4月初，董宇輝再次登上熱搜。這次并非因他的文采或直播間成績(jī)，而是一句過往言論被翻出，與現(xiàn)實(shí)形成強(qiáng)烈反差。

他曾表示“不喜歡帶貨，誘導(dǎo)大家買用不到、吃不完的東西是作惡”。這句話曾是粉絲眼中他獨(dú)特的證明，如今卻成了全網(wǎng)質(zhì)疑的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，他的“與輝同行”直播間陷入澳洲優(yōu)思益造假風(fēng)波。董宇輝的人設(shè)向來與其他主播不同，別人靠低價(jià)和噱頭帶貨，他則在直播間談文學(xué)歷史，被稱為直播圈清流。他反感“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)選品嚴(yán)格，這些細(xì)節(jié)讓粉絲信任他的人品與“嚴(yán)選”承諾。

然而，央視3·15打假報(bào)道揭露優(yōu)思益造假：號(hào)稱澳洲進(jìn)口、有研發(fā)中心和TGA認(rèn)證全是謊言，生產(chǎn)地址實(shí)為修車廠，產(chǎn)品國(guó)內(nèi)代工且無“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)卻宣傳保健功能。與輝同行直播間是其核心銷售渠道，帶貨量占總銷量近四成。

事件曝光后，其他涉事主播迅速道歉退款，而與輝同行起初僅表示“關(guān)注反饋”，董宇輝本人沉默，直到輿論發(fā)酵才發(fā)布致歉聲明承諾退款，但爭(zhēng)議未平。網(wǎng)友質(zhì)疑其言行不一：既說不喜歡帶貨、選品嚴(yán)格，為何帶假洋牌？按消法“假一賠三”，2000萬銷售額需賠6000萬，更關(guān)鍵的是對(duì)人設(shè)與粉絲信任的影響。

董宇輝的矛盾在于反感帶貨卻依賴其流量財(cái)富，想守文人底線卻陷資本漩渦。他或許非故意售假，但人設(shè)過高導(dǎo)致失察后果嚴(yán)重。人民日?qǐng)?bào)銳評(píng)雖未點(diǎn)名，卻提醒平臺(tái)與主播需擔(dān)責(zé)，道歉賠償不能免責(zé)。

優(yōu)思益涉事公司被立案，平臺(tái)遭約談，顯示監(jiān)管趨嚴(yán)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，主播需靠良心與責(zé)任立足，而非完美人設(shè)?！罢T導(dǎo)消費(fèi)是作惡”不應(yīng)只是話術(shù)，而應(yīng)是堅(jiān)守的初心。