春節(jié)未至潮汕酒店已爆單：高價背后的文旅紅利與長期考驗(yàn)
春節(jié)期間酒店價格飆升5倍，讓不少消費(fèi)者直呼“難以承受”！
近日，小紅書上有許多網(wǎng)友發(fā)帖吐槽，2026馬年春節(jié)期間潮汕酒店價格漲幅驚人，平時每晚兩三百元的房間，節(jié)日期間直接漲到兩三千元，多家酒店甚至出現(xiàn)滿房無余的情況。
攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)春節(jié)假期酒店預(yù)訂增速前十的城市均為南方城市，其中汕頭以186%的增幅位居榜首，揭陽162%、潮州135%緊隨其后；
另據(jù)同程旅行發(fā)布的《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》，春節(jié)酒店預(yù)訂熱度方面，潮汕地區(qū)呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢，揭陽酒店預(yù)訂熱度同比提升337%。
文旅部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，2024年春節(jié)假期全國酒店平均入住率約53.4%，2025年同期回落至49.7%；平均房價為287.7元，同比下降2.6%；每房收益RevPAR下滑近20%。
當(dāng)供給過剩、消費(fèi)理性回歸、價格戰(zhàn)內(nèi)卷成為近兩年國內(nèi)酒店春節(jié)檔的主流趨勢時，潮汕地區(qū)的酒店卻早早迎來了預(yù)訂高峰。
這個春節(jié)，
潮汕酒店再度爆單
潮汕地區(qū)一般指廣東省東部的潮州、汕頭、揭陽三個地級市，它們在地理、文化和歷史發(fā)展上聯(lián)系緊密，共同構(gòu)成了獨(dú)具特色的潮汕文化經(jīng)濟(jì)區(qū)域。
實(shí)際上，這種火爆場景在兩年前就已出現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示：2024年潮汕三市酒店入住率高達(dá)98.7%，民宿平臺出現(xiàn)“一房難求”的情況，甚至催生了“住汕尾、游潮州”的跨城住宿模式；僅2024年春節(jié)黃金周，潮汕三市旅游總收入就超過60億元。
近年來，潮汕憑借美食、年味、民俗三大特色標(biāo)簽，一躍成為全國春節(jié)氛圍最濃厚的地區(qū)之一。
截至2月4日，小紅書上“潮汕春節(jié)”相關(guān)內(nèi)容已有約422萬瀏覽量，抖音“潮汕過年”等相關(guān)話題播放量超過2.3億。
“春晚收視率最低的地方，除了海南就是潮汕?！边@里也被稱作春節(jié)氛圍最濃郁的區(qū)域。
對許多外地游客而言，在家鄉(xiāng)或其他旅游景區(qū)過年時，大年三十的街道往往冷冷清清，而潮汕的街道廣場卻年年有熱鬧的演出活動。
2025年春節(jié)，從汕頭小公園到廣濟(jì)橋、南澳島等多個景點(diǎn)更是人山人海，相關(guān)話題評論區(qū)調(diào)侃“今年這里恐怕來了1億人”。
不過，潮汕年年因高人氣出圈，也因一些問題引發(fā)爭議。
這不，春節(jié)還沒到，就有香港、北京、河南、重慶等地的網(wǎng)友接連在小紅書發(fā)帖吐槽，想去潮汕過年，卻被暴漲的酒店價格勸退。
連生活成本較高的香港網(wǎng)友，也不愿當(dāng)“冤大頭”，面對高達(dá)8倍多的差價，憤而取消了行程。
一邊是高價勸退大量游客，一邊是現(xiàn)場人擠人到讓人懷疑人生。這就是春節(jié)期間潮汕的真實(shí)狀況：價格確實(shí)高，人也確實(shí)多，但想去的人依然絡(luò)繹不絕。
細(xì)數(shù)小紅書上對潮汕酒店漲價的吐槽，包括但不限于：“快捷酒店標(biāo)出了五星級酒店的價格?！薄八辛畠r連鎖酒店價格都上千，超過全國99.99%的同類酒店?！?/p>
搜索各大OTA平臺潮汕三市的酒店價格，發(fā)現(xiàn)酒店價格普遍上漲3-5倍不等。
其中，汕頭的情況最為突出。汕頭的知名酒店——萬豪酒店，豪華雙床房高峰時期定價高達(dá)7256元一晚。連定位中高端的汕頭萬象城亞朵酒店，大床房也漲到2777元一晚。同品牌的連鎖酒店，在廣州每晚三四百元，在汕頭卻直接飆升到2000多元一晚。
汕頭酒店價格是省會廣州的2倍？
同樣的連鎖品牌，麗江亞朵酒店春節(jié)期間價格不過千元，三亞的兩家亞朵酒店每晚也才1500元左右，在汕頭的價格面前都顯得遜色不少。
揭陽的情況也不遑多讓。在美團(tuán)平臺搜索大年初二至初七的訂房信息發(fā)現(xiàn)，揭陽多家中高端酒店如榕江大酒店、亞朵酒店、萬豪酒店、舒晨酒店等，普通大床房均顯示已訂滿，僅剩行政套房、豪華套房等少量高價客房可供預(yù)訂。
價格方面，2026馬年春節(jié)期間揭陽酒店價格較平日普遍上漲，可預(yù)訂的套房價格每晚均超過2000元，最貴的榕江大酒店主樓部長套房每晚高達(dá)4532元。
為何是潮汕？
到底年薪多少，春節(jié)去潮汕才能真正享受輕松的度假？
別說外地游客，連不少本地人聽了都表示壓力很大。有網(wǎng)友稱，人還沒到潮汕，機(jī)票加酒店已經(jīng)花了四萬多，如果帶上老人，沒有五六萬基本不夠。
