“AI漫劇僅用一年就走完了真人短劇三年的發(fā)展路，速度驚人?！苯粋€月，小娛從多位漫劇行業(yè)從業(yè)者口中聽到了類似的感嘆。激烈競爭早已是漫劇行業(yè)的常態(tài)。

以今年春節(jié)為例，盡管不少漫劇頭部企業(yè)未參與，但春節(jié)檔漫劇的買量投流成本仍持續(xù)上漲。同時，漫劇流量有見頂跡象，整個春節(jié)僅出現(xiàn)《西游：錯把玉帝當親爹》等四五部爆款，與作品供應量嚴重不匹配。

在短劇公司激烈爭奪漫劇市場的同時，部分傳統(tǒng)動畫公司也開始布局AI漫劇。他們避開競爭激烈的頭部平臺，將AI漫劇業(yè)務重心放在騰訊視頻及旗下的火龍漫劇App。

春節(jié)期間，騰訊漫劇業(yè)務推出了《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》《深夜書屋》等多部爆款。多位動畫公司負責人表示，其漫劇在騰訊視頻和火龍漫劇獲得了可觀的播放量與收益。

《深夜書屋》封面

目前，騰訊雖無法撼動抖音、紅果等漫劇頭部平臺的地位，但巨頭間的競爭推動了市場充分發(fā)展。當各平臺開始在分賬、生態(tài)、差異化等方面競爭時，創(chuàng)作者們終于有了更多選擇和喘息空間。

選擇流量邏輯還是IP邏輯，是漫劇市場下一階段需做出的抉擇。正如一位從業(yè)者所說：“小孩子才做選擇，這兩套規(guī)則我都要?！?/p>

＃本文采訪了三位相關人士，他們是「娛樂資本論」2026年采訪的第82-84位對象

無需買量投流，騰訊靠2倍分賬吸引產(chǎn)能？

火龍漫劇App剛上線時，有行業(yè)媒體稱其是騰訊內(nèi)部年輕團隊的探索項目，主要驗證AI技術在漫劇領域的應用模式，屬于內(nèi)部創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新嘗試。當時小娛就好奇，這個年輕團隊及整個騰訊對漫劇業(yè)務有怎樣的理解和規(guī)劃？

幾年前，興藝凱晨還是一家傳統(tǒng)動畫公司，在番劇時代就與騰訊動漫建立了緊密合作。當騰訊布局漫劇業(yè)務時，已成長為AI漫劇頭部公司的興藝凱晨自然成為合作對象。

興藝凱晨漫劇版權商務負責人呂卓熹告訴小娛，番劇時代騰訊視頻對動畫質量把控嚴格，IP級別和制作成本在市場中處于較高水平。因此，騰訊視頻憑借動漫基因打造了優(yōu)質片庫，二次元用戶愿意為這些內(nèi)容付費。

進入AI漫劇時代，騰訊漫劇團隊仍堅持類似標準。呂卓熹表示，火龍漫劇團隊對漫劇質量要求嚴格，尤其關注前幾集的敘事節(jié)奏，認為合適的節(jié)奏才能快速吸引觀眾。

興藝凱晨春節(jié)期間在騰訊視頻上線的漫劇《荒古武神》

小娛與多位傳統(tǒng)動畫公司制片人交流后發(fā)現(xiàn)，他們布局AI漫劇時往往優(yōu)先考慮與騰訊合作，核心原因是雙方團隊熟悉且有豐富合作經(jīng)驗。

要保持作品高質量，漫劇公司需投入更多制作成本，此時平臺的分成讓利至關重要。

多數(shù)接受小娛采訪的動畫公司表示，火龍漫劇的分賬收益包括基礎分成收入和平臺激勵收入?；A分成收入由流量商業(yè)化價值乘以分賬系數(shù)決定，獨家內(nèi)容的分賬系數(shù)為200%。因此，許多與騰訊簽訂合作框架的漫劇公司，僅基礎分成收入就能收回成本并實現(xiàn)盈利。

