本文來(lái)自微信公眾號(hào)：網(wǎng)易科技，作者：有態(tài)度的，編輯：定西，原文標(biāo)題：《票房暴跌40% 影視股集體跳水 2026春節(jié)檔輸給了短??？》

回想這個(gè)春節(jié)，你家客廳是否是這樣的場(chǎng)景：電視成了“背景音”，父母各自捧著手機(jī)，興致勃勃地連刷幾十集接地氣的短劇。

而往年為搶好座位不惜加價(jià)、生怕錯(cuò)過(guò)熱搜話題的你，今年連打開(kāi)電影購(gòu)票軟件湊熱鬧的念頭都沒(méi)了。

這并非你一人的感受。數(shù)據(jù)給出了直觀證明：2026年這個(gè)“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，往年近百億的票房神話不再，大盤整體跌幅接近四成，節(jié)后影視股開(kāi)盤便一片飄綠。

那些不買電影票的觀眾去哪了？

答案或許藏在每天高達(dá)120分鐘的短劇日均觀看時(shí)長(zhǎng)里。

當(dāng)百萬(wàn)成本的短劇擺脫“草臺(tái)班子”標(biāo)簽，反向登陸衛(wèi)視黃金檔，頭部平臺(tái)日活破億、AI漫劇制作成本極低時(shí)，我們正見(jiàn)證一場(chǎng)注意力的轉(zhuǎn)移。

電影不再是過(guò)年的集體儀式，手機(jī)屏幕里的“爽感”正悄悄改變國(guó)人的娛樂(lè)習(xí)慣。

電影院的“寒意”

截至2月24日上午9時(shí)，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，觀影人次1.20億。

對(duì)比去年有《哪吒2》的春節(jié)檔——總票房95.10億元、觀影人次1.87億，今年的差距十分明顯。檔期總票房減少37.58億元，跌幅近四成。

大年初一本該是觀影高峰，首日票房卻僅12.69億元，較去年同期暴跌29.9%，回到2017年水平。

出人意料的是，今年電影平均票價(jià)降至近年最低的47.8元，仍未激發(fā)觀眾走進(jìn)影院的熱情。電影院場(chǎng)均人次僅21人，上座率約15%，較去年近乎減半。

從單部影片表現(xiàn)看，《飛馳人生3》以29.27億元票房領(lǐng)跑，占大盤約51%份額，其余影片票房均不足20億。

往年春節(jié)檔常是名導(dǎo)加流量演員共同炒熱大盤，今年大IP、大導(dǎo)演加流量演員的模式卻失效了。

張藝謀新作《驚蟄無(wú)聲》票房8.68億元，《鏢人：風(fēng)起大漠》8.06億元，陪伴孩子成長(zhǎng)的《熊出沒(méi)》系列今年的《年年有熊》也僅7.13億元。

觀眾不買單，資本市場(chǎng)先受影響。節(jié)前機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)票房65億至80億元，橫店影視、光線傳媒等概念股上漲。

但馬年首個(gè)交易日，A股影視院線板塊大跌，橫店影視、博納影業(yè)等頭部公司跌幅超10%。

橫店影視曾公告參投《飛馳人生3》《熊出沒(méi)·年年有熊》《星河入夢(mèng)》，但投資比例低，票房對(duì)業(yè)績(jī)影響有限。

光線傳媒因參投《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》有一定營(yíng)收，仍難擋板塊下行，股價(jià)走低。

不看電影的觀眾，都在追短劇

原本用于看電影的兩小時(shí)，國(guó)人都在做什么？

中國(guó)文娛市場(chǎng)正經(jīng)歷注意力轉(zhuǎn)移。2025年短劇市場(chǎng)規(guī)模超電影總票房，2026年這一趨勢(shì)更明顯。

保守估計(jì)，今年微短劇、漫劇市場(chǎng)規(guī)模將破1200億元，約為2025年電影總票房的2.5倍。

今年春節(jié)超3200部短劇上線。QuestMobile預(yù)測(cè)假期用戶日均看短劇120-150分鐘，三四線及以下城市用戶單次觀看超1小時(shí)，“客廳追劇加手機(jī)二刷”成過(guò)年典型行為。

紅果、聽(tīng)花島等頭部廠牌占70%以上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短劇不再是“下沉市場(chǎng)”專屬，成主流娛樂(lè)形態(tài)。制作成本達(dá)百萬(wàn)，劇組40-60人，服化道、劇本、攝影升級(jí)，甚至有電影級(jí)團(tuán)隊(duì)和劉曉慶等明星參演。

今年1月，字節(jié)旗下紅果短劇日活破1億。短劇開(kāi)始系列化，《十八歲太奶奶駕到，重振家族榮耀4》開(kāi)播前預(yù)約破800萬(wàn)，首日熱度1.8億，帶動(dòng)同款漢服單日GMV破千萬(wàn)。

短劇題材不再局限“土味”“霸總”，Z世代愛(ài)“閨蜜”“穿書(shū)”“甜寵”，31-45歲人群偏愛(ài)家庭倫理與現(xiàn)實(shí)題材。春節(jié)檔中，公路片《北往》講南方打工東北人回鄉(xiāng)故事，憑劇情連續(xù)8天霸榜；《驚弦》結(jié)合評(píng)彈與諜戰(zhàn)，反差吸睛。

短劇還登陸衛(wèi)視，東方衛(wèi)視黃金檔播網(wǎng)絡(luò)熱劇《東北愛(ài)情往事之閃婚玫瑰》，電視兩側(cè)加圖文指引，中間播豎屏內(nèi)容，觀眾稱“魔幻”。

這是形式倒置，過(guò)去電影電視是中心，短視頻短劇是邊緣；如今豎屏內(nèi)容上衛(wèi)視黃金檔，大銀幕票房遇冷。

從產(chǎn)業(yè)看，生產(chǎn)力在轉(zhuǎn)移。“春節(jié)檔”源于馮小剛等第五代導(dǎo)演，現(xiàn)在陳思誠(chéng)、韓寒等第六代導(dǎo)演和資本崛起，其“類型化、工業(yè)化”與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷節(jié)奏契合，也和短劇快節(jié)奏、高爽感敘事呼應(yīng)。

春節(jié)檔意義在變。過(guò)去全家看電影是“現(xiàn)代年俗”，現(xiàn)在線上娛樂(lè)豐富，家庭成員注意力不必同步，有人刷短劇、有人玩游戲、有人追綜藝，團(tuán)圓方式更“松散”。

當(dāng)然，電影不會(huì)消失，大銀幕有技術(shù)和空間優(yōu)勢(shì)，但需思考：手機(jī)普及的時(shí)代，如何吸引觀眾進(jìn)影院？

注：題圖由AI生成