在AI內(nèi)容大規(guī)模涌現(xiàn)前，重構(gòu)自身供給體系，并在去中心化創(chuàng)作趨勢里重新掌握主導(dǎo)權(quán)。

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在3月的公開演講中透露，“首部全AI生成的商業(yè)大片最快將于今年夏天與觀眾見面”。不止愛奇藝，整個行業(yè)都在力爭提前鎖定下一階段競爭的關(guān)鍵生態(tài)位置。

AI長內(nèi)容的集中籌備期，也成了平臺爭奪創(chuàng)作者的關(guān)鍵窗口期。

此前，平臺對AI創(chuàng)作者的爭奪多停留在資源與人脈積累層面；而新階段的目標更為明確，開始圍繞AI電影、劇集等具體內(nèi)容形態(tài)展開布局。

一批產(chǎn)出爆款A(yù)I視頻的創(chuàng)作者成了爭搶焦點，有人發(fā)布作品次日就收到簽約邀請，有人被吸納進平臺新成立的AI工作室，還有些此前推進受阻的長片項目轉(zhuǎn)為AI制作后，同時收到多家平臺的投資意向。

2026年開春，各類AI影像創(chuàng)作比賽、扶持計劃與團隊招募同步啟動，一場圍繞創(chuàng)作者的爭奪戰(zhàn)迅速升溫。

3月20日，愛奇藝首屆“AI影視創(chuàng)作營”正式開啟招募，同時推進AI劇場及3月中旬啟動的納逗AIGC創(chuàng)投大會。同日，B站“AI開放影像大賽”截止投稿，站內(nèi)已涌現(xiàn)多部千萬播放級別的AI作品。

通過與多位創(chuàng)作者交流得知，平臺工作人員會在創(chuàng)作者發(fā)布作品后第一時間聯(lián)系，依據(jù)作品質(zhì)量與潛力分階段跟進，分別進入簽約、孵化或投資環(huán)節(jié)。部分頭部創(chuàng)作者兩周內(nèi)便完成與平臺的獨家簽約。

與此同時，騰訊視頻與北京電影學(xué)院的AI影視聯(lián)合實驗室宣布，2026年將落地首屆AI影視聯(lián)合賽事。優(yōu)酷、愛奇藝等平臺也在同步招募AI相關(guān)內(nèi)部團隊，將部分創(chuàng)作能力直接納入內(nèi)部體系。

這場爭奪的緊迫感，源于生產(chǎn)端效率大幅提升與發(fā)行端發(fā)展滯后的矛盾，以及平臺底層邏輯被迫革新的壓力。

龔宇在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上坦言，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺必須進行去中心化轉(zhuǎn)型。過去平臺主要做播放器和采購內(nèi)容兩件事，去中心化后，播放器不再是核心，平臺要轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者與消費者之間的社區(qū)。他還提到，平臺雖仍會制作部分內(nèi)容，但數(shù)量占比將大幅減少，核心目標是掌握IP價值。

從這一角度看，B站優(yōu)勢直接，其本身就是以創(chuàng)作者為中心的UGC社區(qū)。AI創(chuàng)作大賽自1月5日啟動以來，因創(chuàng)作者直接上傳作品參賽，成果顯現(xiàn)最快。目前B站AI內(nèi)容日均投稿量同比增長83%，每月超8000萬用戶在平臺觀看AI相關(guān)內(nèi)容。

愛奇藝走品牌化路線，從鮑德熹AI劇場創(chuàng)作營到納逗AIGC創(chuàng)投大會，通過賽事與創(chuàng)投層層篩選創(chuàng)作團隊，再以簽約綁定能持續(xù)產(chǎn)出的創(chuàng)作者，將AI內(nèi)容打造成平臺創(chuàng)新品類，同時積累長片項目與潛力IP。

但從影視從業(yè)者視角看，這些扶持計劃的條件并非表面那般寬松。有創(chuàng)作者透露，一部短片耗時四個月制作，補貼僅六萬元，制作成本雖降低，但發(fā)行渠道仍由平臺掌控，創(chuàng)作者仍需通過獨家簽約換取資源支持。

