本文來自微信公眾號：快速消費品精英俱樂部，作者：知夏，編輯：蘇三

上萬游客打卡椰樹工廠，違規(guī)標語卻引發(fā)爭議。

繼徐冬冬尹子維龍鳳胎包裝引發(fā)全網(wǎng)熱議后，椰樹集團在2026年春節(jié)又憑借開放生產線吸引了大量關注。原本高冷的工業(yè)廠區(qū)變身海南春節(jié)網(wǎng)紅打卡地，上萬游客前來體驗，卻也因低俗標語再次陷入輿論漩渦。

這場開放活動既展示了椰樹的現(xiàn)代化生產實力，也讓其長期存在的低俗宣傳爭議被推到臺前。

有人點贊其接地氣風格，有人吐槽擦邊操作，這場“一半煙火一半爭議”的工廠開放，折射出老牌企業(yè)在品牌傳播與合規(guī)經(jīng)營間的艱難平衡。

從工業(yè)廠區(qū)到網(wǎng)紅地標

今年春節(jié)，椰樹集團工廠成為海南網(wǎng)紅打卡新去處。

這里無門票、無強制消費，以“免費參觀+沉浸式體驗”吸引上萬游客，日均參觀人數(shù)居高不下，截至2月22日接待量破萬，成為海南春節(jié)熱門工業(yè)旅游打卡點。

據(jù)椰樹參觀接待科負責人介紹，此次活動定位“春節(jié)不打烊+工業(yè)旅游”，免費開放并配備專人講解，旨在讓消費者了解椰汁生產全過程，增強對產品質量的信任。

這份誠意獲得不少游客認可。

走進工廠，高飽和紅黃藍色彩鋪滿廠區(qū)，現(xiàn)代工業(yè)線條與中式亭樓風格混搭，墻面、立柱布滿標語、產品及代言人展板，還有海南航天主題火箭裝飾，宛如“椰樹美學”展廳。

這種被網(wǎng)友稱為“牛皮癬風”的設計雖顯雜亂，卻辨識度極高，成為游客拍照熱門背景。

椰樹還打造了多元游覽體驗，滿足家庭與年輕群體需求。

參觀者可近距離觀看全自動生產線，從椰子開殼、取肉、壓榨到灌裝、封罐、貼標一目了然，整潔智能的生產環(huán)境打破傳統(tǒng)食品工廠刻板印象。車間以紅、藍、黃色塊搭配白色立柱、灰色管道，融合功能主義與幾何美學，獲贊有藝術格調。

游玩體驗豐富：可免費品嘗新鮮椰肉、椰寶，參與互動游戲領伴手禮；椰樹博物館通過老設備、老照片、老包裝，展現(xiàn)品牌近百年發(fā)展及383次椰汁研發(fā)試驗等故事。

此次開放豐富了海南春節(jié)文旅供給，催生大量UGC傳播：家庭游客當作親子科普，年輕人熱衷“土潮”打卡，相關內容在小紅書、抖音發(fā)酵，讓椰樹收獲大量流量。

椰樹工廠現(xiàn)違規(guī)標語引爭議

工廠開放走紅后，廠區(qū)內多條低俗標語被曝光，引發(fā)全網(wǎng)爭議。

標語包含“多飲椰汁能使乳房飽滿”“椰樹女員工胸這么大”等露骨表述，涉嫌物化女性、違背公序良俗及虛假宣傳。

這類低俗宣傳并非首次，椰樹此前多次因類似廣告語被處罰，此次仍展出違規(guī)標語，冒犯女性群體，也讓帶孩子參觀的家長不適。

2月28日，椰樹官方客服回應稱標語是集團制作，但不清楚女員工是否有意見；另有員工表示會關注網(wǎng)友建議并改進，但回應難平網(wǎng)友怒火。

網(wǎng)友意見兩極：有人吐槽“辣眼睛，沒底線”“屢教不改”“涉嫌虛假宣傳”；有人稱“習慣風格，產品好喝就行”“雖低俗但有記憶點”。

回顧椰樹宣傳史，2019—2024年多次因低俗營銷被罰超百萬，卻仍堅持“擦邊博眼球”，被調侃“罰款抵廣告費”，但這種模式實則飲鴆止渴。

此次開放期間，椰樹“擦邊畫風”未停：品牌合作直播藝人現(xiàn)身互動，延續(xù)猛男美女直播風格；開殼取肉工人穿黑色背心，肌肉線條明顯，被網(wǎng)友調侃“老板愛黑色背心”。這些細節(jié)雖未直接違規(guī)，卻加劇了爭議。

椰樹的“以罰換流量”邏輯

椰樹屢罰不改走低俗路線，背后是流量與合規(guī)的博弈，也是老牌企業(yè)的生存考量。

從傳播角度看，椰樹宣傳策略“成功”：每次爭議都能上熱搜，收獲高話題度，轉化為曝光量帶動銷量。2023年銷售額增3.08%至50億元，2024年產值50.06億元，2025年椰子水同比增33.25%。

在椰樹看來，罰款成本遠低于流量收益，“以罰換流量”成屢試不爽的手段。

其“底氣”還來自產品實力與行業(yè)地位：作為海南龍頭，帶動近兩萬員工、數(shù)十萬椰農生計，卻以“民生”為擋箭牌詭辯，忽視企業(yè)社會責任并非低俗營銷的免責理由。

椰樹核心競爭力在于產品與技術：現(xiàn)代化生產、嚴格品控，383次試驗攻克椰汁乳化難題獲專利金獎，是國民品牌根基。工廠開放本是展示實力、扭轉形象的良機，卻因低俗標語陷入爭議。

遺憾的是，椰樹未找到產品實力與品牌傳播的平衡點，反而將“低俗”當作核心營銷標簽。注意力稀缺時代，被記住易獲流量，但短期負面流量會消耗品牌口碑，引發(fā)合規(guī)風險。

此次開放本是椰樹扭轉形象、傳遞實力的絕佳機會，卻因低俗標語讓誠意活動淪為爭議導火索。

寫在最后

作為陪伴幾代人的國民品牌，椰樹有深厚底蘊和產品實力，本可憑合規(guī)宣傳、優(yōu)質產品長久發(fā)展，卻走“低俗擦邊”捷徑，消耗消費者信任與品牌口碑。

此次開放的熱度與爭議，或給椰樹反思機會：流量曇花一現(xiàn)，唯有堅守合規(guī)底線、深耕產品品質、傳遞正向價值，才能留住消費者，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

希望椰樹放下“反骨”，正視問題，摒棄低俗宣傳，聚焦產品創(chuàng)新與品牌升級，展現(xiàn)國民老牌的實力與擔當。

畢竟，消費者長久喜愛的，從來不是低俗標語，而是好產品與有溫度、有底線的好品牌。

參考資料：

1、4A廣告網(wǎng)《椰樹工廠開放參觀，炸出一堆猛料。?！?/p>