本文來自微信公眾號： AKA桃叨叨 ，作者：AKA桃叨叨

2026開年，電影春節(jié)檔票房縮水四成，短劇市場卻熱度高漲。

相比去年黑馬頻出，今年短劇春節(jié)檔系列續(xù)作集中涌現(xiàn)，《十八歲太奶奶駕到4》《糟糕！和閨蜜一起穿書把反派玩壞了》等4部作品在紅果平臺熱度值破億。

開年之后，唐國強、劉蕭旭主演的《無名者之光》開機，王小億、張翅主演的《一家三口在同班》觀看量破億，《盛夏芬德拉》制作方馬廄攜新作《知京東風(fēng)雪》入局。近2000部短劇在春節(jié)檔展開激烈競爭，AI漫劇憑借創(chuàng)新題材與情感共鳴嶄露頭角。從老牌IP持續(xù)火爆，到頭部團隊深耕精品化，再到豎屏短劇中星、線下廣告刷屏，2026年成為短劇從“電子榨菜”向“電子硬菜”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。

豎屏短劇高歌猛進的同時，中劇領(lǐng)域競爭同樣激烈：芒果TV推出鄭業(yè)成、趙晴主演的《在你眉梢種紅豆》，騰訊上線柯淳、余茵二搭的《糖衣》，愛奇藝帶來饒雪漫IP改編、謝彬彬主演的《校服的裙擺》，B站新拍朱正廷、哈尼克孜的《心間錯》與李宏毅、孔雪兒的《昭陽公主》。各平臺在劇本、演員、制作層面競爭后，又同步開啟營銷比拼。

我們不禁好奇：什么樣的內(nèi)容能打動今年的觀眾？短劇下一個風(fēng)口將指向哪里？

豎短賽道：

續(xù)作主導(dǎo)市場，漫劇迭代升級

作為免費短劇頭部平臺，紅果短劇在春節(jié)檔占據(jù)強勢地位。依托超60家頭部廠牌、23個主題劇場的龐大內(nèi)容庫，紅果既打情懷牌，也推科技牌。

最受關(guān)注的當(dāng)屬聽花島廠牌的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（簡稱《太奶奶4》），在紅果上線3天便實現(xiàn)播放量與熱度值雙破億。不過從成品來看，《太奶奶4》更像穩(wěn)妥的復(fù)制而非驚喜的創(chuàng)新，對追求新鮮感的觀眾而言，爽點復(fù)刻的邊際效應(yīng)遞減趨勢已顯現(xiàn)。太奶奶系列拍到第四部，家族故事如何推陳出新？這是超長IP續(xù)集面臨的共同困境：當(dāng)確定性快樂淪為套路，如何實現(xiàn)突破性升級，考驗著制作方的野心與能力。

相比之下，同為續(xù)作大IP的《一品布衣3》在保持前作水準(zhǔn)基礎(chǔ)上持續(xù)精進，沒有拖沓的情感線，從戰(zhàn)場到朝堂的劇情熱血激燃，演員表演與臺詞文本兼具格局與情懷，侯爺殉國、新皇登基、抗擊北狄等名場面收獲好評。

輕喜賽道也涌現(xiàn)多部新劇，如《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《一家三口在同班》《一見你就笑》等，不依賴強沖突、快反轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)爽文模式，轉(zhuǎn)而營造更適合新年檔的合家歡喜劇氛圍。觀眾在節(jié)日松弛的心態(tài)下，給出“弟弟炸廁所的情節(jié)笑到抽筋”“《一見你就笑》從頭笑到尾，像院線賀歲片”“張翅x至春禾、陳添翔x劉念，四人六對CP任意嗑”等評論，追劇氛圍和諧。

現(xiàn)實題材賽道中，講述東北農(nóng)民工春節(jié)返鄉(xiāng)的《北往》表現(xiàn)亮眼。劇中既有東北漢子路見不平的仗義，也有小人物的樸素善良與溫情，拍出《人在囧途》般的抓馬、歡樂與接地氣，被網(wǎng)友封為“短國第一公路片”。

