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編譯/李言

來(lái)源/FASHION NETWORK

2月25日消息，快時(shí)尚品牌SHEIN宣布正式進(jìn)駐法國(guó)五座城市的BHV百貨門(mén)店，具體包括利摩日、昂熱、第戎、格勒諾布爾和蘭斯。這些BHV門(mén)店目前均由法國(guó)商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商SGM統(tǒng)一管理，而B(niǎo)HV品牌是SGM在2023年從老佛爺集團(tuán)收購(gòu)而來(lái)的。

值得關(guān)注的是，這是SHEIN繼去年10月與SGM達(dá)成合作、并在巴黎瑪黑區(qū)BHV開(kāi)設(shè)全球首家實(shí)體店之后，向法國(guó)地方市場(chǎng)的進(jìn)一步布局。原本此次區(qū)域拓展計(jì)劃在2025年底推進(jìn)，后因一些原因推遲到了現(xiàn)在。

目前，SHEIN在各BHV門(mén)店的專(zhuān)屬區(qū)域已陸續(xù)開(kāi)放，面積根據(jù)城市不同有所差異，介于400至1000平方米之間。據(jù)品牌發(fā)言人介紹，開(kāi)業(yè)初期主要以冬季系列商品為主，各門(mén)店的選品大致相同；從4月開(kāi)始，將逐步引入當(dāng)季新品，同時(shí)會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)?a href="http://m.tbpl000603.cn/project/daxiaofei">消費(fèi)者的偏好進(jìn)行差異化調(diào)整。

在合作模式上，雙方也進(jìn)行了調(diào)整：SHEIN全面負(fù)責(zé)商品選品和訂單處理工作，SGM則負(fù)責(zé)供應(yīng)商管理，并按照銷(xiāo)售額抽取一定比例的傭金。SGM聯(lián)合創(chuàng)始人Frédéric Merlin表示，如果一年內(nèi)合作效果不理想，將考慮終止合作。

不過(guò)，SHEIN的線下探索之路仍面臨不少挑戰(zhàn)。今年1月SGM方面曾透露，巴黎瑪黑區(qū)BHV門(mén)店的日均客流量達(dá)到5000人，但實(shí)際銷(xiāo)售情況尚未達(dá)到預(yù)期。有消費(fèi)者反映，店內(nèi)部分商品的價(jià)格高于線上渠道，這在一定程度上削弱了其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

SHEIN的入駐也引發(fā)了BHV品牌生態(tài)的連鎖反應(yīng)。Guerlain、Dior、Sandro等高端品牌已陸續(xù)撤出巴黎的BHV門(mén)店，SMCP集團(tuán)旗下的Maje、Claudie Pierlot、Fursac等品牌也選擇撤離各地的BHV門(mén)店。

在地方層面，多位市長(zhǎng)公開(kāi)表達(dá)了反對(duì)SHEIN入駐的立場(chǎng)。蘭斯商業(yè)協(xié)會(huì)Les Vitrines de Reims也指出，當(dāng)?shù)亓闶凵虒?duì)SHEIN的到來(lái)深感擔(dān)憂，認(rèn)為其商業(yè)模式對(duì)本地商業(yè)構(gòu)成了“不公平競(jìng)爭(zhēng)”。

與此同時(shí)，監(jiān)管方面的壓力也在持續(xù)升溫。歐盟已針對(duì)SHEIN平臺(tái)銷(xiāo)售爭(zhēng)議商品一事啟動(dòng)了調(diào)查；法國(guó)政府相關(guān)的司法裁決將于3月19日作出。法國(guó)時(shí)裝學(xué)院近期提醒，“超快時(shí)尚”已占據(jù)法國(guó)服裝市場(chǎng)6%的份額，再加上二手服裝19%的份額，法國(guó)成衣市場(chǎng)正面臨結(jié)構(gòu)性的變化。

SHEIN此次向法國(guó)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張，能否在諸多爭(zhēng)議中站穩(wěn)腳跟，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

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