騰訊元寶 視覺中國 資料圖

騰訊旗下“元寶紅包”在微信內(nèi)的直接打開權(quán)限被限制，這場AI入口的爭奪戰(zhàn)將會走向何方？

2月4日，微信安全中心發(fā)布《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，針對春節(jié)期間集中出現(xiàn)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為展開整治。期間，平臺收到用戶對元寶的反饋投訴，稱其春節(jié)營銷活動通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式，誘導(dǎo)用戶高頻向微信群分享鏈接，擾亂平臺生態(tài)、影響用戶體驗并造成騷擾。

微信公告明確，經(jīng)評估后對元寶違規(guī)鏈接采取處置措施，限制其在微信內(nèi)直接打開，相關(guān)措施當日生效。

緊接著，元寶通過微博回應(yīng)，正緊急優(yōu)化分享機制，將盡快上線以保障用戶搶紅包體驗。

4日午間，元寶的分享機制已調(diào)整為“口令紅包”。微信公關(guān)總監(jiān)認證賬號“微信粥姨”也在微博發(fā)文“用戶體驗第一，一視同仁”，并配文“我發(fā)起瘋來自己都打”的圖片。

騰訊這一“自罰”行為迅速引發(fā)關(guān)注。當日，騰訊控股（0700.HK）股價下跌3.96%，報收558.00港元，總市值達5.09萬億港元。

此前，騰訊元寶“春節(jié)紅包”曾在多個社交平臺刷屏。根據(jù)活動規(guī)則，用戶獲取更多抽獎機會的高效方式是“分享紅包”，每有1人領(lǐng)取，分享者可增加1次抽獎機會，上限達30次，這一設(shè)置推動元寶紅包實現(xiàn)裂變式傳播。

大廠齊聚“AI春節(jié)檔”，角逐AI流量入口

想用“發(fā)紅包”搶占AI應(yīng)用市場的不止騰訊。阿里、百度、字節(jié)等大廠也紛紛入局“春節(jié)檔”，打響AI超級入口爭奪戰(zhàn)。

去年12月28日，中央廣播電視總臺公布2026年春晚分會場時宣布，火山引擎成為獨家AI云合作伙伴，字節(jié)旗下豆包也將配合推出多種互動玩法。

1月25日晚，百度啟動馬年春節(jié)紅包活動，總額5億元，單個紅包最高1萬元。除在百度App內(nèi)通過AI互動、集卡等方式發(fā)紅外，還將文心助手納入紅包體系，通過春節(jié)創(chuàng)意玩法引導(dǎo)用戶參與。

2月2日，阿里千問App宣布投入30億啟動“春節(jié)請客計劃”，以免費形式讓全國用戶在春節(jié)期間享受吃喝玩樂服務(wù)。據(jù)其官微，該計劃將于2月6日上線，還設(shè)有大額現(xiàn)金紅包，但具體形式未透露。

第三方數(shù)據(jù)或許能解釋大廠為何在春節(jié)節(jié)點重金爭奪AI流量入口。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全網(wǎng)月活躍用戶達12.76億，用戶月均使用時長186.2小時，同比增長8.4%。同時，AI對行業(yè)影響加深：12月AIGC APP行業(yè)月活凈增超2億，同比增速150.4%；AI應(yīng)用插件月活達6.96億，同比增長37.8%。

數(shù)據(jù)還顯示，去年12月AIGC原生APP中，豆包月活最高，同比增長201%；DeepSeek、元寶、螞蟻阿福、千問緊隨其后，其中元寶月活同比激增1829.7%，實現(xiàn)短期爆發(fā)式增長。不過，與AI應(yīng)用插件相比，原生APP雖增長快，但體量仍較小。

紅包能留住用戶嗎？

盡管大廠們熱情高漲，但“紅包大戰(zhàn)”的實際效果仍未可知。

此前已有微信用戶在社交平臺抱怨元寶紅包“刷屏”，吐槽活動“無設(shè)計感”“體驗差”。2月2日，澎湃新聞獲悉，騰訊內(nèi)部信提到：今日收到不少關(guān)于元寶春節(jié)紅包活動與微信外鏈規(guī)范的討論反饋，團隊正密切跟進，與法務(wù)、公關(guān)及相關(guān)業(yè)務(wù)團隊溝通研判，感謝大家的關(guān)注與思考，這有助于評估活動合規(guī)邊界與用戶體驗。

一位參與元寶紅包活動的微信用戶告訴澎湃新聞，自己最初因紅包下載APP，但體驗后仍會回到常用AI APP：“紅包會吸引點進去，但使用時還是選最熟悉順手的那個。”

有大廠從業(yè)者表示，改成口令肯定影響元寶紅包傳播，但騰訊此舉像是“輕微處罰”，“自己嘗過紅利后再堵其他大廠的路”。另有從業(yè)者指出：“分享影響社交體驗不是核心問題，若引流后產(chǎn)品功能無法吸引用戶，才更棘手，關(guān)鍵看APP后續(xù)發(fā)展?！?/p>

1月26日騰訊員工大會上，CEO馬化騰談及元寶發(fā)現(xiàn)金活動時稱：“希望重現(xiàn)11年前的微信紅包時刻?！彼硎?，“元寶派”正推出AI社交新玩法，探索AI技術(shù)在多人社交場景的深度融合。

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