2月5日傍晚，豫園新春燈會的燈組陸續(xù)亮起，一場獨具特色的直播在此拉開帷幕——李佳琦直播間走進上海這座最具年味的文化地標，在“駿馳九州，步步生花”馬年主題燈組的映襯下，開啟“年夜飯專場”直播。

直播伊始，李佳琦一句“豫園燈一亮，上海就過年了”，迅速將線上觀眾帶入濃郁的新春氛圍。鏡頭游走在凝暉路“舞馬踏?！睙艚M之間，主播在非遺燈彩背景下與觀眾實時互動，用“步步生花”“馬上有?！钡燃樵⒁獯?lián)年貨產品。除了稻香村“吉運昌隆”禮盒、瀘州老窖特曲酒、廣州酒家臘味等熱門傳統(tǒng)年貨，直播間還重點推薦了豫園商城的老字號產品——童涵春堂的阿膠糕、西洋參以及上海飯店的年夜飯?zhí)撞汀，F(xiàn)場烹飪的黃魚年糕、臘味炒蘆筍等年夜飯菜肴，讓觀眾在云端體驗“舌尖上的年味”。

本次直播設置了“絲路優(yōu)品”和“尋美扶優(yōu)”公益專區(qū)，精選絲路伙伴國的特色美食，以及新疆、青海、云南等地的助農產品，既豐富了消費者的年貨選擇，也響應了2026年全國網上年貨節(jié)促進春節(jié)消費的號召。

據(jù)了解，這場直播累計觀看人次超千萬，多款產品銷量破萬，彰顯出消費者對高品質年貨的強勁需求和對民俗文化的濃厚興趣。這場融合非遺燈彩、老字號產品與特色年貨的直播，不僅為消費者帶來充滿年味的沉浸式購物體驗，更展現(xiàn)了數(shù)字時代傳統(tǒng)節(jié)慶的新面貌。

近年來，上海持續(xù)推動文旅商體展深度融合，積極打造具有全球影響力的消費城市。隨著馬年新春臨近，全市各類節(jié)慶活動熱鬧開啟，豫園新春燈會作為一年一度不可或缺的民俗文化盛會，已成為上海春節(jié)文旅消費的重要IP。此次通過李佳琦直播間的鏡頭，豫園璀璨的非遺燈彩與濃厚的年節(jié)氛圍，被生動傳遞給全國觀眾。線上流量與線下文旅地標的深度聯(lián)動，不僅擴大了節(jié)慶IP的輻射效應，也推動形成了傳統(tǒng)年俗與當代消費相融合的新圖景。

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