一年間線下消費(fèi)不見(jiàn)起色，比如大商場(chǎng)的零售額2025年就降了12%；全國(guó)人民的餐飲消費(fèi)，全年增長(zhǎng)了3.2%，可按紅餐大數(shù)據(jù)人均消費(fèi)額還有所下降。這時(shí)候如果說(shuō)洗浴業(yè)還逆勢(shì)大漲了30%，你一定好奇，究竟是什么吸引了大家在冰天雪地中，不在自家的裝修精美的衛(wèi)生間洗澡反而要到街面上的公共浴室？房地產(chǎn)過(guò)剩，房?jī)r(jià)降了，租金也降了，家庭洗浴條件是更好了的。

去年11月，美團(tuán)在沈陽(yáng)發(fā)布2026全國(guó)洗浴行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，洗浴業(yè)從早期“北搓澡、南湯泉”區(qū)域特色各自主導(dǎo)，到逐步創(chuàng)新融入餐飲等基礎(chǔ)休閑項(xiàng)目，再到現(xiàn)在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國(guó)各地的洗浴中心，已成為一站式綜合休閑場(chǎng)所。

仔細(xì)一想，的確如此，比如北京的四環(huán)路邊上的通惠河畔，這里緊鄰著CBD，不足300米的街道坐落著九號(hào)溫泉生活館、曲水蘭亭、水裹湯泉、V湯泉生活館四家湯泉館。這四家規(guī)模巨大的洗浴中心或商務(wù)，或走大眾路線，或以餐飲取勝，或布滿網(wǎng)紅打卡裝置，景觀驚奇，通過(guò)差異定位卻吸引著大批消費(fèi)者，門庭若市，靠集群效應(yīng)成為北京“微度假”洗浴地標(biāo)。

美團(tuán)的報(bào)告還顯示，2025年以來(lái)，全國(guó)洗浴服務(wù)交易訂單量同比增長(zhǎng)超30%，其中跨區(qū)域消費(fèi)占比超3成，節(jié)假日異地用戶環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。并且，隨著年輕人在洗浴中心社交聚會(huì)、過(guò)夜住宿等消費(fèi)新場(chǎng)景快速崛起。洗浴中心已經(jīng)不再單純是洗澡泡池和淋浴，而是以洗浴為底層服務(wù)，集餐飲住宿與娛樂(lè)為一體的休閑娛樂(lè)綜合消費(fèi)形式。

天寒地凍，懷念起十幾年前公司在郊區(qū)溫泉小鎮(zhèn)熱熱鬧鬧的年會(huì)。那種溫泉小鎮(zhèn)，坐落在頗為荒僻的鄉(xiāng)野，整個(gè)度假村充斥著大大小小的溫泉池，餐廳像宴會(huì)廳、客房如同賓館的標(biāo)準(zhǔn)間。在清冷的夜里，山谷中只有這一片區(qū)域燈火通明，有種鬧中取靜的感覺(jué)。北方的洗浴中心，當(dāng)然不是都建在荒僻之處，城區(qū)也挺多，但規(guī)模遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這樣大，一個(gè)休息大廳，昏暗的燈光，大屏幕輪流播放港臺(tái)片，幾排躺椅上躺著的多是“老登”們。浴池+淋浴，比家庭浴室闊大，卻并無(wú)突出的地方；單獨(dú)的按摩包間，銷售的更多的是曖昧氛圍，和現(xiàn)在的洗浴中心無(wú)論感官上還是規(guī)模上都不在一個(gè)頻道上。

究竟是什么使得昔日的老登聚集地變成了今日的時(shí)髦場(chǎng)所？這或許還得從年輕人的癖好說(shuō)起。

當(dāng)代年輕人的生活里，藏著兩個(gè)看似矛盾卻又無(wú)比真實(shí)的需求：一面是被快節(jié)奏生活壓得喘不過(guò)氣后，對(duì)“躺平”的極致渴望，不想奔波、不愿費(fèi)力，只想找個(gè)地方徹底放空；一面是刻在骨子里的群居本能，厭倦孤獨(dú)獨(dú)處，希望在輕松自在的氛圍里，和朋友、家人相伴相守，分享片刻愜意。而在眾多休閑場(chǎng)景中，迪士尼太累、飯店太局限、商場(chǎng)太喧囂，唯有洗浴中心，精準(zhǔn)契合了這兩種需求。

