中國超級IP借“街頭曝光”實現(xiàn)全球影響力躍升！

曾經(jīng)冰墩墩未斬獲的冬奧相關榮譽，多年后由中國潮玩IP收入囊中。

2月7日，LABUBU作為國際滑聯(lián)ISU特邀嘉賓，現(xiàn)身國際滑聯(lián)滑冰之家開幕式。

開幕式現(xiàn)場，國際滑聯(lián)主席Jae Youl Kim先生為LABUBU頒發(fā)了一枚金牌。

據(jù)悉，這是米蘭頒發(fā)的首枚滑冰主題金牌。

01 中國潮玩，全球熱度飆升！

隨后，國內(nèi)媒體聯(lián)系上在意大利現(xiàn)場的中國人“小漢堡”。

她表示這是奧運會主辦方官方活動，入場者均為官方邀請人員。

她補充道：“這并非冬奧會正式項目金牌，更多是為宣傳冬奧會與滑冰運動，給LABUBU定制的專屬榮譽金牌?！?/p>

連冬奧會都借LABUBU熱度造勢，足見其國際影響力。

為何LABUBU能火遍全球？

冬奧會、奧運會乃至世界杯，正逐漸失去年輕人關注。因此電競?cè)電W、潮玩參與冬奧活動，未來世界杯或許也會出現(xiàn)電競或潮玩元素。

以LABUBU為代表的中國潮玩，魔力究竟何在？

答案藏在“逛街”二字里！

2025年堪稱IP經(jīng)濟爆發(fā)年。哪吒熱度未退，LABUBU便以全球熱潮刷新大眾認知。

中國終于擁有本土超級IP？

這已不是疑問，而是當紅經(jīng)濟現(xiàn)象。

為何會突然爆發(fā)？

多數(shù)分析指向年輕人追捧與情緒價值，但這只是部分原因。

走向街頭，才是中國新消費領域超級IP持續(xù)爆發(fā)的核心邏輯。

因為LABUBU是“能隨身攜帶逛街”的潮玩！

單人月入3萬、年收益200萬……這些吸睛數(shù)據(jù)，都指向LABUBU定制服裝這一“冷門”生意。

02 當潮玩可“逛街”，商業(yè)潛能全面釋放！

義烏國際商貿(mào)城的谷會杰，因LABUBU娃衣生意成了“話題人物”。

她僅用3個月開了3家門店，單店日銷超2萬，團購單次業(yè)績達50萬。

這類創(chuàng)富故事在國內(nèi)各地上演，社交平臺還出現(xiàn)“娃衣創(chuàng)業(yè)課”：1999元全套課程，部分鏈接單月購買超800人。

筆者朋友菁菁在株洲南大門市場做成衣設計，也入手教程嘗試，卻因泡泡瑪特突然補貨，導致LABUBU二手價暴跌，感嘆“風口來時再學已遲”。

2025年7月15日，泡泡瑪特公告顯示，上半年收入同比增長不低于200%，股價年內(nèi)上漲約200%，市值突破3500億港元，超過百度等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

但LABUBU上熱搜的頻率，卻從霸榜變?yōu)榕紶柭睹妗?/p>

潮流IP風口真的來去匆匆？

需先探究其爆紅根源。

長著九顆尖牙、“丑萌”的LABUBU，誕生10年卻在2024年前不溫不火。

直到2024年2月，泰國女團成員Lisa分享LABUBU可樂瓶合影獲320萬點贊，蕾哈娜、貝克漢姆等明星紛紛將其與奢侈品搭配攜帶……

“愛馬仕只配做背景”成了它的身價標簽，而“可攜帶逛街”正是爆紅關鍵：過去潮玩多是擺件，LABUBU被設計成搪膠毛絨掛件，能隨身攜帶走上街頭。

它成了潮流身份標識，既表達態(tài)度又增加曝光，娃衣生意因此紅火——比芭比更好打扮、更適合社交分享，用戶通過娃衣“二創(chuàng)”激發(fā)分享欲。

中國潮玩不再簡單模仿日美二次元衍生品，這才是核心突破。

其實，中國新消費領域，“可逛街”爆火的案例早有先例。

03 不是炫耀，是沉浸式參與！

2025年暑假，上海二次元氛圍濃度“爆表”。

7月4日至8月10日，首屆上海之夏國際動漫月實現(xiàn)CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy三大展會聯(lián)動。

年輕人的經(jīng)典打卡路線是EVA雕像、大悅城、百聯(lián)；資深粉絲則有“隱藏路線”：打卡米哈游、B站、鷹角等游戲公司，視為“朝圣”。

一位廣州80后游戲從業(yè)者在群里感嘆：“孩子要去上?？炊卧叶?，但他說‘痛車’‘痛包’時，我得百度……”

這段話引發(fā)共鳴，群友感慨“成了前浪”。

真的如此嗎？

當游戲動漫走出虛擬世界，游戲公司成為年輕人工業(yè)旅游打卡地，新消費場景便不再局限于商超或展會。

“前浪尷尬”只是因為他們更專注創(chuàng)造，而“后浪潮涌”也不是單純炫耀，而是為愛“發(fā)電”（消費）。

谷子經(jīng)濟在中國走過20多年：2003年陳天橋成立盛大新華做游戲周邊，卻因盜版和粉絲基礎不足失??；2009年完美時空做主題T恤、2015年《仙劍6》推同款撲克，都反響平平。

直到20年后，谷子經(jīng)濟才真正“成熟”——因為IP從線上走到線下，培養(yǎng)出一代粉絲；從線下走上街頭，《原神》《戀與制作人》等IP從誕生就布局吧唧、亞克力等周邊，還與新式茶飲聯(lián)名，讓不玩游戲的人也能接觸。

LABUBU之后，AI毛絨玩具“娃三歲”、NFT卡牌、金銀手辦等紛紛“走上街頭”，中國制造讓IP爆發(fā)力更強。

但問題來了：超級IP驅(qū)動的新消費，只是年輕人生意嗎？

04 讓所有人“參與”，才是新消費內(nèi)核！

年輕人只是超級IP消費熱潮的起點，真正的破圈是讓各年齡、階層都熱衷。

蘇超就是例子：南京7月4日-6日游客218.1萬人次，文旅消費27.2億元，異地消費17億元；88.7%受訪者認為蘇超拉動經(jīng)濟，58.9%會增加體育消費，65.5%會增加文旅消費。

讓全國消費者因IP匯聚一地，也是一種“逛街”——用一個IP打開更多消費場景，才是“逛街”的樂趣。

但熱潮也暴露問題：

一是爆火導致產(chǎn)能不足。

2025年除《哪吒2》被預判會火，LABUBU、蘇超都意外爆紅，衍生周邊缺貨，還遭山寨沖擊。如何讓中國制造產(chǎn)能與創(chuàng)新同步，是必答題。

二是新消費場景“貼牌”多原創(chuàng)少。

IP狂歡帶熱夜經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟，但場景大多“千篇一律”，只是貼IP標簽。全國都有的燒烤、義烏小商品，讓客流黏性不足，IP冷卻后便客流稀缺。

如何借IP東風實現(xiàn)長期發(fā)展，是新消費的新課題。

IP經(jīng)濟的破圈，在于讓所有人因IP“逛街”，在過程中被更多新消費吸引并留存，打開想象空間，而非單一IP的“一錘子買賣”。

新消費衍生鏈條如何形成更大閉環(huán)，比IP周邊更需要創(chuàng)新思維。

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