更有人調(diào)侃道，年薪20萬以下，春節(jié)去潮汕大概率是“心疼錢的度假”；年薪50萬以上，才能勉強(qiáng)做到不看價格隨意預(yù)訂；真想住得好、玩得好、心態(tài)還輕松，那基本得是年薪百萬級別的人。
選擇公務(wù)艙、經(jīng)濟(jì)艙、民宿還是五星級酒店，全看個人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
但盡管價格高，潮汕為什么每年春節(jié)還能如此火爆？
潮汕酒店市場的火爆，本質(zhì)上是潮汕文旅IP崛起帶來的附加紅利。
在此之前，潮汕在國內(nèi)文旅市場的定位一直是“過路站”。游客前往廈門、漳州等地旅游時，順道經(jīng)過潮汕，吃一頓美食、逛一圈古城，停留時間短，對酒店的需求有限。
而近年來，隨著潮汕文旅宣傳的持續(xù)推進(jìn)，以及非遺文化的不斷走紅，潮汕成功從過路站升級為核心旅游目的地，游客停留時間延長至2～3天，甚至更久，這也直接帶動了酒店需求的大幅增長。
近兩年的春節(jié)旅游熱潮中，特色小城依然是一大熱門。
據(jù)中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報告》顯示，鄉(xiāng)村民俗、非遺體驗(yàn)、年俗活動成為春節(jié)期間更具吸引力的旅游要素。潮汕、佛山等地濃郁的“年味”被納入游客春節(jié)出游的考慮范圍。
顯然，潮汕抓住了這一機(jī)遇。
過去幾年，潮汕三市文旅部門迅速行動，通過重修歷史街區(qū)、改善交通、舉辦文化活動、開發(fā)旅游線路、推進(jìn)智慧旅游建設(shè)等措施，努力抓住這一發(fā)展機(jī)遇。
社交平臺上，關(guān)于潮汕春節(jié)旅游的討論熱度很高，不少游客是沖著英歌舞非遺民俗展演、煙花表演、當(dāng)?shù)孛朗车榷鴣怼?/p>
旅游業(yè)的火爆自然也帶動了當(dāng)?shù)鼐频甑幕鸨约胺績r的上漲。
值得注意的是，在潮汕酒店旅游市場這波熱潮背后，一場酒店建設(shè)熱潮也在悄然進(jìn)行。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2024年以來，已有超過40家酒店在汕頭相繼開工建設(shè)并開業(yè)。
酒店價格上漲，網(wǎng)友吐槽不斷，除了汕頭召開了一場酒店住宿行業(yè)的告誡會外，另外兩個城市幾乎沒有采取其他實(shí)質(zhì)性措施。在流量與熱度之外，潮汕地區(qū)或許還面臨著更大的考驗(yàn)。
短期火爆之后，
如何保持長期吸引力？
其實(shí)，節(jié)假日酒店適度漲價是可以理解的，但如果動輒翻倍，甚至上漲幾倍，似乎就不太合理了。
如果價格嚴(yán)重脫離市場規(guī)律，只會做成“一次性生意”，讓游客打卡一次后就失去了再次消費(fèi)的欲望。
種種行為，只追求短期利益，完全不顧及城市和自身的口碑。游客們從對潮汕產(chǎn)生興趣到失去興趣，可能只在一瞬間。
潮汕酒店春節(jié)期間的火爆，本質(zhì)上是短期流量紅利與供需失衡共同作用的結(jié)果。供給方面的不足，是制約潮汕酒店市場發(fā)展的核心因素。
未來，潮汕酒店行業(yè)應(yīng)重點(diǎn)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“高端酒店升級、中端酒店標(biāo)準(zhǔn)化、低端酒店規(guī)范化”，同時打造差異化競爭力，擺脫同質(zhì)化的困境。
雖然潮汕的文旅IP崛起帶動了酒店市場的火爆，但大部分潮汕酒店與潮汕文旅IP的融合深度不夠，仍然停留在簡單結(jié)合的層面，沒有真正實(shí)現(xiàn)酒店與旅游的一體化發(fā)展。
酒店商家應(yīng)主動對接潮汕的文旅資源，將潮汕的非遺文化、美食文化、民俗文化融入住宿體驗(yàn)中，打造“住宿+體驗(yàn)”的一體化產(chǎn)品。例如，推出包含工夫茶教學(xué)、英歌舞觀賞、潮式美食制作等服務(wù)的非遺體驗(yàn)套餐。過度依賴節(jié)假日流量，不僅會導(dǎo)致酒店收益不穩(wěn)定，也不利于酒店行業(yè)的長期發(fā)展。
一旦節(jié)假日流量出現(xiàn)波動，或者其他新興旅游目的地崛起分流客源，潮汕酒店市場就會面臨巨大的壓力。
潮汕酒店市場在春節(jié)期間的火爆，是偶然也是必然。偶然的是，9天春節(jié)假期加上三亞等傳統(tǒng)旅游目的地的熱度分流，為潮汕帶來了大量流量；必然的是，潮汕文旅IP的持續(xù)崛起、對小城文旅消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握以及供給端的潛在優(yōu)勢，為酒店市場的火爆奠定了基礎(chǔ)。
但我們必須清醒地認(rèn)識到，這只是短期流量爆發(fā)的結(jié)果，并非行業(yè)長期發(fā)展的常態(tài)。
短期內(nèi)，酒店商家確實(shí)能通過漲價賺取高額利潤，但從長期來看，無序漲價、服務(wù)質(zhì)量下降、口碑下滑，必然會透支潮汕文旅市場的整體形象。
畢竟，流量終會消退，只有守住口碑，才能走得更遠(yuǎn)。
本文來自微信公眾號“酒管財(cái)經(jīng)”，作者：南川，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com