“躺平自由”自不待言?！熬廴憾印币彩橇硪环N同樣重要的需求。如今的年輕人，獨(dú)生子女居多，又傾向于自我豐足，表面上斷親斷友一言不合就退群，也不喜歡親戚朋友窺探隱私打攪生活?？瑟?dú)自一人未免孤單，偶爾也希望身處熱鬧的環(huán)境里。過(guò)去的洗浴中心，參與者大多是中老年人和周邊的居民，以40歲以上人群為主。如今18-35歲的年輕用戶占比高達(dá)58%，00后消費(fèi)增速領(lǐng)跑各年齡段，年輕人成為消費(fèi)主力。“約澡”，替代了傳統(tǒng)的約飯、約酒，成了年輕人中流行的主流娛樂(lè)方式。

當(dāng)年輕人迷戀上跨城旅游，東北洗浴更是成為文旅新名片，外地客人占比已達(dá)50%，不少游客專門飛赴沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地，打卡洗浴中心。

為了滿足消費(fèi)者的諸多需要，洗浴中心也是越來(lái)越膨脹，變成了十八般武藝樣樣有的多功能選手。有的動(dòng)輒幾千甚至上萬(wàn)平方米的營(yíng)業(yè)面積，堪比大型購(gòu)物中心，沈陽(yáng)清河半島更是以18萬(wàn)平方米的面積創(chuàng)下紀(jì)錄。很多洗浴中心獨(dú)占一整幢大樓。洗浴中心功能也是極盡全面，洗浴區(qū)、汗蒸區(qū)、餐飲區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、住宿區(qū)、養(yǎng)生區(qū)等等，可謂“一站式休閑綜合體”。裝修風(fēng)格更是百花齊放——日式侘寂風(fēng)、中式古風(fēng)、歐式宮廷風(fēng)、網(wǎng)紅ins風(fēng)應(yīng)有盡有。連湯池都設(shè)計(jì)得極具格調(diào)，有恒溫?zé)o邊泳池、月球主題泡池，甚至還有“鐵鍋燉自己”的特色湯池。踏入場(chǎng)館，仿佛走進(jìn)了高端度假酒店，而非單純的洗浴場(chǎng)所。衛(wèi)生條件更是今非昔比，池水透亮，拖鞋、浴服一客一消毒，精致與潔凈滲透到每一個(gè)細(xì)節(jié)。

洗浴中心的多功能化已經(jīng)發(fā)展到讓人眼花繚亂。除了五花八門的洗浴方式，餐飲區(qū)往往代表著一間洗浴中心的奢華程度，海鮮資助、火鍋、燒烤、東北特色菜應(yīng)有盡有，車?yán)遄?、草莓、哈根達(dá)斯冰激凌不限量供應(yīng)，人均幾十到一百多元就能實(shí)現(xiàn)“干飯自由”，不少人甚至專門為了美食前往洗浴中心。洗浴中心提供的，儼然是一個(gè)物質(zhì)極大豐富的烏托邦世界。

娛樂(lè)休閑也是亮點(diǎn)，有的洗浴中心配備了Switch、PS5游戲機(jī)、KTV包間、劇本殺場(chǎng)地，還有的辟有露營(yíng)風(fēng)休息區(qū)、獨(dú)立膠囊艙，無(wú)論是朋友聚會(huì)、親子互動(dòng)，還是獨(dú)處放空，都能找到合適的角落。更有高端場(chǎng)館引入AI搓澡師、全息投影汗蒸房等科技元素。休閑區(qū)域的存在使得洗浴中心成為酒店之外獨(dú)特的旅行休憩場(chǎng)所，頗有跨城的商務(wù)人士和旅游者住在洗浴中心，解決吃住和娛樂(lè)的多方面需求。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，郊區(qū)的年會(huì)基本絕跡。但娛樂(lè)永不停，每一代人都會(huì)找到自己的娛樂(lè)方式，商業(yè)社會(huì)也會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)新的娛樂(lè)需求并予以滿足。當(dāng)小汽車開(kāi)始普及人們開(kāi)始奔赴鄉(xiāng)野，促成了郊區(qū)湯泉的綻放。如今交通更為便利，人們追求便捷的綜合的“躺平”效果，一體化的娛樂(lè)綜合體式的洗浴中心應(yīng)時(shí)而發(fā)。

故而有人大膽預(yù)測(cè)，這還只是洗浴爆發(fā)的開(kāi)始。

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