春節(jié)假期雖已結束，烏魯木齊天山國際機場內依舊熱鬧，國際航班候機區(qū)坐滿了等待出境的游客。

趙 秦攝

春節(jié)過后，文旅市場熱度未退，傳統(tǒng)淡季格局被打破。錯峰出行讓游客避開高峰擁堵，在從容節(jié)奏中感受旅行價值，也為市場注入持久動力。加上機票價格下調、多地景區(qū)免票及出境游便利化升級，境內外文旅市場持續(xù)活躍。

游客腳步踏出淡季熱度

近日傍晚，烏魯木齊天山國際機場并未因春節(jié)假期結束而冷清，不少人圍坐討論出游計劃。

杭州白領趙秦正準備轉機前往格魯吉亞第比利斯，這是她第一次去該國。她選擇錯峰出游，主要因春節(jié)期間人多價高，節(jié)后出行體驗更好且價格實惠。她提前對比發(fā)現(xiàn)春節(jié)前后價位懸殊，且節(jié)后多數人回歸工作，出游體驗能提升，便請假開啟“錯峰之旅”。

某旅行社負責人介紹，出境游方面，新加坡、馬來西亞等免簽國因性價比高成熱門；德國、法國、埃及等有歷史人文底蘊的目的地，能讓游客探訪古跡、感受歷史，且體驗更靜謐。格魯吉亞憑借免簽、安全、物價親民等優(yōu)勢，成為小眾出境游熱門地。

趙秦說，刷短視頻時頻繁看到格魯吉亞景致，它比熱門地少喧囂，多原生態(tài)，符合她的偏好。錯峰省下的錢讓她消費更從容，愿意投入感受當地人文與特色活動。抵達后她選擇租車自駕，沉浸式體驗民族風情與地域韻味。

像趙秦這樣的錯峰游客不少，正勾勒出春節(jié)后文旅市場的熱鬧圖景。不少游客在社交媒體分享景區(qū)實況，有人調侃“本想錯峰避人潮，不料同道者甚多”。同程數據顯示，截至3月4日，平臺酒店、景區(qū)門票搜索及預訂熱度雖較春節(jié)高峰回落，但較去年同期增長超10%，部分熱門景區(qū)搜索量環(huán)比漲2.6倍，“淡季不淡”景象在春日顯現(xiàn)。

航空市場的高性價比為錯峰出游添動力。春節(jié)后務工流、探親流平緩，航空市場迎來錯峰黃金期。航旅縱橫數據顯示，節(jié)后春運國內航線機票預訂超1840萬張，較去年略升；出入境航線預訂超370萬張，同比增約9%。機票價格顯著回落，國內航線平均價格約950元，較2026年春節(jié)降13%；北京至西安、上海至重慶等熱門航線有300元左右低價票，給游客更多實惠。

多重利好喚醒淡季市場生機

春節(jié)后文旅市場暖意，離不開政策與市場的同頻共振，多省份景區(qū)免票政策是激活淡季市場的核心引擎。據不完全統(tǒng)計，江西、河南、遼寧、浙江、安徽等省份推出景區(qū)限時免票，部分景區(qū)針對特定群體定制福利。同程數據顯示，截至3月4日的過去一周，景區(qū)免票、錯峰出游等關鍵詞搜索熱度環(huán)比增358%，免票紅利持續(xù)釋放，點燃游客熱情。

免票政策帶動效應明顯，為景區(qū)注入活力。江西廬山3月面向全體游客免票，帶動景區(qū)搜索量及周邊酒店預訂熱度提升，九江全市酒店預訂量環(huán)比增2.6倍，展現(xiàn)游客借免票深度游城市的新趨勢。河南云臺山3月面向“山河四省”游客免票，景區(qū)搜索量環(huán)比漲244%，周邊酒店預訂同比增18%。浙江衢州2025年11月起至2026年3月31日，13個核心景區(qū)向全球游客免費開放，期間全市酒店預訂同比增近20%，江郎山周邊酒店同比增47%。

不同景區(qū)免票策略契合不同客群需求，體現(xiàn)精細化運營。沈陽故宮博物院3月3日至8日，每日投放3000張免費門票供沈陽市民預約，帶動搜索量及預約熱度環(huán)比漲163%，3月3日、4日的免費門票一上線就被搶空，可見免票政策對本地游客的吸引力，也讓文化盛宴更貼近市民生活。

消費轉型與行業(yè)升級雙向奔赴啟新程

“淡季不淡”景象折射出旅游市場需求的深刻變化，也反映行業(yè)發(fā)展模式的轉型。

蘇商銀行特約研究員付一夫分析，這一現(xiàn)象是游客消費信心修復與出游習慣轉變的雙重體現(xiàn)。消費信心修復是文旅市場復蘇的基礎，消費環(huán)境向好讓人們文旅消費意愿釋放，不再局限于春節(jié)等假期，淡季也愿出游。更核心的是，出游習慣從“集中放假、扎堆出游”轉向追求從容、舒適、有品質的體驗，讓旅行回歸休閑本真。

浙大城市學院副教授林先平也認為，“淡季不淡”映照出旅游市場兩重需求變化：一是消費信心回暖，居民休閑消費意愿和能力提升；二是出游習慣從集中假期消費向常態(tài)化休閑轉型。彈性休假、帶薪休假落實，加上人們對旅行體驗要求提高，錯峰出游從“可選”變“優(yōu)選”，是理性消費的體現(xiàn)，也是旅游消費成熟、多元化的標志。

林先平補充，熱門景區(qū)熱度集中與小眾體驗分散的格局已形成。比如福建漳州東山島，春節(jié)后家庭團隊游客大減，但憑借魚排海釣等特色活動和門票優(yōu)惠，吸引大批錯峰游客，實現(xiàn)淡季客流二次高峰，印證小眾目的地的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

錯峰出游常態(tài)化或倒逼行業(yè)打破“假期依賴”模式。付一夫建議，文旅企業(yè)可從三方面布局非假期運營：一是推出淡季專屬產品，貼合本地游、周邊游需求；二是優(yōu)化定價策略，通過優(yōu)惠套餐、會員體系吸引游客錯峰；三是完善配套服務，打破“淡季減配”思維，讓游客在淡季也獲優(yōu)質體驗。

林先平也提出，文旅企業(yè)需做好產品創(chuàng)新、實行動態(tài)定價、注重服務升級，同時借助政企合作推動帶薪休假落實，助力行業(yè)全年均衡發(fā)展。

■中國城市報記者 張亞欣