來源丨IT桔子（ID：itjuzi521）
作者丨武玥
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繼投資李子柒后，字節(jié)跳動(dòng)又干了一票大的——日前字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)手阿里巴巴投資了北京樂華圓娛文化傳播有限公司。投資后，阿里和字節(jié)通過全資子公司，分別持有樂華 15% 和近 5% 的股份。 

這家被巨頭注資的娛樂公司就是偶像圈里赫赫有名的樂華娛樂——這家公司旗下?lián)碛型跻徊ⅰ杜枷窬毩?xí)生》出身的樂華七子、韓團(tuán)宇宙少女歸來在《創(chuàng)造 101》出道的孟美岐、吳宣儀等偶像藝人…… 

IT 桔子發(fā)現(xiàn)，這幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司正通過投資經(jīng)紀(jì)公司或者 MCN，與偶像、藝人、網(wǎng)紅們，越來越近。 

事實(shí)上，在「依舊是內(nèi)容為王」的當(dāng)今，以短視頻/視頻業(yè)務(wù)為主的小巨頭們，為了流量與內(nèi)容的持續(xù)，現(xiàn)在也深入地滲透到了藝人經(jīng)紀(jì)/MCN 市場(chǎng)。畢竟目前，經(jīng)紀(jì)公司依然是網(wǎng)紅/藝人的主要聚集機(jī)構(gòu)，平臺(tái)與之建立良好持續(xù)而深入的合作關(guān)系，對(duì)雙方來說是均有利可圖。 

根據(jù) IT 桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前除了字節(jié)跳動(dòng)之外，Bilibili 嗶哩嗶哩、騰訊、阿里、百度甚至小米等互聯(lián)網(wǎng)公司均有參與投資過這類公司。 

IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，至今字節(jié)跳動(dòng)共計(jì)投資了 6 家相關(guān)企業(yè)，Blibili 嗶哩嗶哩則投資了 2 家 MCN 公司、并購(gòu)了一家 UP 主經(jīng)紀(jì)公司；騰訊方面是目前投資涉及藝人/網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)最多的企業(yè)，共計(jì)投資了 13 家相關(guān)企業(yè)；阿里與百度在這方面的投資較少，分別投資了 2 家相關(guān)企業(yè)。 

一、字節(jié)跳動(dòng)和 Bilibili 嗶哩嗶哩——頻頻出手藝人經(jīng)紀(jì)/網(wǎng)紅 MCN 機(jī)構(gòu)

目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下?lián)碛卸嗫疃桃曨l軟件，其中又以抖音為短視頻流量的主要陣地。作為平臺(tái)，字節(jié)旗下的產(chǎn)品天然需要更多的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)越來越專業(yè)化的當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)投資內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)紅 MCN 機(jī)構(gòu)的動(dòng)機(jī)充足。 

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)，在投資樂華娛樂之前，2020 年 3 月字節(jié)還投資了旗下有 Anglababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等近 50 位藝人的泰洋川禾。對(duì)于這兩家典型的明星/藝人經(jīng)紀(jì)公司投資來說，一方面抖音需要更多流量明星，而經(jīng)紀(jì)公司需要更多的曝光；另一方面，樂華和泰洋川禾此前都有過沖擊上市的動(dòng)作，于字節(jié)跳動(dòng)而言，即便作為一筆財(cái)務(wù)投資，在經(jīng)紀(jì)公司業(yè)內(nèi)算得上頭部的這兩家，也算是不錯(cuò)的投資標(biāo)的。 

此外值得注意的是就在上個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)也出手投資了簽約了知名 KOL 李子柒的 MCN 機(jī)構(gòu)微念科技。李子柒以其獨(dú)特的內(nèi)容輸出一方面有著穩(wěn)定的流量?jī)r(jià)值，另一方面其旗下的商品如螺螄粉等也在不斷出爆款——流量與商業(yè)變現(xiàn)的模式，與抖音通過短視頻流量再去做電商的思路不謀而合。 

除了這些知名明星與大 KOL 之外，字節(jié)跳動(dòng)在 2020 年至今還投資了校園音樂人孵化公司「不要音樂」、短視頻 MCN 機(jī)構(gòu)「風(fēng)馬牛傳媒」以及中視鳴達(dá)等涉及網(wǎng)紅/藝人經(jīng)紀(jì)的公司。 

