《逐玉》究竟算不算爆款？

《逐玉》究竟算不算爆款？

近期長劇市場最受關(guān)注的話題，非《逐玉》莫屬。一方面它享受著平臺前所未有的資源傾斜，熱度一路飆升；另一方面卻陷入“除了顏值無亮點(diǎn)”的窘境，劇情發(fā)展鮮少有人在意，這種極致反差顯得有些魔幻。

從數(shù)據(jù)來看，《逐玉》確實(shí)有爆款趨勢：開播首日就登上云合日榜第一，次日擬合播放量甚至超過全民爆款《狂飆》同期數(shù)據(jù)，因此被網(wǎng)友戲稱為“大狂飆”。

但熱度高漲的同時，質(zhì)疑聲也不斷。顯然，《逐玉》在觀眾中的討論度遠(yuǎn)不及《狂飆》，開播至今既沒有出圈劇情，也沒有流行梗，未經(jīng)過內(nèi)容發(fā)酵就直接“飛升”，觀眾的質(zhì)疑合情合理，“預(yù)制爆款”一詞也再次引發(fā)關(guān)注。

《逐玉》：預(yù)制感明顯

客觀而言，作為平臺重點(diǎn)古偶劇，《逐玉》有不少可圈可點(diǎn)之處。

該劇改編自晉江熱門古言小說《侯夫人與殺豬刀》，原著講述父母雙亡的屠戶女樊長玉，在風(fēng)雪中救下落難侯爺謝征，為保住自家宅邸提出讓謝征“入贅”，兩人假戲真做。后來戰(zhàn)事緊急，兩人被迫分離，樊長玉提著殺豬刀上戰(zhàn)場，成長為保家衛(wèi)國的女將，最終與謝征攜手平定戰(zhàn)亂。

目前劇版高度還原原著核心：底層殺豬女與落魄美貌贅婿的搭配很新穎，潑辣堅(jiān)韌的“野草型”女主是最大看點(diǎn)，跳出了傳統(tǒng)高門千金、王公貴族的設(shè)定，對底層市井生活的刻畫在近年古偶劇中較為少見。

此外，劇集的視覺呈現(xiàn)也不錯，男女主顏值在線，光影鏡頭有電影感，但也僅止于此。

《逐玉》已播近四分之一，“只漲播放量不漲討論度”是最大問題。劇情沒有真正發(fā)酵，既不像《狂飆》那樣頻出全民梗，也沒像《藏海傳》靠“命不該絕”名場面出圈，可熱度走勢卻比《藏海傳》還亮眼。

內(nèi)容討論與熱度不匹配，讓《逐玉》被網(wǎng)友調(diào)侃為“水煮魚”，暗指數(shù)據(jù)“摻水”。

按正常播劇節(jié)奏，《逐玉》本可能成為熱播劇：“大IP+流量演員+新銳導(dǎo)演”的配置，自拍攝起就受關(guān)注，開播前也被看好是“爆款”。但如今卻遭全網(wǎng)嘲諷，平臺的“強(qiáng)推”難辭其咎。

自定檔起，平臺對《逐玉》的資源傾斜就很明顯：開播前四天，愛奇藝首頁推出“接逐玉”專欄，騰訊視頻APP圖標(biāo)加上“逐玉看鵝”標(biāo)識，開屏、固屏、搜索框等推廣位也沒落下。

如果說這些只是宣發(fā)傾斜，那騰訊視頻送出99999份一日專屬追劇卡，就是真金白銀“助推”了，這在長劇市場引發(fā)不小爭議。

會員付費(fèi)是長視頻平臺主要盈利模式，會員拉新是衡量劇集效果的標(biāo)準(zhǔn)之一。過去“云包場”送會員卡多由劇方、演員或粉絲發(fā)起，目的是拉動會員增長。但《逐玉》開播拉新階段，平臺免費(fèi)送近十萬份追劇卡，顯然是為造勢、打造爆款，如此“慷慨”讓網(wǎng)友震驚。

