春節(jié)將至，不少人還在為年夜飯的籌備而忙得不可開交，但家里的“毛孩子”卻先被安排得明明白白，吃上了“金湯參佛跳墻”“惠靈頓牛排”“馬肉乳酪費列羅”等“漂亮飯”。

線下走訪：盒馬山姆擺上寵物年貨，“連價格都不看，拿起來就走”

近日，藍(lán)鯨新聞記者走訪上海多家商超發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)寵物年貨已從往年的線上商鋪“卷”到線下。

在北京世貿(mào)天階和印象城兩家盒馬鮮生門店，顯眼位置整齊陳列著“寵物零食犬用汪得福大禮包”“貓用喵吉利罐頭禮盒”以及售價6.8元/盒的“毛孩子凍干壓歲包”。世貿(mào)天階店的工作人員告訴記者，這幾款產(chǎn)品近期銷量火爆，“凍干壓歲包是今年新品，往年都沒有，很多門店已經(jīng)賣斷貨了?！?/p>

如盒馬工作人員所言，在社交媒體平臺上，不少地區(qū)的網(wǎng)友曬出了盒馬App上“毛孩子凍干壓歲包”已售罄的截圖。此外，藍(lán)鯨新聞記者在二手交易平臺上發(fā)現(xiàn)，上述提到的寵物新年禮盒產(chǎn)品都出現(xiàn)了代購商家，甚至有商家以超出門店售價一倍的價格對外銷售。

山姆會員商店同樣把寵物年貨擺上了主通道。在北京亦莊山姆門店里，紅色主題的寵物禮盒堆成小山，其中佩蒂股份（300673.SZ）旗下品牌“爵宴”特地推出了馬年限定禮盒。

“年輕人買得多，價格實惠，他們拿起來就走?！币晃焕碡泦T對藍(lán)鯨新聞記者表示，該禮盒售價僅百余元，內(nèi)含七八種凍干零食和春節(jié)主題配飾。

正在挑選禮盒的90后消費者小陳告訴記者，自家養(yǎng)了一只柯基，“過年要回老家，提前給它備好年夜飯和新衣服，儀式感不能少。平時工作忙陪它的時間不多，過年就想讓它也開心一下?！?/p>

對于小陳而言，相比于過年走親戚、給領(lǐng)導(dǎo)送禮，寵物新年禮盒顯得太“劃算”了，甚至送給同樣養(yǎng)寵的朋友們都“拿得出手”。

不只是商超，寵物門店和寵物鮮食工坊也迎來預(yù)訂高峰。上海浦東一家寵物生活館的店主表示，今年推出的“寵物年夜飯”套餐包含牛肉、三文魚、南瓜泥等食材，價格從88元到288元不等，“提前兩周就訂滿了，很多老客戶都是復(fù)購?！?/p>

線下銷售火爆，線上流量同樣井噴。記者在淘寶、小紅書等平臺搜索“寵物年夜飯”，各類套餐琳瑯滿目，價格從幾十元到數(shù)百元不等。一家名為“PETIME寵物鮮食”的店鋪推出了344元的豪華禮盒，內(nèi)含馬肉乳酪費列羅、駝奶松茸燉羊腿、平安豬骨湯等10道鮮食，客服稱“禮盒裝已售罄，現(xiàn)在只能預(yù)訂普通裝”。

另一家“喵狗千歲”店鋪同樣主打“金湯參佛跳墻”“惠靈頓牛排”等高端菜品，食材包括鮑魚、海參、松茸，每份售價188元。商品頁面上，“人不如狗”的調(diào)侃刷滿評論區(qū)。

該店鋪店主向藍(lán)鯨新聞記者表示，“年夜飯”所用食材都是在線下商超購買的新鮮食品，盡管原材料成本不高，但是要保障寵物食品安全以及呈現(xiàn)出好看的模樣是比較“費精力”的。

然而，這些“豪華大餐”真的適合寵物食用嗎？北京一家寵物醫(yī)院的獸醫(yī)在接受藍(lán)鯨新聞記者采訪時表示，某些高端食材并不適合寵物食用?！袄绾谒陕逗退扇卓赡軐?dǎo)致消化不良，因此不推薦給寵物食用。”他進(jìn)一步指出，即便是想給寵物提供更好的飲食，也應(yīng)確保食物的適量與合理性，平時的規(guī)律飲食足以滿足其營養(yǎng)需求，不必過分追求昂貴食材。他建議寵物主人選用專門為寵物設(shè)計的食譜，并避免使用高油、高鹽以及人類調(diào)味品。

3000億市場加速奔跑，食品企業(yè)跨界“搶食”

