留給北面的時間，似乎越來越緊迫。

知名戶外品牌北面（The North Face）迎來了新一輪的人事變動。

據(jù)WWD（Women's Wear Daily）報道，北面母公司VF集團首席執(zhí)行官Bracken Darrell宣布，北面全球總裁Caroline Brown將于3月底離任，由集團新興品牌部門總裁Chris Goble接任這一職位。

VF集團也向有意思報告確認，Chris Goble將在4月1日正式走馬上任。

距離北面上一次更換全球總裁，還不到兩年時間。

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回溯過往，有意思報告發(fā)現(xiàn)，北面上一次換帥時，VF集團已陷入業(yè)績瓶頸——2024財年（截至2024年3月31日），VF集團總營收同比下降10%至104.5億美元，而北面全球營收同比增長1.69%，達到36.7億美元。

過去幾年，VF集團整體業(yè)績承壓，核心品牌Vans表現(xiàn)持續(xù)低迷，北面則成為集團最關(guān)鍵的增長動力。從2020財年起，北面在集團營收中的占比不斷提升，從2020財年的29%上升至2024財年的35%。

然而到了2024下半財年，在Vans仍未扭轉(zhuǎn)頹勢的情況下，北面也開始出現(xiàn)連續(xù)下滑：2024財年第三財季營收同比下滑10%，第四財季同比下滑5%，連續(xù)兩個季度呈現(xiàn)負增長。

當時，VF集團察覺到了危機，將北面納入人事調(diào)整計劃。2024年2月，Caroline Brown加入VF集團擔任董事，同年6月，她受邀執(zhí)掌北面，負責品牌的全球戰(zhàn)略、市場營銷及消費者體驗等核心業(yè)務。

要知道，在加入VF集團之前，Caroline Brown擁有超過30年的時尚服裝行業(yè)管理經(jīng)驗，曾擔任DKNY首席執(zhí)行官、Carolina Herrera總裁，還主導過品牌出售交易，履歷十分亮眼?？梢哉f，她是VF集團精心挑選的“救火隊員”，臨危受命接替前任北面總裁。

在Caroline Brown上任后的2025財年，北面全年營收僅微增0.8%，達到37億美元。進入2026財年后，業(yè)績有所改善：第一季度同比增長5%至5.57億美元；第二季度同比增長6%至11.57億美元；截至2025年12月27日的2026財年第三季度，同比增長8%至13.56億美元。

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單從品牌全球數(shù)據(jù)來看，北面的發(fā)展似乎穩(wěn)中向好，這讓此次人事調(diào)整顯得有些突然。但Bracken Darrell在花旗投資會議上向投資者透露，這一調(diào)整計劃早已籌備多時。

“這是一場早有規(guī)劃的調(diào)整。”Bracken Darrell表示，“我們?yōu)榇藴蕚淞艘欢螘r間，目前北面的業(yè)務運行狀況良好。大家已經(jīng)看到了我們逐季增長的表現(xiàn)，并且預計全年都能保持這一發(fā)展勢頭?！?/p>

“我們需要的是一位實力強勁、擁有豐富轉(zhuǎn)型經(jīng)驗的人選。”Bracken Darrell稱，“北面正迫切需要重大變革，Brown在任期間的表現(xiàn)非常出色。她的工作為我們奠定了堅實的基礎，如今我們已經(jīng)擁有成熟的領(lǐng)導團隊、清晰的新戰(zhàn)略以及良好的發(fā)展勢頭，足以迎接新的管理者?！?/p>

而接棒北面全球總裁這一核心崗位的Chris Goble，于2024年從Gap加入VF集團，負責領(lǐng)導Dickies業(yè)務，直到集團調(diào)整戰(zhàn)略完成該品牌的出售。此次履新后，Chris Goble將移交其目前負責的VF新興品牌組合管理工作，這些品牌包括Altra、Eastpak、Napapijri和Smartwool等，相關(guān)工作將由Bracken Darrell直接統(tǒng)籌。

值得注意的是，據(jù)華麗志消息，在2024財年業(yè)績發(fā)布后的電話會議上，Bracken Darrell曾回應稱，當時北面的業(yè)績下滑主要受到美洲市場尤其是批發(fā)渠道的拖累。從地區(qū)來看，雖然EMEA（歐洲、中東及非洲）營收同比下滑3%、美洲同比下滑15%，但亞太地區(qū)營收同比增長15%，特別是大中華區(qū)營收同比增長30%以上。當時領(lǐng)導層對北面在亞太市場的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度，認為該市場仍有很大的份額提升空間。

但隨著時間推移，仔細查看財報可以發(fā)現(xiàn)，2026財年第三季度北面全球收入雖同比增長8%，但區(qū)域分化問題顯著：美洲增長15%，歐洲增長5%，而亞太市場首次出現(xiàn)1.37%的跌幅。

在2023—2025財年，北面亞太區(qū)收入同比增速分別為31%、37%、20%；2026財年第一至第三季度則為16%、7%、-1%，呈現(xiàn)階梯式下行趨勢。

留給北面的時間，真的不多了。

本文來自微信公眾號“有意思報告”，作者：王涵藝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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