聯(lián)商快訊：4月10日，聯(lián)商網(wǎng)消息顯示，盒馬鮮生已正式入駐河南新鄉(xiāng)寶龍廣場，接手原永輝超市的經(jīng)營位置并啟動裝修工作。

今年2月28日，永輝超市新鄉(xiāng)寶龍廣場店發(fā)布停業(yè)公告，明確將于4月1日起停止?fàn)I業(yè)。這是繼2024年9月關(guān)閉新鄉(xiāng)萬達廣場店后，永輝關(guān)閉的新鄉(xiāng)最后一家門店，意味著其徹底退出新鄉(xiāng)市場。

盒馬在河南的擴張步伐正在加快。自2025年9月起，盒馬已陸續(xù)進駐洛陽、南陽、濮陽、商丘等多個地市，加上鄭州現(xiàn)有的6家門店，其在河南的門店網(wǎng)絡(luò)已具備一定規(guī)模。鄭州第7家門店將落戶二七萬象城，預(yù)計年中開業(yè)。此次新鄉(xiāng)首店的確定，進一步體現(xiàn)了盒馬深耕河南市場的決心。

從競爭格局來看，河南零售市場呈現(xiàn)本土品牌強勢、外來品牌角逐的激烈態(tài)勢。在洛陽，大張集團旗下的中高端品牌長申超市甚至將門店開到了盒馬鄭州門店附近，距離不足700米。

在新鄉(xiāng)市場，盒馬將直接面對行業(yè)標(biāo)桿胖東來的競爭，盒馬鮮生新鄉(xiāng)寶龍廣場店與胖東來三胖店的直線距離僅約1.5公里。

不過客觀而言，盒馬進入新鄉(xiāng)后，將在商品力、消費體驗和配送效率上與胖東來形成差異化競爭。胖東來以品質(zhì)、服務(wù)和口碑著稱，盒馬則憑借數(shù)字化與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，主打高頻、便捷、高品質(zhì)的即時消費，二者錯位發(fā)展或能共同擴大區(qū)域消費規(guī)模。

從全國范圍來看，盒馬正處于高速擴張階段。2025年盒馬整體營收同比增速超過40%，盒馬鮮生進入了40個新城市。在門店拓展方面，盒馬鮮生計劃2026年新增近100家門店，總數(shù)突破500家，新增覆蓋城市超50個。

新興消費市場已成為盒馬的核心增長極——過去一年，盒馬鮮生在新一線及三、四線城市的開店占比達到70%。

但盒馬面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。

胖東來在新鄉(xiāng)多年積累的品牌認(rèn)知度和消費者忠誠度，并非短期內(nèi)能夠動搖。

此外，若盒馬在河南地市僅依靠盒馬鮮生單一業(yè)態(tài)下沉，門店密度和覆蓋范圍可能會受到限制，而主打硬折扣社區(qū)店的超盒算NB能否同步布局，將影響其整體市場滲透效率。從長遠來看，盒馬在河南的成功與否，不僅取決于單店經(jīng)營表現(xiàn)，更考驗其供應(yīng)鏈整合能力和在地化運營的深度。

如果盒馬能夠保持供應(yīng)鏈效率、做好本地化選品、強化即時履約優(yōu)勢，有望在河南市場站穩(wěn)腳跟，與胖東來、大張等本土商超形成良性競爭，推動區(qū)域生鮮零售向更高品質(zhì)、更高效率的方向升級。

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