寵物春節(jié)消費的火熱，折射出整個行業(yè)的爆發(fā)式增長。據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)食品報告》顯示，2024年城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模已達(dá)3002億元，同比增長7.5%，其中食品支出占比52.8%，是絕對的消費核心。

而今年春節(jié)期間，寵物年貨更是迎來井噴：天貓數(shù)據(jù)顯示，近30個寵物品牌推出馬年限定商品，寵物春節(jié)新品數(shù)量同比增長近60%，貓咪新年禮盒、寵物年夜飯等商品搜索熱度上漲近300%。

在行業(yè)紅利驅(qū)動下，頭部寵物食品企業(yè)業(yè)績亮眼。佩蒂股份2025年三季報顯示，自有品牌“爵宴”國內(nèi)收入增速超50%；乖寶寵物(301498.SZ)2025年前三季度營收達(dá)47.37億元，同比增長29.03%。中寵股份（002891.SZ）2025年前三季度營收14.28億元，同比增長15.56%。

勤策消費研究發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)食品報告》中指出，2024年國產(chǎn)品牌憑借渠道優(yōu)勢與產(chǎn)品創(chuàng)新，市場份額已達(dá)61%，實現(xiàn)對國際巨頭的反超。

值得關(guān)注的是，越來越多食品行業(yè)上市公司跨界涌入寵物賽道。據(jù)藍(lán)鯨新聞記者不完全統(tǒng)計，從2025年至今至少有數(shù)十家上市公司跨界入局寵物賽道。

鹵制品企業(yè)煌上煌（002695.SZ）近日斥資近5億元收購凍干食品龍頭立興食品，后者部分凍干產(chǎn)品已應(yīng)用于寵物食品品牌。三只松鼠（300783.SZ）今年先后成立兩家寵物食品子公司，孵化“金牌奶爸”品牌，聚焦貓糧、零食。巴比食品（605338.SH）也成立全資子公司，與寵物鮮食品牌“派特鮮生”達(dá)成供應(yīng)合作。此外，伊利（600887.SH）、貝因美(002570.SZ)、得利斯（002330.SZ）等數(shù)十家上市公司紛紛通過投資或自建方式布局寵物經(jīng)濟(jì)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向藍(lán)鯨新聞記者表示，春節(jié)寵物消費的升溫，反映了當(dāng)代養(yǎng)寵人對寵物情感投射的不斷加深，這種“育兒式”消費正從滿足基本生存轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)與儀式感，為寵物經(jīng)濟(jì)打開了新的增長空間。

對于寵物食品的行業(yè)現(xiàn)狀，朱丹蓬進(jìn)一步分析，中國作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)最大的存量市場，也是增長最快的增量市場，過去三年保持了較高的復(fù)合增長。在功能化、細(xì)分化升級的大背景下，國內(nèi)寵物食品市場正在迎來新一輪升級發(fā)展紅利期。

在他看來，整個寵物食品行業(yè)步入了“外資領(lǐng)頭，內(nèi)資跟進(jìn)”的節(jié)點，從當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢來看，中國寵物市場仍存在巨大拓展空間，眾多品牌與企業(yè)已積極投身于產(chǎn)品創(chuàng)新、升級與迭代的實踐中。

在行業(yè)內(nèi)生增長動力強(qiáng)勁的同時，外部政策也為國產(chǎn)寵物食品品牌打開了新的想象空間。

根據(jù)財政部、商務(wù)部、文化和旅游部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局于2025年10月底聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善免稅店政策支持提振消費的通知》，自2025年11月1日起，寵物食品被新增納入口岸出境、進(jìn)境和市內(nèi)免稅店的經(jīng)營品類。此舉旨在豐富旅客購物選擇，進(jìn)一步發(fā)揮免稅店政策提振消費的作用。

值得注意的是，該政策不僅擴(kuò)大了免稅品類別，更積極支持國產(chǎn)品牌進(jìn)入免稅渠道。政策明確鼓勵免稅店加大優(yōu)質(zhì)特色國內(nèi)商品采購力度，相關(guān)商品進(jìn)入口岸出境和市內(nèi)免稅店銷售視同出口，可享受退（免）增值稅、消費稅的政策。同時，要求口岸出境和市內(nèi)免稅店用于銷售國產(chǎn)品的經(jīng)營面積原則上不少于四分之一。

從一盒凍干壓歲包到一桌佛跳墻年夜飯，從商超貨架到上市公司財報，“毛孩子”的春節(jié)正在書寫一個前所未有的年貨故事。而隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵，這條千億賽道或許才剛剛起跑。

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