騰訊元寶 視覺中國 資料圖

騰訊旗下“元寶紅包”在微信內(nèi)的直接打開權(quán)限被限制，這場(chǎng)AI入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)走向何方？

2月4日，微信安全中心發(fā)布《針對(duì)第三方違規(guī)行為的打擊公告》，針對(duì)春節(jié)期間集中出現(xiàn)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為展開整治。期間，平臺(tái)收到用戶對(duì)元寶的反饋投訴，稱其春節(jié)營銷活動(dòng)通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式，誘導(dǎo)用戶高頻向微信群分享鏈接，擾亂平臺(tái)生態(tài)、影響用戶體驗(yàn)并造成騷擾。

微信公告明確，經(jīng)評(píng)估后對(duì)元寶違規(guī)鏈接采取處置措施，限制其在微信內(nèi)直接打開，相關(guān)措施當(dāng)日生效。

緊接著，元寶通過微博回應(yīng)，正緊急優(yōu)化分享機(jī)制，將盡快上線以保障用戶搶紅包體驗(yàn)。

4日午間，元寶的分享機(jī)制已調(diào)整為“口令紅包”。微信公關(guān)總監(jiān)認(rèn)證賬號(hào)“微信粥姨”也在微博發(fā)文“用戶體驗(yàn)第一，一視同仁”，并配文“我發(fā)起瘋來自己都打”的圖片。

騰訊這一“自罰”行為迅速引發(fā)關(guān)注。當(dāng)日，騰訊控股（0700.HK）股價(jià)下跌3.96%，報(bào)收558.00港元，總市值達(dá)5.09萬億港元。

此前，騰訊元寶“春節(jié)紅包”曾在多個(gè)社交平臺(tái)刷屏。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，用戶獲取更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的高效方式是“分享紅包”，每有1人領(lǐng)取，分享者可增加1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，上限達(dá)30次，這一設(shè)置推動(dòng)元寶紅包實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

大廠齊聚“AI春節(jié)檔”，角逐AI流量入口

想用“發(fā)紅包”搶占AI應(yīng)用市場(chǎng)的不止騰訊。阿里、百度、字節(jié)等大廠也紛紛入局“春節(jié)檔”，打響AI超級(jí)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

去年12月28日，中央廣播電視總臺(tái)公布2026年春晚分會(huì)場(chǎng)時(shí)宣布，火山引擎成為獨(dú)家AI云合作伙伴，字節(jié)旗下豆包也將配合推出多種互動(dòng)玩法。

1月25日晚，百度啟動(dòng)馬年春節(jié)紅包活動(dòng)，總額5億元，單個(gè)紅包最高1萬元。除在百度App內(nèi)通過AI互動(dòng)、集卡等方式發(fā)紅外，還將文心助手納入紅包體系，通過春節(jié)創(chuàng)意玩法引導(dǎo)用戶參與。

2月2日，阿里千問App宣布投入30億啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，以免費(fèi)形式讓全國用戶在春節(jié)期間享受吃喝玩樂服務(wù)。據(jù)其官微，該計(jì)劃將于2月6日上線，還設(shè)有大額現(xiàn)金紅包，但具體形式未透露。

第三方數(shù)據(jù)或許能解釋大廠為何在春節(jié)節(jié)點(diǎn)重金爭(zhēng)奪AI流量入口。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全網(wǎng)月活躍用戶達(dá)12.76億，用戶月均使用時(shí)長186.2小時(shí)，同比增長8.4%。同時(shí)，AI對(duì)行業(yè)影響加深：12月AIGC APP行業(yè)月活凈增超2億，同比增速150.4%；AI應(yīng)用插件月活達(dá)6.96億，同比增長37.8%。

數(shù)據(jù)還顯示，去年12月AIGC原生APP中，豆包月活最高，同比增長201%；DeepSeek、元寶、螞蟻阿福、千問緊隨其后，其中元寶月活同比激增1829.7%，實(shí)現(xiàn)短期爆發(fā)式增長。不過，與AI應(yīng)用插件相比，原生APP雖增長快，但體量仍較小。

紅包能留住用戶嗎？

盡管大廠們熱情高漲，但“紅包大戰(zhàn)”的實(shí)際效果仍未可知。

此前已有微信用戶在社交平臺(tái)抱怨元寶紅包“刷屏”，吐槽活動(dòng)“無設(shè)計(jì)感”“體驗(yàn)差”。2月2日，澎湃新聞獲悉，騰訊內(nèi)部信提到：今日收到不少關(guān)于元寶春節(jié)紅包活動(dòng)與微信外鏈規(guī)范的討論反饋，團(tuán)隊(duì)正密切跟進(jìn)，與法務(wù)、公關(guān)及相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)溝通研判，感謝大家的關(guān)注與思考，這有助于評(píng)估活動(dòng)合規(guī)邊界與用戶體驗(yàn)。

一位參與元寶紅包活動(dòng)的微信用戶告訴澎湃新聞，自己最初因紅包下載APP，但體驗(yàn)后仍會(huì)回到常用AI APP：“紅包會(huì)吸引點(diǎn)進(jìn)去，但使用時(shí)還是選最熟悉順手的那個(gè)?！?/p>

有大廠從業(yè)者表示，改成口令肯定影響元寶紅包傳播，但騰訊此舉像是“輕微處罰”，“自己嘗過紅利后再堵其他大廠的路”。另有從業(yè)者指出：“分享影響社交體驗(yàn)不是核心問題，若引流后產(chǎn)品功能無法吸引用戶，才更棘手，關(guān)鍵看APP后續(xù)發(fā)展?！?/p>

1月26日騰訊員工大會(huì)上，CEO馬化騰談及元寶發(fā)現(xiàn)金活動(dòng)時(shí)稱：“希望重現(xiàn)11年前的微信紅包時(shí)刻?！彼硎?，“元寶派”正推出AI社交新玩法，探索AI技術(shù)在多人社交場(chǎng)景的深度融合。

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