平臺激勵收入方面，火龍漫劇鼓勵高播放量內(nèi)容，根據(jù)綜合播放數(shù)據(jù)對頭部內(nèi)容進行激勵；同時，對每月更新時長達標的創(chuàng)作者也會給予激勵。

值得注意的是，騰訊視頻的分成模式與一般短劇平臺不同，很多漫劇內(nèi)容在會員付費墻內(nèi)。隨著播放量提升，漫劇公司可獲得部分會員分成。

某傳統(tǒng)動畫公司制片人奇奇表示，騰訊視頻是長視頻平臺，其公司的AI漫劇可在該平臺長篇連載。

按照騰訊視頻的分成模式，奇奇公司的漫劇每月都能產(chǎn)生收益，且無需支付投流費用。而在以短視頻為基礎的平臺，漫劇流量和收入在2～3個月后會逐漸衰減。因此，奇奇的公司更傾向于將漫劇投放到騰訊視頻和火龍漫劇。

女頻爆款涌現(xiàn)，下一步發(fā)力合家歡題材

平臺的用戶氛圍和分成模式已為廠商做好準備，但最終還是要靠作品說話。男頻漫劇雖占據(jù)市場主流，但單一題材難以支撐平臺長期增長。于是，女頻乃至合家歡漫劇逐漸成為市場爭奪的新方向。

《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》（以下簡稱《惡魔執(zhí)事》）是火龍漫劇App的首個爆款。該劇講述主人公林霜沉迷乙游，意外穿越到游戲世界，成為虐待四位惡魔執(zhí)事最終被反噬的惡毒女配莉莉絲。為改變命運，林霜在系統(tǒng)指引下攻略四位惡魔執(zhí)事。

從劇情簡介可看出，《惡魔執(zhí)事》借鑒了乙游經(jīng)典套路。與一般乙游不同的是，它利用漫劇節(jié)奏快、爽點密集的優(yōu)勢，塑造了在乙游世界周旋的現(xiàn)代社畜形象，引發(fā)觀眾強烈共鳴。

《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》耶加得

過去，女頻漫劇存在AI工具難以讓角色表情豐富且一致的痛點?！稅耗?zhí)事》通過運鏡切換和光影變化，提升了場景和人物的穩(wěn)定性；同時，角色間的互動讓觀眾感受到情感波動。

播放數(shù)據(jù)證明了《惡魔執(zhí)事》的品質：上線24小時，在火龍漫劇的收藏量破萬；截至目前，收藏量超2.8萬，仍居火龍漫劇App熱搜榜首位；騰訊視頻站內(nèi)首集播放量超145萬，追番人數(shù)超1萬。

如前文所述，騰訊視頻有大量二次元用戶和女性用戶，他們是女頻漫劇的主要受眾，對精美畫風、強情感投射和浪漫敘事有天然需求，為女頻漫劇爆發(fā)提供了土壤。同時，騰訊視頻有清晰的導流機制，可引導站內(nèi)用戶到火龍漫劇免費觀看《惡魔執(zhí)事》等女頻漫劇。

《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》

去年，小娛與魔方、友和等漫劇公司交流時得知，行業(yè)普遍看好2026年女頻漫劇的發(fā)展。女頻題材可與男頻內(nèi)容形成差異化，擴大漫劇市場用戶基數(shù)。儲備了相關內(nèi)容的騰訊，成為首個嘗試該領域的平臺。

除女頻漫劇外，合家歡題材也是騰訊下一階段的發(fā)力重點。

行業(yè)人士向小娛透露，主要漫劇平臺都在搜羅適合的少兒題材漫劇，以吸引家庭用戶。據(jù)悉，紅果和騰訊已開始籌備相關內(nèi)容，芒果TV則發(fā)布了少兒AI漫劇《陽光小白馬》。

開發(fā)合家歡屬性的少兒漫劇，不僅能吸引兒童觀眾，還能撬動家長付費，提升平臺用戶粘性與家庭會員價值。更重要的是，少兒內(nèi)容是IP孵化的黃金起點，成功的卡通形象或故事可能陪伴用戶成長，產(chǎn)生巨大長尾價值。

