好男人好女人，全世界都想要。

2025年，疊紙營(yíng)業(yè)收入達(dá)到84億元。

如果單看這個(gè)數(shù)字不夠敏感，一個(gè)對(duì)比例子是，2025年霸王茶姬總營(yíng)收為129.07億元，其創(chuàng)始人張俊杰在2026年3月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到，霸王茶姬已經(jīng)是一家擁有3400多人的大型連鎖公司。而據(jù)了解，疊紙過去一年僅有300多名員工。

而據(jù)上觀新聞，疊紙將整體離開楊浦區(qū)政高路的疊紙大廈，遷入一公里外的江灣“科創(chuàng)源”園區(qū)。新總部總建筑面積約7.2萬平方米，可容納5000多名員工，是原址的2.4倍。

疊紙的成績(jī)不僅來源于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

120萬個(gè)相關(guān)作品，244萬點(diǎn)贊，近100萬粉絲。

這分別是《戀與深空》在TikTok上的話題參與數(shù)、官方賬號(hào)點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)。而如今，僅僅是《戀與深空》上線的第三年。

或許，對(duì)“女性向”的認(rèn)知，需要被刷新了。

01. 押注女玩家，有什么不對(duì)?

“很少人會(huì)想到女性向游戲能獲得這么大的成功?！?/p>

在談到疊紙時(shí)，總有從業(yè)者如此評(píng)價(jià)。

除開對(duì)于女性向游戲玩法多樣性、游戲生命周期的基礎(chǔ)判斷，更重要的原因在于行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的刻板判斷——在不少投資人眼中，雖然女性用戶已經(jīng)在飛速增長(zhǎng)，但是游戲市場(chǎng)的男性玩家存量必然更大，所能帶來的盈利和聲量也勢(shì)必更大。

“但事實(shí)真的如此嗎？在快消行業(yè)里，有一個(gè)有趣的鄙視鏈，就是從消費(fèi)力來看，男人還不如寵物。在自媒體博主里，尤其是小紅書平臺(tái)的自媒體賬號(hào)，如果男粉比例高于女粉，報(bào)價(jià)可能只有同粉絲量的博主的三分之一?！狈治鰩熥影步忉?。

“從這個(gè)角度來看，哪怕女性玩家目前的數(shù)量低于男性玩家，但女性玩家的付費(fèi)欲望和消費(fèi)水平絕對(duì)是有潛力的，押注女性賽道或許并沒有大家想象中那么來錢困難和孤注一擲?！稇倥c深空》就是最好的例子。”

2025年12月，《戀與深空》2025年收入環(huán)比激增90%，成為中國(guó)手游發(fā)行商全球收入榜TOP7。截至2025年12月底，該游戲的全球累計(jì)收入已達(dá)9.3億美元（約合人民幣67億元），而這僅僅是游戲發(fā)售的第二年。

除此之外，《戀與深空》這一IP所帶來的游戲外消費(fèi)數(shù)據(jù)也超乎想象。

《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年第一季度，《戀與深空》已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)IP銷量TOP1。25年7月，《戀與深空》主題戒指上線。這款限時(shí)折扣價(jià)為228元的戒指，在48小時(shí)內(nèi)預(yù)售金額突破了4000萬元。2026年，吸金神話還在繼續(xù)。3月，男主之一祁煜的“相擁縈懷”系列專屬香水“塞壬之許”開啟預(yù)售，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一個(gè)月預(yù)售金額已經(jīng)超過3000萬。

在子安看來，女性消費(fèi)者不僅會(huì)為游戲付費(fèi)，對(duì)周邊產(chǎn)品的熱情也很高漲，甚至這種消費(fèi)沖動(dòng)還會(huì)輻射到更多“編外產(chǎn)業(yè)”，譬如前幾年開始風(fēng)靡的“cos委托”（即邀請(qǐng)coser扮演游戲內(nèi)角色并提供相應(yīng)的約會(huì)服務(wù)或情緒價(jià)值的付費(fèi)活動(dòng)），就是女性乙游玩家?guī)鸬娘L(fēng)口。

“在《戀與深空》出現(xiàn)以前，行業(yè)也覺得女性向游戲的蛋糕很小。但事實(shí)是，《戀與深空》好像在把這個(gè)蛋糕變大。我不想對(duì)女性向游戲的格局太過悲觀，或許未來還有另一個(gè)游戲能進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)蛋糕?！弊影舱f道。

02. 到“招人煩”級(jí)別的陪伴感

疊紙目前上線的所有游戲，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，陪伴感格外強(qiáng)。

被譽(yù)為乙游陪伴感之巔的《戀與制作人》，擁有睡眠系統(tǒng)、泡澡系統(tǒng)、經(jīng)期系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)、學(xué)習(xí)系統(tǒng)、安全語音提醒，以及每周一條的朋友圈或短信，無數(shù)線上線下的甜蜜call，線下電話還可以進(jìn)行互動(dòng)。

“如果有一天晚上洗完澡還沒吹頭發(fā)就打開游戲，男主還可能會(huì)讓你吹完頭再去睡覺。不過之前收到的電話太多了，一度我還把陌生電話全都屏蔽了?！蓖婕倚×{(diào)侃道。

