近期電影《瘋狂動(dòng)物城2》引發(fā)觀(guān)影熱潮。截至12月7日，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示票房（含預(yù)售）突破30.20億，進(jìn)入2025年度票房榜前三，刷新中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房冠軍等多項(xiàng)紀(jì)錄。

自同步北美上映以來(lái)，這部電影的中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房遠(yuǎn)超北美市場(chǎng)表現(xiàn)，成為該片全球最大的票房市場(chǎng)。

今年也被稱(chēng)為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影大年”，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片《哪吒之魔童鬧?！奉I(lǐng)跑上半年，還是進(jìn)口片《瘋狂動(dòng)物城2》在年末穩(wěn)穩(wěn)接棒，動(dòng)畫(huà)電影接連成為爆款，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好、文化活力不斷提升的最好體現(xiàn)。過(guò)去一年，《瘋狂動(dòng)物城》IP在大中華區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年底將推出超2000款相關(guān)產(chǎn)品。

有網(wǎng)友說(shuō)，自己的朋友圈已經(jīng)被這部電影刷屏。

還有網(wǎng)友發(fā)貼稱(chēng)，多個(gè)影院多個(gè)時(shí)段的票“買(mǎi)不到根本買(mǎi)不到”。

近期，多家影院經(jīng)理直觀(guān)感受到，觀(guān)影的熱鬧氛圍仿佛回到了春節(jié)檔。

《瘋狂動(dòng)物城2》周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)

電影《瘋狂動(dòng)物城2》熱度持續(xù)攀升，也帶火了周邊產(chǎn)品。在全球小商品集散地浙江義烏，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名的掛件、毛絨包等周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，多款商品出現(xiàn)“排單排到幾個(gè)月后”的火爆景象。

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，電影上映后，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)搜索量環(huán)比暴漲超過(guò)1000%，玩具潮玩行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)600%。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)顯示，很多《瘋狂動(dòng)物城2》主題的爆款周邊產(chǎn)品都顯示“缺貨”。
 

在一些社交和短視頻平臺(tái)，能看到《瘋狂動(dòng)物城2》專(zhuān)題頁(yè)和各種話(huà)題，“瘋狂動(dòng)物城AI合拍教程”“瘋狂動(dòng)物城盲盒”等詞條成為熱搜。
 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月末，《瘋狂動(dòng)物城2》已官宣的聯(lián)名活動(dòng)就超過(guò)了70個(gè)，合作品牌覆蓋潮玩、服飾、珠寶、零食、快餐、電商、手機(jī)等多個(gè)賽道，消費(fèi)人群也跨越了多個(gè)年齡段。
 

在北京市海淀區(qū)的一家零售店內(nèi)，《瘋狂動(dòng)物城2》主題貨架旁圍滿(mǎn)了消費(fèi)者。一些年輕人在挑選朱迪警官的帽子，有的家長(zhǎng)和小朋友則在盲盒公仔和手表前駐足。店員表示，很多《瘋狂動(dòng)物城2》主題的爆款周邊產(chǎn)品都已經(jīng)售罄，“有的都賣(mài)光了，綠色的賣(mài)光了，手表也賣(mài)光了?！?/span>

據(jù)媒體報(bào)道，多家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店，《瘋狂動(dòng)物城》的周邊產(chǎn)品都在C位，各類(lèi)角色公仔都還算比較齊全，但部分周邊的包包和掛件已經(jīng)售罄了。

至于熱門(mén)款的胡蘿卜錄音筆，幾家店員均表示店內(nèi)已無(wú)庫(kù)存，“上周最后幾支賣(mài)光了”，而當(dāng)問(wèn)到門(mén)店什么時(shí)候會(huì)補(bǔ)貨胡蘿卜錄音筆時(shí)，店員的回復(fù)是目前還不確定。

另一款九木雜物社的盲盒筆也在社交平臺(tái)上非?；?，原價(jià)18元的筆，在二手平臺(tái)的溢價(jià)已經(jīng)翻了好幾倍，如果是人氣角色“蓋瑞”款蛇蛇筆，溢價(jià)則更高，多家九木雜物社門(mén)店店員表示，門(mén)店已斷貨，不確定何時(shí)會(huì)有貨。

泡泡瑪特與《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名的“再續(xù)系列”盲盒同樣火爆，多家店都是售罄狀態(tài)。

在義烏全球數(shù)貿(mào)中心的毛絨玩具區(qū)，《瘋狂動(dòng)物城2》里同款公仔成為這個(gè)區(qū)域的主角，不同造型和材質(zhì)的兔子警官朱迪、狐貍尼克等周邊產(chǎn)品被擺放在最醒目的位置。

經(jīng)營(yíng)戶(hù)介紹說(shuō)，不少產(chǎn)品一上架就被搶空了，一些熱門(mén)毛絨公仔出廠(chǎng)價(jià)在15元到40元區(qū)間，但在下游零售端往往能賣(mài)到更高價(jià)位。

義烏全球數(shù)貿(mào)中心經(jīng)營(yíng)戶(hù)馬冬梅表示，銷(xiāo)量特別好，倉(cāng)庫(kù)里《瘋狂動(dòng)物城2》的周邊產(chǎn)品都沒(méi)存貨了，基本一下線(xiàn)就全部要發(fā)給客戶(hù)，訂單排到明年4月份。

熱賣(mài)的背后，是義烏商戶(hù)提前布局的敏銳嗅覺(jué)。部分毛絨玩具經(jīng)營(yíng)戶(hù)早在去年得知電影將推出第二部時(shí)，便著手和合作工廠(chǎng)溝通，取得銷(xiāo)售授權(quán)，提前“鎖定”產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，在電影上映第一周，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量就環(huán)比增長(zhǎng)了225%，其中玩具樂(lè)器品類(lèi)表現(xiàn)亮眼，整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)670%；此外，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大禮盒等的銷(xiāo)量同比均增長(zhǎng)300%。

浙江義烏文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮護(hù)表示，現(xiàn)在的消費(fèi)觀(guān)念在不斷變化，情緒價(jià)值和IP賦能的產(chǎn)品變得尤為重要。比如原本一支筆售價(jià)5元，疊加IP后，它的利潤(rùn)空間能增加20%-30%。通過(guò)IP賦能，相關(guān)文化用品企業(yè)增加1億多元銷(xiāo)售額。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)摹捌狈拷?jīng)濟(jì)”向“多元消費(fèi)生態(tài)”轉(zhuǎn)型。從“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”到“跟著電影游中國(guó)”，電影連接文旅、消費(fèi)、社交與生活，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

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