再看另一個(gè)小巨頭 B 站——作為以 UGC 內(nèi)容為主的視頻平臺(tái)，Bilibili 嗶哩嗶哩對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著持續(xù)且大量的需求。UGC 平臺(tái)+投資的網(wǎng)紅/藝人經(jīng)紀(jì)公司+合作機(jī)構(gòu) PGC 是目前為 B 站持續(xù)供給內(nèi)容的重要來源，因此，圍繞 UP 主資源，投資并購(gòu)相應(yīng)的企業(yè)也順理成章。 

IT 桔子顯示，2019 年 Bilibili 嗶哩嗶哩將 UP 主服務(wù)平臺(tái)超電文化收購(gòu)納入旗下。此外，Bilibili 嗶哩嗶哩還有 2 筆投資投向了 MCN 公司——一筆投向了旗下?lián)碛邪俅?UP 主「敬漢卿」的漢卿傳媒，另一筆則投向了「朱一旦」簽約的 MCN 機(jī)構(gòu)無鋒科技。 

二、BAT 都沒閑著——投了聲優(yōu)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、MCN 機(jī)構(gòu)

小巨頭之外，騰訊、阿里與百度也曾或多或少的在投資網(wǎng)紅/藝人經(jīng)紀(jì)公司。 IT 桔子數(shù)據(jù)顯示至今騰訊共計(jì)投資了 13 家與網(wǎng)紅/藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)的公司。 

從時(shí)間上來看，騰訊最早在 2017 年——投資了擁有「音熊聯(lián)萌」聲優(yōu)團(tuán)體的熊盟影視。彼時(shí)騰訊正在積極地開發(fā)動(dòng)漫二次元內(nèi)容，不僅力推騰訊視頻、閱文集團(tuán)自制動(dòng)漫包括《斗破蒼穹》、《從前有座劍靈山》等，也投資了大量的動(dòng)漫游戲工作室如十字星工作室、糖人動(dòng)漫等等。 

在騰訊的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫內(nèi)容是很重要的環(huán)節(jié)，一部動(dòng)漫作品從立項(xiàng)到播出，除了動(dòng)漫工作室的腳本分鏡制作等工作外，配音、包裝、出品發(fā)行等環(huán)節(jié)也十分重要。因此，騰訊在這一時(shí)期投資了大量的動(dòng)畫/漫畫工作室，同時(shí)也投資了國(guó)內(nèi)頂級(jí)的聲優(yōu)機(jī)構(gòu)作為重要配合。 

進(jìn)入 2018 年左右，騰訊在影視內(nèi)容上的動(dòng)作更加頻繁，IP 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈也在豐滿。此時(shí)，與藝人綁定最緊密的藝人經(jīng)紀(jì)公司或有藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的影視公司也成為騰訊買入的對(duì)象。 

首先騰訊買入的就是哇唧唧哇。2018 年騰訊旗下最成功的自制節(jié)目之一《創(chuàng)造 101》拉開了序幕，節(jié)目成團(tuán)之后，該女團(tuán)由哇唧唧哇運(yùn)營(yíng)。在成團(tuán)之前騰訊已經(jīng)投資哇唧唧哇，可以說是為了后續(xù)運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備。此后，至今「101」系四期節(jié)目成團(tuán)后所有團(tuán)體，均由哇唧唧哇來做經(jīng)紀(jì)服務(wù)。 

偶像經(jīng)濟(jì)之外，在影視內(nèi)容方面，騰訊也與新麗傳媒、上海影視傳媒等建立了合作，同時(shí)也投資了「頂流」鹿晗的經(jīng)紀(jì)公司壹心娛樂。在后續(xù)的時(shí)間中，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，電競(jìng)、直播帶貨等領(lǐng)域受到更多關(guān)注，騰訊也相應(yīng)地入股了該類企業(yè)——2019 年投資了電競(jìng)直播經(jīng)紀(jì)服務(wù)公司大鵝文化、直播 PGC 內(nèi)容平臺(tái)博慕傳媒等。 