值得一提的是，紅果今年首次增設(shè)漫劇劇場，嘗試用AI技術(shù)開辟新賽道。《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開局吞噬仙帝》《第九檔案館》等AI漫劇集中上線，《西游：錯把玉帝當(dāng)親爹》《西游后傳之真假大圣》等經(jīng)典新編作品腦洞大開，給五指山貼瓷磚、孫悟空變復(fù)仇大男主等劇情拓展了想象力，但出圈質(zhì)感的內(nèi)容尚未出現(xiàn)，仍處于嘗鮮成長期。

AI仿真人劇則有崛起之勢。近期宮斗宅斗題材的《半生錯付，余生歸期》、情感倫理劇《枕邊人陌上客》等多部仿真人漫劇登上DataEye漫劇熱播榜單，《斬仙臺下，我震驚了諸神》AI真人版、《末日寒潮我有移動堡壘我怕誰》等在紅果的熱度值均突破5000萬，它們對真人短劇市場的沖擊不可估量，是作為新力量補充還是顛覆行業(yè)，仍需爆品驗證。

跳出字節(jié)系，快手星芒短劇今年主打接地氣與情緒共鳴，以六大劇場、18部短劇開啟春節(jié)檔，其中頭部爆款《春運回家路之絕地反殺》緊貼春節(jié)返鄉(xiāng)場景，憑借強節(jié)奏與強共情拿下DataEye和快手雙榜第一。不過，備受矚目的首部AI賀歲動畫《馬上有戲》和劉蕭旭主演的《撕婚》反響未達預(yù)期，尤其《撕婚》由網(wǎng)紅擔(dān)綱主演，劇情俗套單薄，僅靠流量難以支撐口碑。

2月18日，郭宇欣、劉浩群主演的豎屏短劇《東北愛情往事之閃婚玫瑰》登陸東方衛(wèi)視21點檔，成為國內(nèi)首部上星主流衛(wèi)視黃金檔的豎屏短劇，本是行業(yè)里程碑事件，卻因衛(wèi)視采用左右加黑邊及嵌入動態(tài)字幕的折中方案，導(dǎo)致觀看畫面局促、視覺布局復(fù)雜，不少觀眾吐槽“眼花繚亂”“畫面太小”。這次上星嘗試暴露了短劇從小屏走向大屏的適配難題，雖拿到“主桌入場券”，但如何提升觀眾體驗，仍需平臺與內(nèi)容方進一步優(yōu)化。

▲圖片源于小紅書

橫短賽道：

平臺混戰(zhàn)激烈，亟待出圈爆品

愛優(yōu)騰芒等平臺都急需真正的破圈佳作提振行業(yè)信心。

騰訊視頻上新數(shù)量最多，數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的是饒雪漫IP改編、柯淳余茵二搭的《糖衣》，開播熱度突破18000，上線7天熱度穩(wěn)定在17000左右。故事主打懸愛風(fēng)格，融合破鏡重圓、人格分裂等元素，但男女主人設(shè)不夠新鮮，情感支撐多依賴大雨回憶殺，工業(yè)糖精感較強，創(chuàng)新性不足導(dǎo)致口碑兩極。其次是王皓禎主演的年代劇《二八杠的夏天》，融合創(chuàng)業(yè)勵志與歡喜冤家劇情，熱度峰值破18000，上線18天穩(wěn)定在16000左右；胡亦瑤、秦天宇主演的古裝劇《枕紅妝》改編自咪咕悅看簽約作品，講述雙強互釣、攜手破局的故事，開播站內(nèi)熱度破17000。內(nèi)容行業(yè)規(guī)律顯示，頂流演員能保證劇集起跑線優(yōu)勢，但決定續(xù)航能力的核心在于能否“超預(yù)期”，如人設(shè)出彩、劇情帶勁，為用戶提供情緒或思辨價值。

優(yōu)酷中劇數(shù)量較少，較為低調(diào)，目前唯二的出圈作品《我們在黑夜中相擁》與《熾熱吸引》由同一班底打造，尺度較大且質(zhì)感良好。

愛奇藝決心最大，攻勢猛烈：豎短《深夜沉淪》聚焦女性絕境成長逆襲，豎短《閨蜜雙穿荒年，跟著姐妹賺大錢》與橫短《劍蘭女探社》主打女性互助與群像塑造，后者疊加懸疑探案、民俗志怪元素，但均未成為爆款。如何打造真正的爆款，是愛奇藝今年需解決的核心問題。

