“三八”國際婦女節(jié)來臨之際，疊加春日經(jīng)濟效應(yīng)，成都消費市場持續(xù)升溫。鮮花平臺訂單量同比增長30%；春日微度假市場中，女性用戶占比超55%。

紅星新聞記者采訪發(fā)現(xiàn)，“她消費”正悄然轉(zhuǎn)型：從以往節(jié)日氛圍濃厚的“禮品式”沖動消費，逐漸滲透為常態(tài)化、自主化的“悅己型”日常支出。健康管理、品質(zhì)生活與自我提升類商品及服務(wù)持續(xù)走俏，折射出當(dāng)代女性更加從容、理性的消費觀念。

鮮花市場熱度飆升

悅己消費成新風(fēng)尚

這幾日，成都的大街小巷花店飄香，外賣騎手懷抱鮮花穿梭不停——節(jié)日的氛圍已在花香中提前拉滿。

“三八”國際婦女節(jié)前夕，鮮花消費市場迎來顯著增長。記者從成都本土鮮花行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺——成都花娃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司獲悉，該平臺今年婦女節(jié)期間的鮮花訂單量較去年同期增長約30%。

作為一家2014年成立于成都、整合全國鮮花行業(yè)上下游資源的平臺型企業(yè)，“花娃”目前已連接50萬余家花店，訂單覆蓋全國99%的城市。“在這輪節(jié)日消費熱潮中，成都的表現(xiàn)尤為亮眼，從平臺數(shù)據(jù)來看，成都鮮花消費總量在新一線城市中，穩(wěn)居榜首。”成都花娃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營總監(jiān)劉勇說。

值得注意的是，“婦女節(jié)”的內(nèi)涵正在年輕化。“以前大家提到‘婦女節(jié)’，更多是想到送給自己母親的禮物。但近年來，除了送母親，送心儀對象、送閨蜜的需求也很旺盛。”劉勇表示，平臺今年特別針對不同人群設(shè)計了細分產(chǎn)品：送給母親的主打康乃馨等傳統(tǒng)花材，而面向年輕女性的則搭配玫瑰等色彩更豐富的花束。

“悅己消費”，成為“她經(jīng)濟”的關(guān)鍵詞?！斑^去禮品花、生日用花占主導(dǎo)，但今年我們發(fā)現(xiàn)‘每周一花’的訂閱需求增長非常明顯?！眲⒂赂嬖V記者，這種模式通常以月度或季度為單位預(yù)訂，每周配送一束鮮花到家中或辦公室?！敖^大部分下單者為女性，為自己預(yù)訂?！?/p>

這一變化的背后，是女性消費觀念的轉(zhuǎn)型?！按蠹以絹碓街匾暽钇焚|(zhì)，鮮花本身就象征美好，也能調(diào)節(jié)心情?！眲⒂抡f。

這種“悅己”消費的熱度，在更廣闊的市場數(shù)據(jù)中得到印證。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的“三八”國際婦女節(jié)消費前瞻數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周平臺女性消費規(guī)模同比增長61%。在體驗式消費領(lǐng)域，健身房、拼豆、非遺手作、博物館等抖音團購消費均實現(xiàn)數(shù)倍增長。Soul App旗下Just So Soul研究院3月6日發(fā)布的《Z世代女性生活狀態(tài)與悅己消費小報告》顯示，59.23%的“00后”愿意為解壓類小物件付費，將其視為恢復(fù)情緒能量的方式之一。

消費結(jié)構(gòu)變化：

從“顏值”賽道切入“資產(chǎn)”賽道

記者綜合多方平臺信息發(fā)現(xiàn)，今年“三八”國際婦女節(jié)消費呈現(xiàn)出一個顯著變化——女性消費的結(jié)構(gòu)性升級。女性消費的對象和內(nèi)容正從傳統(tǒng)的化妝品、美容產(chǎn)品向泛財經(jīng)領(lǐng)域延伸，包括運動健康類產(chǎn)品、智能穿戴設(shè)備，以及針對女性設(shè)置的理財服務(wù)、保險產(chǎn)品和定投產(chǎn)品等。

埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國20至60歲女性消費者規(guī)模已達4億，年均消費支出高達10萬億元人民幣，規(guī)模接近德國、法國與英國零售市場總和，穩(wěn)居全球第三大消費力量。其中，30至45歲的女性正成為消費主力。她們不再滿足于沖動式消費，而是以高度理性、目標(biāo)明確的方式，將收入用于長期價值投資：購買基金、定投股票、配置年金保險、預(yù)約私人營養(yǎng)師、訂閱心理健康課程。

智聯(lián)招聘在“三八”國際婦女節(jié)前夕發(fā)布的《2026中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，在收入分配上，女性呈現(xiàn)出更強的自我投資意識。除“子女撫養(yǎng)/教育”“房貸/房租”“父母贍養(yǎng)”等生活剛性支出外，女性在精神消費（33.8%）、儲蓄理財（25.8%）、學(xué)習(xí)深造（23.5%）方面的投入占比均高于男性。

在“自我投資”的消費邏輯下，黃金等保值類商品成為今年“三八”國際婦女節(jié)大促的一大亮點。記者了解到，天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金于2月26日開啟品牌大促。數(shù)據(jù)顯示，開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交額破10億元，同比實現(xiàn)百倍增長。

除了有形的資產(chǎn)配置，越來越多的女性開始重視對“無形資產(chǎn)”——情緒價值與精神能量的投資。

記者了解到，越來越多的女性選擇用一場“由自己主導(dǎo)的微度假”來犒勞身心。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年春季及“三八”國際婦女節(jié)前后，成都及周邊微度假市場中女性用戶占比達55.28%，同比增長5.7個百分點；在家庭出游和閨蜜游等多人結(jié)伴場景中，超過60%的訂單由女性完成下單。

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