2020-2021 年左右，隨著《吐槽大會(huì)》等脫口秀節(jié)目的熱播，池子、李誕、楊笠等脫口秀演員也被大眾關(guān)注，騰訊投資了笑果文化，成為其第三大股東。 

綜合來說，騰訊在藝人經(jīng)紀(jì)這一領(lǐng)域的投資，往往是結(jié)合騰訊自身在內(nèi)容業(yè)務(wù)方面的擴(kuò)張、布局而做的對(duì)外投資。 

相對(duì)一向重文娛的騰訊而言，阿里與百度在整個(gè)文化內(nèi)容方面的投資顯得謹(jǐn)慎許多。IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，百度在藝人/網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)方面，曾參與投資了 MCN 機(jī)構(gòu)何仙姑夫與牧云文化。 

2018 年左右百度發(fā)力信息流業(yè)務(wù)，大力扶持百度百家號(hào)，以「搜索+信息流+人工智能」切入信息流。同時(shí)，在短視頻市場(chǎng)爆發(fā)后，百度也持續(xù)在小視頻領(lǐng)域布局，推出了好看視頻、全民小視頻等短視頻產(chǎn)品，組合視頻+貼吧+搜索等業(yè)務(wù)搶占流量。從百度的邏輯出發(fā)，投資這兩家短視頻 MCN 意在補(bǔ)充內(nèi)容而非主要針對(duì)旗下藝人 IP。 

而阿里巴巴除了近期與字節(jié)跳動(dòng)合作投資樂華娛樂之外，之前更多以阿里影業(yè)主體來投資大型綜合影視公司，并非較為單純的藝人經(jīng)紀(jì)公司。 

三、令人意外的小米也投了 5 家經(jīng)紀(jì)/MCN 公司

令人意外的，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) IT 桔子發(fā)現(xiàn)，3C 電子巨頭小米也在近年中投資了 5 家藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)企業(yè)——2017 年小米投資了藝人經(jīng)紀(jì)人公司「白金時(shí)尚」與影視公司「向上影業(yè)」，2018 年小米投資了「一響天開文化」，2020 年小米參與了胡海泉?jiǎng)?chuàng)辦的 MCN 運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)「聚匠星辰」Pre-A 輪融資，近期小米也與字節(jié)跳動(dòng)合作投資了「不要音樂」。 

在直播帶貨火熱的當(dāng)下，投資主播機(jī)構(gòu)或許是小米從擴(kuò)寬銷售渠道、加強(qiáng)線上銷售的角度出發(fā)。目前整個(gè) 3C 市場(chǎng)電子商務(wù)渠道的銷售占比持續(xù)攀升。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤中國(guó)聯(lián)合發(fā)布了 2021 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售百?gòu)?qiáng)報(bào)告顯示，服裝鞋帽、日用品、家電、3C 類產(chǎn)品是線上銷售規(guī)?？壳暗钠奉悾傉急瘸^了實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售交易額的 50% 以上。 目前，聚匠星辰、白金時(shí)尚等公司也在培育電商直播主播。 

過去五年的時(shí)間里，巨頭們投資藝人經(jīng)紀(jì)/網(wǎng)紅 MCN 公司大多以自己需求出發(fā)，與藝人經(jīng)紀(jì)公司/MCN 機(jī)構(gòu)合作往往是為了旗下平臺(tái)輸送內(nèi)容，帶來流量。而對(duì)于藝人經(jīng)紀(jì)公司/MCN 公司來說，接受大公司們的投資，不僅在資金上有相應(yīng)的補(bǔ)充，也有機(jī)會(huì)接觸到大公司旗下更多的資源。 

近期，在網(wǎng)紅/藝人仍然擁有大量流量的時(shí)期，大公司與小巨頭們加碼流量或許會(huì)繼續(xù)。 

當(dāng)長(zhǎng)視頻、短視頻、直播等平臺(tái)對(duì)流量?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)都深入到藝人本身時(shí)，平臺(tái)之間也是越來越卷了。不過在飯圈經(jīng)濟(jì)被整治的背景下，藝人迫切需要回歸演藝本身，以作品說話，虛假的流量或?qū)?huì)被迫脫水。那么此時(shí)，大公司們的投資，還值嗎？ 

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