《閃耀暖暖》玩家明然告訴霞光社，暖暖還有聊天系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)并不是傳統(tǒng)的定向選擇類對(duì)話，更像是借助AI技術(shù)的人格完善?！爸灰阆肓奶炀湍芎团瘜?duì)話，無論說什么都能得到很萌的回復(fù)，完全沒有人機(jī)感?！?/p>

從這個(gè)角度來看，疊紙的產(chǎn)品邏輯似乎永遠(yuǎn)緊扣著五個(gè)字——自由的需求。

德國(guó)詩人和劇作家席勒認(rèn)為，“人類在生活中要受到精神與物質(zhì)的雙重束縛，在這些束縛中就失去了理想和自由。于是人們利用剩余的精神創(chuàng)造一個(gè)自由的世界，它就是游戲?！?/p>

疊紙深耕陪伴感的核心思路，比起站在“玩游戲打發(fā)時(shí)間”的原生設(shè)定里利用玩法提升留存，更像是通過玩家的視角去完善真實(shí)需求。對(duì)于疊紙的游戲產(chǎn)品，玩家們似乎很少討論有關(guān)沉沒成本的話題，這是由于在“玩家本位”的形式落點(diǎn)下，疊紙產(chǎn)品的工具屬性被極大地減弱，社交、養(yǎng)成等屬性格外明顯。

事實(shí)上，《戀與深空》在過去一段時(shí)間內(nèi)，出現(xiàn)過不少內(nèi)容和策略層面的失誤，甚至也引發(fā)了一定輿情危機(jī)。譬如24年就爆出過文案對(duì)韓漫《Pay back》的過度借鑒。

但或許正是由于這種特別的屬性，玩家在面對(duì)輿情時(shí)往往會(huì)以一種“功大于過”的思維去應(yīng)對(duì)。“無論如何它能帶給我的情緒價(jià)值和體驗(yàn)，是市面上其他游戲無法給到的。有的游戲，甚至連男主角打電話都需要付費(fèi)?！毙×鶡o奈道。

03. 從需求到技術(shù)

技術(shù)力同樣是疊紙不可以忽略的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

今年是紫紫入坑暖暖的第七年。但當(dāng)回憶起入坑的瞬間，明然還是歷歷在目。2019年，她在社媒首頁刷到《閃耀暖暖》即將開服的消息，好奇心驅(qū)使之下一直跟進(jìn)進(jìn)度，并在開服當(dāng)天就下載了游戲。

“這應(yīng)該是我當(dāng)時(shí)第一次接觸3D換裝游戲，老實(shí)說之前對(duì)3D的印象一直不是很好，總覺得建模上還是有點(diǎn)遺憾，第一次看到暖暖身上的技術(shù)力，在當(dāng)時(shí)給我的沖擊還是很大的，雖然總有人吐槽鋼板批發(fā)?！?/p>

在Unite Shanghai 2019行業(yè)開發(fā)者大會(huì)上，疊紙游戲公司的技術(shù)總監(jiān)張霽與美術(shù)總監(jiān)柳叢曾分享，為了實(shí)現(xiàn)高精度細(xì)節(jié)，《閃耀暖暖》采用了多層UV和多層貼圖拼合技術(shù)，達(dá)到了4096貼圖的效果。對(duì)于僅靠貼圖難以達(dá)到預(yù)期精度的細(xì)節(jié)，則采用程序化方式來進(jìn)行補(bǔ)充。

無論是對(duì)于珍珠、寶石的細(xì)節(jié)、布料模擬，還是輪廓光的投射，都有針對(duì)性的處理思路。甚至，疊紙還會(huì)考慮到“碰撞”狀態(tài)。他們觀測(cè)到，腿部與裙子的碰撞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)兩種狀態(tài)：當(dāng)腿部移動(dòng)范圍較小，會(huì)將裙子推開。當(dāng)移動(dòng)量較大時(shí)，腿部卻會(huì)向內(nèi)壓縮裙子。為了解決這個(gè)問題，疊紙還引入了彈簧方向與粒子鏈方向的叉乘向量，將其作為彈簧碰撞的主方向。

“從早期的《Another Nikki》單曲，到小鹿桃花雙閃、周年慶天使與惡魔、兔兔機(jī)甲等活動(dòng)的CG，都可以對(duì)標(biāo)動(dòng)畫大電影級(jí)別，橫向?qū)Ρ券B紙?jiān)谟螒蚶锝^對(duì)是數(shù)一數(shù)二的。它是那種，長(zhǎng)板長(zhǎng)的可以拿著長(zhǎng)板當(dāng)勺子用的公司。”紫紫感慨道。

《無限暖暖》

更重要的是技術(shù)的誕生，比起單純的炫耀，更是需求的驅(qū)使。

在GDC全球開發(fā)者大會(huì)上，疊紙CTO（最高技術(shù)負(fù)責(zé)人）水牛講述了曾對(duì)媒體透露，鉆研《戀與深空》在移動(dòng)端的全局實(shí)施光照渲染這一技術(shù)，出發(fā)點(diǎn)是想在游戲內(nèi)打造玩家與男主共同生活的空間。“我們這邊實(shí)現(xiàn)了某個(gè)技術(shù)和效果，你們想辦法也用上”這種刻意的追求也不會(huì)出現(xiàn)，技術(shù)的使用與否取決于項(xiàng)目本身的需求。

