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撰文/李言

近日，上海浦東新區(qū)浦興路街道與德國零售企業(yè)穆勒有限公司(Müller Holding GmbH & Co. KG)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內容，穆勒將在上海開設其亞洲地區(qū)的首家門店，以此作為進軍中國市場的重要起點。按照企業(yè)規(guī)劃，穆勒未來將以上海為核心逐步拓展長三角區(qū)域，并進一步推進全國市場的布局工作。

穆勒公司成立于1953年，總部位于德國烏爾姆市，是歐洲頗具知名度的日用品零售連鎖企業(yè)，同時也是德國三大藥妝零售連鎖品牌之一。公司創(chuàng)始人Erwin Müller最初從事理發(fā)行業(yè)，到20世紀70年代，他逐步將門店轉型為藥妝連鎖業(yè)態(tài)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，穆勒已在德國、奧地利、瑞士、西班牙、匈牙利等多個歐洲國家構建起完善的門店網(wǎng)絡。目前，該公司在歐洲運營著約956家門店，其中579家位于德國本土，員工總數(shù)約3.5萬人，年銷售額約50億歐元（約合人民幣400億元）。

與傳統(tǒng)的藥妝連鎖店有所不同，穆勒的門店形態(tài)更偏向綜合零售賣場。單店的銷售面積通常在400至4500平方米之間，經(jīng)營的商品種類約達19萬種。除了化妝品、洗護用品等日化商品外，門店還廣泛銷售香水、玩具、文具、家居用品、母嬰用品以及健康產(chǎn)品等多元化品類。在歐洲市場，穆勒憑借“大店+多品類”的獨特經(jīng)營模式確立了鮮明的市場定位，部分媒體甚至將其描述為融合藥妝店與百貨商場特色的“體驗式零售賣場”。

在商品結構方面，穆勒擁有顯著的競爭優(yōu)勢。根據(jù)公司官網(wǎng)信息顯示，其日化類商品約有4.8萬種，數(shù)碼娛樂產(chǎn)品約4.2萬種，香水類商品約2.8萬種。此外，玩具、文具、家居及寵物用品等品類也具備豐富的SKU（庫存保有單位）。這種豐富的商品組合不僅增強了門店對消費者的吸引力，也讓穆勒在歐洲零售市場形成了差異化的競爭優(yōu)勢。

據(jù)公開信息透露，穆勒計劃通過上海首店正式啟動其中國業(yè)務，并且有望在未來五年內在中國市場開設約200至500家門店。隨著該項目的落地，穆勒或將把中國作為亞洲市場的重要戰(zhàn)略支點，加速在區(qū)域內的布局進程。

從行業(yè)發(fā)展的視角來看，穆勒進入中國市場也反映出外資零售企業(yè)新一輪的布局趨勢。與傳統(tǒng)大賣場等綜合零售模式不同，近年來進入中國市場的海外零售品牌更多集中在折扣超市、會員制商店以及專業(yè)零售等細分領域。穆勒以日用品和個人護理商品為核心的零售模式，恰好契合了中國消費者在美妝個護、健康消費以及品質生活等方面不斷增長的需求，這也為其在中國市場的發(fā)展創(chuàng)造了新的可能性。

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