從各平臺布局來看，AI內(nèi)容正沿三條路徑同步推進。

第一條是簽約頭部AI創(chuàng)作者。平臺需要的不僅是單個作品，更是能持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)AI內(nèi)容的人才。這類創(chuàng)作者既懂AI工具技術(shù)邏輯，又具備扎實敘事能力，是平臺構(gòu)建AI內(nèi)容生態(tài)最稀缺的資源。

除在自有活動中簽約潛力創(chuàng)作者，各平臺如今也活躍于各類AI相關(guān)活動。編工委3月14日在深圳舉辦的AI視頻競演活動上，愛奇藝AIGC科技創(chuàng)意指導(dǎo)王慶豐現(xiàn)場直接向獲獎導(dǎo)演李慧星發(fā)出邀約：“希望你后續(xù)作品都能在愛奇藝上線”。

第二條是投資AI長片項目?？伸`AI已邀請動畫電影《姜子牙》導(dǎo)演李煒等主創(chuàng)，籌備首部AI院線動畫電影。愛奇藝AI劇場孵化的15分鐘以上敘事短片即將上線。B站開放賽道也承諾優(yōu)秀作品可升級為長劇或電影項目。

長片意味著更完整的故事結(jié)構(gòu)與更精細的制作流程，是AI創(chuàng)作從短視頻向?qū)I(yè)影視內(nèi)容跨越的關(guān)鍵一步，卻也是風(fēng)險最高的一步。目前市場上尚無經(jīng)過驗證的AI長片案例，各家都在賭一個未被證實的可能性。

據(jù)了解，曾制作現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)電影的影視公司已投入AI長片系列化開發(fā)，預(yù)計制作周期僅需一個月，同時簽約十余位AI創(chuàng)作者為后續(xù)項目儲備人才。還有此前實拍劇情片獲金雞獎的導(dǎo)演，將自己的院線電影項目轉(zhuǎn)為全AI流程制作，因成本降低近十倍，完全可自主開發(fā)無需依賴外部投資。

第三條是開發(fā)潛力IP的系列化短番。B站的三體賽道是典型案例，讓創(chuàng)作者基于三體世界觀進行AI創(chuàng)作，既激活經(jīng)典IP的二創(chuàng)價值，又為平臺帶來大量原創(chuàng)內(nèi)容。IP本身具備成熟世界觀與粉絲基礎(chǔ)，AI創(chuàng)作可在框架內(nèi)拓展補充，降低創(chuàng)作風(fēng)險并提高用戶接受度。同時，平臺會主動聯(lián)系開放賽道的潛力創(chuàng)作者進行原創(chuàng)IP系列化開發(fā)，并承諾提供流量扶持。

愛奇藝在納逗創(chuàng)投大會中開放IP庫供參評者選擇改編，思路一致。短番優(yōu)勢在于體量輕、迭代快、試錯成本低，適配AI當(dāng)前技術(shù)成熟度，也更易形成系列化內(nèi)容矩陣。

三條路徑各有側(cè)重，卻共同指向同一方向：包括長視頻平臺在內(nèi)，都在轉(zhuǎn)型為AI原生內(nèi)容的孵化方。這種轉(zhuǎn)型既是應(yīng)對AI浪潮的主動選擇，也是龔宇所說的去中心化趨勢下平臺尋找新定位的必然結(jié)果。

不過，平臺講述的是賦能創(chuàng)作者的故事，而創(chuàng)作者面對的現(xiàn)實更為復(fù)雜。制作成本降低了，但議價能力并未同步提升。平臺通過賽事與扶持計劃吸引創(chuàng)作者進入生態(tài)，用獨家簽約與流量扶持鎖定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，權(quán)力天平仍向平臺傾斜。AI讓制作環(huán)節(jié)更輕量化，但發(fā)行環(huán)節(jié)未變，這一矛盾短期內(nèi)難以解決。

一場圍繞AI創(chuàng)作人才與內(nèi)容供給的爭奪戰(zhàn)已打響，每家平臺都在搶跑，每個創(chuàng)作者都在權(quán)衡自身籌碼。最終誰能在這場角力中占據(jù)更有利位置，答案尚在形成之中。

本文來自微信公眾號“叁拾代”，作者：陸娜，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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