搶占市場位置，騰訊意在激活IP？

回顧去年至今的舉措，騰訊布局漫劇業(yè)務并非簡單的業(yè)務補充或跟風。其目標明確：一是在高速增長的漫劇新興市場搶占關鍵位置，避免生態(tài)缺位；二是打通內(nèi)部資源，將海量沉淀IP轉化為持續(xù)增值的內(nèi)容資產(chǎn)。

很多人認為騰訊進入漫劇市場是為挑戰(zhàn)字節(jié)的統(tǒng)治地位，但眾多行業(yè)人士并不認同這一說法。

珀樂互動創(chuàng)始人楊晟認為，字節(jié)和騰訊將占據(jù)漫劇市場收入的大部分，行業(yè)地位基本確定。加上騰訊體系的用戶基數(shù)，騰訊至少位居漫劇領域前列。因此，騰訊大舉進軍漫劇業(yè)務，遵循的仍是騰訊動漫的精品邏輯，以內(nèi)容贏得市場。

AI制圖 by娛樂資本論

番茄、抖音和紅果短劇的商業(yè)鏈條已證明，漫劇正成為連接動漫核心粉絲與泛娛樂用戶的新橋梁。騰訊顯然不想錯失這個與動漫、短視頻和付費閱讀緊密關聯(lián)的賽道。于是，火龍漫劇讓騰訊在免費漫劇領域擁有了與創(chuàng)作者合作的專屬陣地。

如果說搶占位置是防御性布局，那么IP活化則是騰訊漫劇業(yè)務向外擴張的優(yōu)勢。

目前，騰訊擁有閱文集團和中文在線的龐大文學IP、動漫領域多年積累，以及現(xiàn)象級游戲IP矩陣。楊晟指出：“相比其他公司，火龍漫劇的優(yōu)勢在于騰訊本身有大量各類IP，包括小說、游戲等。若這些IP能通過內(nèi)容形式兌現(xiàn)價值，騰訊的變現(xiàn)能力將提升到新高度?！甭≌莾冬F(xiàn)這些IP知名度、延伸其生命周期的絕佳載體。

近期，漫劇《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》（以下簡稱《氣運三角洲》）以35小時破億的成績成為春節(jié)檔黑馬。該劇大量借鑒騰訊游戲IP《三角洲行動》的系統(tǒng)和梗，評論區(qū)不少觀眾是該游戲玩家。

一位漫劇制片人向小娛透露，《氣運三角洲》并非強行蹭IP，而是與騰訊實際合作。其出品方靈漫快創(chuàng)創(chuàng)始人執(zhí)峰接受采訪時表示，主創(chuàng)團隊都是《三角洲行動》玩家，清楚觀眾需求。有了國民級游戲IP和“國運流”題材的雙重加持，該劇的強勢表現(xiàn)不難理解。

《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》

從《氣運三角洲》的成功可看出，騰訊做漫劇并非為賺錢，而是為自家游戲和網(wǎng)文IP續(xù)命激活。相比燒錢的動畫或真人劇，漫劇成本更低，可填補游戲更新空白，挖掘主線外的故事或角色前傳，讓玩家社區(qū)保持話題，吸引老玩家回歸。

與其他漫劇平臺相比，騰訊還有一個重要優(yōu)勢：儲備了大量傳統(tǒng)動態(tài)漫內(nèi)容。

2016年動態(tài)漫受資本市場關注時，騰訊已制作和采購了大量同類內(nèi)容。如今，依托火龍漫劇App，這些傳統(tǒng)手繪動態(tài)漫被重新激活，盤活了騰訊的漫劇內(nèi)容庫。像《難哄》《斗羅大陸》等知名IP改編的動態(tài)漫，至今仍位居火龍漫劇熱播榜與熱搜榜前列。

截至發(fā)稿，多數(shù)漫劇公司尚未復盤火龍漫劇App的首月收入，但都對騰訊漫劇業(yè)務表示滿意。接下來，騰訊及承制方能否持續(xù)打造爆款，并在激烈競爭中保持韌性，將是火龍漫劇發(fā)展的關鍵。

本文來自微信公眾號“娛樂資本論”（ID：yulezibenlun），作者：吳曉宇，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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