yuǎn)想要錢多事少

在這個(gè)永恒矛盾里，我們都在找平衡。有人找到了，活下來了。有人沒找到，轉(zhuǎn)行了。

至于那只醬板鴨？

它可能已經(jīng)在雪山上轉(zhuǎn)世成了一塊石頭，等著下一個(gè)救它的人。

▲雪山上的醬板鴨，愿你安息

你在工作中用過AI嗎？效果怎么樣？或者，你遇到過哪些"要醬板鴨感覺"的甲方？評(píng)論區(qū)聊聊。