芒果TV路子最廣且大膽，樂于對芒系IP進行短劇版開發(fā)。春節(jié)檔上線再就業(yè)男團的《爺爺今年十八歲》、捉妖師x食夢妖的古偶劇《夢華胥》、鄉(xiāng)村年俗短劇《阿桂的“村晚”》等作品，今年還將持續(xù)推出浪姐、密逃等IP的衍生短劇。去年芒果TV制作的短劇版《還珠格格》演員顏值在線，但劇情乏力。觀眾好奇芒果何時能重現(xiàn)《虛顏》《念念無明》這樣的口碑佳作，其采取的方式是繼續(xù)押寶無糖文化（上述作品制作方），合作鄭業(yè)成、趙晴主演的《在你眉梢種紅豆》。該劇在人妖戀基礎(chǔ)上，給男主增加種蠱后成為妖之“玉郎”的設(shè)定，女主報恩、男主報仇，第2集便圓房，進度較快。從演員、畫面、劇情緊湊度來看對標(biāo)長劇，但如何營銷破圈仍是難題。

B站則貫徹少而精戰(zhàn)略，尤其青睞古裝、奇幻題材。各家戰(zhàn)略與打法不同，唯一目標(biāo)都是打造爆款并持續(xù)產(chǎn)出爆款。畢竟中劇所處競爭環(huán)境“前有狼后有虎”，橫屏AI漫劇賽道也不容忽視：春節(jié)期間《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)教成啥了》成為女頻爽漫小爆款，在穿書乙女游戲惡毒女配的套路中融合打工人翻身爽感，精美的人物建模讓不少觀眾誤以為是3D動畫?？梢姼偁帉κ中螒B(tài)多樣，項目唯有做到頂配，才能在市場中立足。

短劇2026：

“上桌”之后如何“坐穩(wěn)”？

復(fù)盤2026年短劇春節(jié)檔，三大趨勢愈發(fā)清晰：

第一，續(xù)集競爭成常態(tài)，爆款公式逐漸失效。從《太奶奶4》到《一品布衣3》，續(xù)集占據(jù)檔期核心資源，但觀眾對換湯不換藥的反轉(zhuǎn)套路已產(chǎn)生審美疲勞。短劇系列化不能僅做劇情線性延伸，必須在敘事升級或制作質(zhì)感上提供新價值。

第二，短劇演員破圈加速，專業(yè)能力考驗剛起步。今年春節(jié)，劉蕭旭登上安徽衛(wèi)視春晚演唱《玫瑰竊賊》，陳添祥、張集駿等演員在深圳衛(wèi)視以短劇形式致敬經(jīng)典。短劇演員從手機屏轉(zhuǎn)向電視屏，從“霸總”變身歌手，完成身份躍遷。但短劇行業(yè)變化迅速，藝人如何選本、是否參與綜藝、如何錘煉演技，以及通過長遠(yuǎn)規(guī)劃與綜合運作“坐穩(wěn)牌桌”，仍充滿變數(shù)。

第三，技術(shù)革新與渠道拓展提速，用戶體驗短板待補。漫劇賽道擁擠與豎屏劇上星嘗試，體現(xiàn)行業(yè)對增量市場的迫切追求。如何讓AI真正服務(wù)于敘事而非僅作營銷噱頭？如何讓大屏觀眾也能沉浸式欣賞豎屏故事？這些是2026年春節(jié)檔留下的待解難題。

從“電子榨菜”到“春節(jié)硬菜”，短劇在主流化道路上快速前進，但能像去年《好一個乖乖女》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》《太奶奶》系列那樣上線即驚艷的現(xiàn)象級爆款，今年暫未出現(xiàn)。小爆容易，大爆變難，這或許說明短劇行業(yè)已走過“拼數(shù)量、拼速度”的初級階段，正進入更具挑戰(zhàn)的階段：如何在資本節(jié)奏與流量焦慮中沉下心打造真正的精品，實現(xiàn)從“賺眼球”到“留記憶”的關(guān)鍵跨越。

2026年步伐急促，短劇的下一站，不在手機屏幕里，而在觀眾的心中。