兩大平臺的力捧讓《逐玉》開播初期曝光度拉滿，可惜劇情沒接住高關(guān)注度，導(dǎo)致數(shù)據(jù)爆火但內(nèi)容討論不足，熱度與內(nèi)容不匹配，使其未能真正成為爆款。

目前各大平臺熱搜上，《逐玉》的劇情話題不多，反而是平臺強(qiáng)捧再次引發(fā)“預(yù)制爆款”爭議，攪動了長劇市場。

預(yù)制繁榮下，長劇路在何方？

“預(yù)制爆款”在長劇市場并非新概念。

所謂預(yù)制爆款，是片方通過一系列操作推動劇集成為爆款，比如知名IP改編、流量明星主演、從拍攝到播出的高強(qiáng)度營銷，以及播出后異常增長的數(shù)據(jù)等，通過系統(tǒng)化運(yùn)作提高爆款概率。

最早的預(yù)制爆款可追溯到騰訊視頻2025年開年劇《大奉打更人》，“超級男頻IP+流量小生+平臺強(qiáng)宣發(fā)”的配置，開播前陣仗很大，商務(wù)、熱搜、聯(lián)動營銷不斷，一副提前鎖定爆款的架勢。

愛奇藝古偶劇《臨江仙》則讓“預(yù)制爆款”概念更火，走的是“流量明星+高強(qiáng)度營銷”路線，上線8天累計(jì)熱搜2014個，鋪天蓋地，甚至出現(xiàn)平臺改算法讓熱度破萬的爭議。

當(dāng)然，預(yù)制爆款也有成功案例：《大奉打更人》在垂類市場反饋不錯，第二季已提上日程，播放數(shù)據(jù)配得上爆款稱號，皆大歡喜。

但更常見的是，劇集質(zhì)量配不上熱度，數(shù)據(jù)看似繁榮，觀眾口碑和討論度卻一般，陷入“到底爆沒爆”的尷尬，《逐玉》就是典型。

客觀來說，預(yù)制爆款并非毫無可取之處，對當(dāng)下長劇市場是較安全的打法。

“預(yù)制”本質(zhì)是片方通過市場調(diào)查和受眾研究做出的安全選擇：大IP自帶受眾，流量明星能提升話題度，知名導(dǎo)演、編劇讓觀眾更信任，鋪天蓋地的營銷營造“必火”預(yù)期，這些都能降低風(fēng)險，保證劇集的市場熱度和反饋。

尤其在長劇市場蕭條、項(xiàng)目減少、產(chǎn)能收縮的當(dāng)下，片方更難承擔(dān)市場不確定性。平臺未必需要真爆款（畢竟《狂飆》這樣的爆款可遇不可求），但一定要“不失敗”，對大投資頭部項(xiàng)目更是如此，“預(yù)制”意味著更安全。

但問題是《逐玉》“預(yù)制”過頭了：開播前關(guān)注度不錯，可成品質(zhì)量跟不上飆升的數(shù)據(jù)，觀眾還沒入場熱度已起飛，“全自動爆款”降低了觀眾參與感，甚至影響平臺公信力，翻車在所難免。

平臺為追求商業(yè)化“安全”而陷入預(yù)制繁榮，試圖用系統(tǒng)化操作降低風(fēng)險，打造可復(fù)制的爆款生產(chǎn)線。但內(nèi)容創(chuàng)作無法“流水線”化，真正的好作品難被預(yù)制。

典型例子是《逐玉》導(dǎo)演曾慶杰的成名作《九重紫》：開播前無人看好，小成本劇靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逆襲。但劇集爆火后，導(dǎo)演、演員進(jìn)入預(yù)制流程，未必能再出驚喜作品。

“預(yù)制爆款”只能制造虛假繁榮。當(dāng)劇集被數(shù)據(jù)強(qiáng)行抬到不匹配的位置，觀眾更容易失望和抵觸。《逐玉》的品質(zhì)未必像觀眾吐槽的那么差，只是沒達(dá)到大眾預(yù)期。

本文來自微信公眾號“眸娛”，作者：眸娛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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