本文來自微信公眾號：健識局，編輯：江蕓賈亭，作者：李傲

2025年“3·15”前夕，又一家老牌醫(yī)藥企業(yè)因貼牌問題被推至輿論風(fēng)口，這次的主角是曾以“良心藥”著稱的修正藥業(yè)。

3月13日，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，拼多多、淘寶等電商平臺上大量標(biāo)注“修正”字樣的產(chǎn)品，實際與修正藥業(yè)并無直接關(guān)聯(lián)，而是通過貼牌模式生產(chǎn)。例如宣稱“三瓶見效黑發(fā)”的“修正小金瓶烏黑片”、主打“盆底肌緊致”的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”等，均為貼牌產(chǎn)品。

更令人震驚的是，獲得“修正”品牌授權(quán)的門檻極低：僅需約1.5萬元，就能掛靠開設(shè)網(wǎng)店，使用“修正”商標(biāo)銷售自有產(chǎn)品。

修正藥業(yè)憑借20余年OTC藥品廣告營銷，在消費者心中建立了深厚的品牌信任。但如今，消費者沖著“修正”品牌購買的產(chǎn)品，可能是未經(jīng)企業(yè)審核的貼牌商品。那句曾家喻戶曉的“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥”廣告語，此刻聽來格外諷刺。

貼牌業(yè)務(wù)成營收“大頭”？

以“修正卡琳菲專賣店”銷售的“修正小金瓶烏黑片”為例，商家宣傳“一瓶見效、三瓶徹底黑發(fā)”，但多位消費者反饋使用后毫無效果。另一款包裝成“醫(yī)用級別”的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”，在“金之焱大健康”店鋪銷量超5萬件，實際僅是“消字號”抑菌產(chǎn)品，與盆底肌松弛治療無關(guān)。

健識局檢索發(fā)現(xiàn)，這些貼牌產(chǎn)品售價不菲：“修正烏黑片”單瓶56-95元，最高銷量店鋪已售超500萬瓶；“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”售價16-38元，最高銷量達(dá)109萬件。

截至目前，黑貓投訴平臺上“修正藥業(yè)”相關(guān)投訴達(dá)166條，多涉及貼牌產(chǎn)品虛假宣傳、效果不佳等問題。

這些問題產(chǎn)品如何獲得“修正”授權(quán)？紅星新聞?wù){(diào)查顯示，修正藥業(yè)招商人員稱授權(quán)分兩種模式：一是1.5萬元左右的“掛靠式”授權(quán)，企業(yè)可開設(shè)“修正XX專賣店”，自主決定銷售產(chǎn)品；二是委托加工模式，費用更高且需審核工廠與產(chǎn)品資質(zhì)。招商人員坦言，“掛靠式”是“最便宜的玩法，行業(yè)普遍如此”，企業(yè)可在多平臺開設(shè)8-15家店鋪。

修正藥業(yè)雖多次籌劃上市未成功，業(yè)務(wù)構(gòu)成不透明，但可參考同類企業(yè)仁和藥業(yè)——2020年其自有產(chǎn)品與貼牌產(chǎn)品收入各占一半。而修正藥業(yè)2023年營收達(dá)677.3億元，是齊魯制藥的近2倍、恒瑞醫(yī)藥的近3倍、仁和藥業(yè)的近14倍。即便貼牌業(yè)務(wù)僅占總營收10%-20%，年營收也達(dá)67億-135億元，遠(yuǎn)超多數(shù)創(chuàng)新藥企。

貼牌生意跨界延伸，風(fēng)險暗藏

修正藥業(yè)的崛起靠的是“哈藥模式”——密集投放電視廣告。早期在通化電視臺投放“太和圣肝膠囊”廣告，當(dāng)年產(chǎn)值達(dá)3700萬元；1998年“斯達(dá)舒”通過央視廣告“胃痛，胃酸，胃脹，請用斯達(dá)舒”，年銷售額從幾千萬元飆升至8億元。憑借明星產(chǎn)品，修正業(yè)績快速增長，創(chuàng)始人修淶貴2007年登上胡潤富豪榜，連續(xù)多年成為吉林首富。

但隨著電視廣告時代落幕，OTC市場競爭加劇，廣告造單品的模式難以為繼。修正藥業(yè)轉(zhuǎn)而通過貼牌模式變現(xiàn)品牌價值：無需自建工廠、研發(fā)生產(chǎn)，“賣商標(biāo)”即可獲穩(wěn)定收入。

修淶貴之子接班后，修正的貼牌生意進(jìn)一步跨界。2024年《中國醫(yī)藥報》曝光“修正未來智慧藥房”項目：修正集團(tuán)授權(quán)海南清修數(shù)字藥房健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，允許其以“修正”名義推廣智能售藥機(jī)。銷售人員承諾，投資7萬元購買機(jī)器，每年可獲6萬多元分潤，持續(xù)10年。但不少投資者不僅未拿到分潤，甚至血本無歸。

2025年修淶貴在訪談中回憶，剛接手藥廠時，市場上成本2元的天麻丸被賣到1.7-1.8元，因部分產(chǎn)品不含天麻。他選擇生產(chǎn)真材實料的天麻丸，定價還低5分錢，“良心藥”由此而來。

那個靠真材實料立足的修正，如今正被自己授權(quán)的貼牌商反噬。去年底同仁堂因“磷蝦油”貼牌產(chǎn)品遭輿論批評，被迫致歉自查。修正藥業(yè)會重蹈覆轍嗎？