近期，一份名為《全球最賺錢(qián)媒體特許經(jīng)營(yíng)權(quán)排行榜》的榜單在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，稱“精靈寶可夢(mèng)”以2880億美元登頂，而中國(guó)的哪吒、LABUBU等IP均未入列。但這份榜單的可信度究竟如何？

榜單顯示，“精靈寶可夢(mèng)”以2880億美元總收入位居全球第一，遠(yuǎn)超第二名“Hello Kitty”近2000億美元。前十還包括“維尼熊”“米老鼠”“星球大戰(zhàn)”“馬力歐”“面包超人”“迪士尼公主系列”“漫威”和“JUMP漫畫(huà)”。然而，中國(guó)IP在這份榜單中集體“失蹤”，哪吒、原神、LABUBU等被視為文化出海代表的IP似乎與全球頂級(jí)IP差距懸殊。

哪吒、LABUBU未上榜？因?yàn)?025全球最賺錢(qián)IP排行榜是假的？

事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。首先，發(fā)布榜單的“Civixplorer”并非專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，而是一家無(wú)官方認(rèn)證、以發(fā)布數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容為主的自媒體。

其次，榜單數(shù)據(jù)來(lái)源于粉絲共建的“Ultimate Pop Culture Wiki”（Fandom平臺(tái)），類似百度百科，數(shù)據(jù)參考性有限，與“嚴(yán)謹(jǐn)”“專業(yè)”相去甚遠(yuǎn)。

例如，維基百科的“全球收入最高媒體特許經(jīng)營(yíng)權(quán)排行榜”與Fandom榜單數(shù)據(jù)差異顯著：Fandom中排名第二的“Hello Kitty”收入885億美元，維基百科中僅335億美元，排名降至第十，同一IP收入差值超百億美元的情況普遍存在。

此外，Civixplorer的圖片存在引用錯(cuò)誤：Fandom中“精靈寶可夢(mèng)”收入為1740億美元，而非2880億美元，差值超千億美元。

最后，部分國(guó)內(nèi)自媒體為引流，將榜單中IP的累計(jì)收入曲解為2025年單年收入。顯然，這份“2025年最賺錢(qián)IP榜單”是利用信息差炮制的流量假消息。

是的，你可能被騙了。

中國(guó)IP到底賺多少？哪吒175億美元、原神100億美元、LABUBU27億美元！

有人認(rèn)為，即便榜單不專業(yè)，中國(guó)IP與國(guó)際頂流仍有差距——比如漫威僅電影票房就超300億美元，中國(guó)IP難以企及。

一方面，中國(guó)IP與國(guó)際頂流的差距客觀存在，由歷史因素導(dǎo)致，但不應(yīng)“拋開(kāi)事實(shí)談情緒”。2025年下半年，哪吒負(fù)面評(píng)價(jià)增多，其中不乏刻意標(biāo)榜“小眾審美”、追求優(yōu)越感的聲音，而標(biāo)榜小眾本身就是大眾行為。

另一方面，榜單數(shù)據(jù)雖不嚴(yán)謹(jǐn)，但在反映IP收入規(guī)模與位次上有一定參考性。按其統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)原創(chuàng)IP表現(xiàn)如何？

首先，部分中國(guó)IP已上榜：Fandom中“夢(mèng)幻西游”以65.2億美元排第78位；維基百科中“原神”（50億美元）排第70位、“封神宇宙”（32億美元）排第94位（騰訊代理或控股的IP非純中國(guó)IP，暫不討論）。

其次，榜單數(shù)據(jù)更新滯后：“原神”2024年初以37億美元上榜，2025年初達(dá)50億美元，至今未更新。

再次，統(tǒng)計(jì)口徑不統(tǒng)一：部分IP計(jì)入多元收入，部分僅統(tǒng)計(jì)單一類別——如“原神”僅計(jì)游戲收入，“封神宇宙”僅計(jì)電影票房與家庭媒體收入。

若補(bǔ)全最新數(shù)據(jù)，中國(guó)IP位次如何？

Niko Partners報(bào)告顯示，《原神》移動(dòng)端總收入2024年末超90億美元，2025年預(yù)計(jì)破100億美元（未含PC、主機(jī)及衍生品收入）。僅100億美元即可進(jìn)入維基百科榜單第40位，且是前40中唯一誕生于2020年代的IP。

“封神宇宙”除榜單計(jì)入的32億美元，衍生品收入可觀：光線傳媒董事長(zhǎng)稱哪吒單一品類授權(quán)超百億元，所有衍生品預(yù)估上千億元（約175億美元），維基百科榜單排第19位，F(xiàn)andom排第27位。

“王者榮耀”2024-2025年發(fā)行商收入（不含第三方安卓渠道）達(dá)39.05億美元，累計(jì)游戲收入139.05億美元，維基百科排第27位，F(xiàn)andom排第42位。

“LABUBU”所屬“The Monsters”2020-2025年累計(jì)收入約186.81億元（26.83億美元），距維基百科TOP100門(mén)檻（28.9億美元）僅一步之遙。

“熊出沒(méi)”電影票房超12億美元，衍生品累計(jì)超50億美元，總收入超62億美元，穩(wěn)居榜單前100。

此外，“陰陽(yáng)師”（40億美元）、“崩壞星穹鐵道”（20億美元）等IP表現(xiàn)也較為突出。

哪吒總收入1150億登頂！真·2025年最賺錢(qián)IP排行榜揭曉？

中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步晚，但近年加速崛起。榜單缺少中國(guó)IP，更多因數(shù)據(jù)不透明及海外用戶對(duì)中國(guó)IP生態(tài)不了解。

需客觀看待：一是進(jìn)入前列的中國(guó)IP仍以游戲?yàn)橹鳎欢穷^部IP收入結(jié)構(gòu)單一，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)不足，海外影響力與國(guó)際頂流有差距。

面對(duì)對(duì)國(guó)產(chǎn)IP的嘲諷與貶低，筆者認(rèn)為：中國(guó)IP雖有不足，但已躋身全球榜單，大眾刻板印象該更新了。

至于2025年最賺錢(qián)IP，因數(shù)據(jù)不透明、口徑不一，無(wú)法客觀排名，本文排名僅供參考（荒謬之處不止于此）。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“雷報(bào)”，作者：周六，編輯：努爾哈哈赤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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