2025年，疊紙旗下的全球首款基于UE5引擎跨端開發(fā)的開放世界游戲《無限暖暖》，在2025Apple Design Awards上斬獲“視覺與圖像”類別獎(jiǎng)項(xiàng)，時(shí)隔四年代表國(guó)產(chǎn)游戲拿下該類獎(jiǎng)項(xiàng)。

“某種程度來說，游戲甚至推動(dòng)一部分玩家的電子產(chǎn)品換代頻次。我平時(shí)不太在乎電子設(shè)備，只要能看劇、聊天就可以，但是玩了游戲才意識(shí)到電子產(chǎn)品需要升級(jí)，也會(huì)去研究自己能力范圍內(nèi)能夠買到的最好的主板顯卡處理器。我的朋友甚至為了能夠最大程度地還原暖暖的美貌，把家里的電視都換了?！弊献险f。

04. 好男人，讓海外也能瘋搶

截至去年5月，《戀與深空》的海外收入已經(jīng)達(dá)到52%。在X、Instagram、TikTok等海外熱門社媒上，五位男主的討論聲量從未減弱。

“They are the best men in the world.”一位巴西玩家曾在和霞光社交流時(shí)，如此說道。當(dāng)然硬要說的話，她的bias秦徹，在其中還是略勝一籌。

毫無疑問的是，《戀與深空》能夠在全球得到熱切的關(guān)注，是文案人設(shè)、技術(shù)支持、親密體驗(yàn)、社媒運(yùn)營(yíng)等多方面的共同結(jié)果。

疊紙對(duì)于游戲的全球化，總是有種格外膽大。譬如在《戀與深空》上線時(shí)，疊紙并沒有選擇先內(nèi)后外的傳統(tǒng)路徑，而是在1月18日全球同步上線、中日韓、東南亞以及歐美市場(chǎng)。同年上線的《無限暖暖》同樣采取這種“激進(jìn)”的策略?！稇倥c深空》兩周年活動(dòng)時(shí)，疊紙甚至在日本開啟了線下真人互動(dòng)活動(dòng)。

從某種角度來說，這種激進(jìn)或許才是女性向游戲的出海之路。正如影視劇、短劇過去一年在海外的發(fā)展，其實(shí)一個(gè)重要的信息已然顯現(xiàn)——全球受眾對(duì)于美好情感體驗(yàn)的共識(shí)并不低。因此，快速落地尋求在反饋中的進(jìn)步，或許比先內(nèi)后外這樣看似穩(wěn)妥的兩步走更能快速和玩家建立共識(shí)。

但不可否認(rèn)的是，全球范圍內(nèi)，尤其對(duì)于歐美玩家來說，相似的面部特征確實(shí)是統(tǒng)一審美的最快速途徑?！啊稇倥c深空》最開始在海外熱度大升，其實(shí)就是公布秦徹的時(shí)候。包括現(xiàn)在，秦徹在海外的熱度也是最高的?！蓖婕彝蹰忉尅?/p>

這同樣也在考驗(yàn)著企業(yè)出海本地化的能力和邊界。

這里有一個(gè)有趣的例子。

在X上，一位玩家分享了幾位男主的“國(guó)籍測(cè)試”結(jié)果（即根據(jù)角色面部特征，用人種測(cè)試軟件”（Gradient）判定國(guó)籍），并且判定除黎深外的男主都不是中國(guó)人，而海內(nèi)外玩家針對(duì)此話題展開了一場(chǎng)激烈的討論。

在爭(zhēng)議中，玩家發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橛螒蛑卸啻螌⒗枭罘Q作Dr.Li，其中文姓氏可以側(cè)面印證黎深的國(guó)籍，但另外幾位男主在外服進(jìn)行本地化翻譯后，并沒有關(guān)于中文名稱的明確指向，這或許也是海外玩家對(duì)其國(guó)籍有所誤解的原因。

而從更廣闊的視角來看，中國(guó)手游出海已經(jīng)到了新的階段。

據(jù)Sensor Tower，3月共有38家中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，總收入高達(dá)21.1億美元，占本期TOP100廠商收入的39.2%。但女性向游戲在整體市場(chǎng)上呈現(xiàn)的仍是一超多強(qiáng)的局勢(shì)，過去一年新上線的游戲多有中小廠商負(fù)責(zé)研發(fā)發(fā)行，大多表現(xiàn)平平。

疊紙的成功似乎意味著，女性向或許不僅是游戲的賽道，更應(yīng)該成為游戲廠商的視角。一味地復(fù)制和抄襲或者走安全路線，其實(shí)很難從既有市場(chǎng)上分一杯羹，看到女性玩家的真實(shí)需求尤其是尚未被滿足的需求，或許才是破局的重中之重。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com