剛過(guò)去的3月，小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)有何新動(dòng)態(tài)？讓我們通過(guò)漲粉榜一探究竟：

盡管TOP3博主均實(shí)現(xiàn)漲粉超45萬(wàn)，但對(duì)比前兩月，3月小紅書(shū)整體漲粉勢(shì)頭略有回落，說(shuō)明開(kāi)年流量紅利逐漸消退，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)回歸穩(wěn)定。

榜首是明星賬號(hào)@張凌赫official，因出演《逐玉》在3月收獲71萬(wàn)粉絲增量；靠熱播劇漲粉的還有@李卿、@林沐然，均漲粉超20萬(wàn)。

老牌劇情博主@周小鬧 憑借《飯店寒假工》系列拿下TOP2，2-3月累計(jì)漲粉約120萬(wàn)，在劇情賽道活力強(qiáng)勁；TOP3是新人博主@變成護(hù)肝片，以“公瑾爆蛋”和“飽一頓饑一頓”的意大利留學(xué)生活走紅。榜單中僅3位博主漲粉超30萬(wàn)。

從內(nèi)容類型看，3月漲粉榜覆蓋劇情、明星、美食、萌娃、時(shí)尚、變裝、知識(shí)、搞笑等品類，不少賽道有亮眼創(chuàng)作者，比如以“漫畫(huà)感”為特色的時(shí)尚博主@毛毛崽毛很多，cos狐尼克、少年感小師妹、古早昭和貓貓等內(nèi)容氛圍感拉滿。

接下來(lái)，卡思將詳細(xì)分析幾個(gè)有新意的賬號(hào)。

抽象美食博主成小紅書(shū)焦點(diǎn)

把子肉夢(mèng)男、超絕糖分愛(ài)好者、公瑾爆“dan~”主理人、月初風(fēng)華正茂月末雞精拌飯……這些抽象標(biāo)簽共同塑造了小紅書(shū)美食賽道新黑馬@變成護(hù)肝片。

@變成護(hù)肝片 是意大利留學(xué)的美食博主。早期內(nèi)容偏向常規(guī)吃播，可追溯的最早視頻是他從意大利回國(guó)后“爽吃一切”，把子肉、虎皮雞蛋等美食被一口吞下，還配上歐元價(jià)格，美食帶來(lái)的滿足感標(biāo)價(jià)0.0歐。

回國(guó)后他制作了多期做飯視頻，風(fēng)格抽象夸張：邊跳舞邊做飯導(dǎo)致“全縫銜接”；為防濺油站在兩米外投洋蔥；做飯時(shí)肩膀掛料理鼠王。雖有熱度不錯(cuò)的作品，但未破圈，多推送給留學(xué)生群體。去年12月，生活費(fèi)見(jiàn)底的他開(kāi)啟“沒(méi)錢(qián)的留子怎么吃”新賽道，數(shù)據(jù)迎來(lái)轉(zhuǎn)折。

這些視頻里，米飯搭配的食物不斷增加：雞蛋羹、橄欖、番茄醬、意大利腌辣椒，甚至米飯配米飯，或用把子肉圖片“欺騙”自己吃下海鹽拌飯。

生活費(fèi)到手后，博主瞬間“囂張炫飯”，喊出“公瑾風(fēng)華正茂”，一頓至少三個(gè)菜，非五黃蛋不吃，吃不完喂狗。“對(duì)付吃一口”的視頻里食材越來(lái)越奢華，與前期窘迫形成鮮明對(duì)比。

這種消費(fèi)下，僅10天他又回到無(wú)生活費(fèi)狀態(tài)，靠雞精拌飯、剩飯醬汁拌飯度日，六個(gè)“菜”竟是黃芥末醬、番茄醬等。生病時(shí)媽媽給400元買(mǎi)藥，他卻點(diǎn)了358元外賣(mài)狂炫。

“月初增脂餐、月中輕斷食”的循環(huán)形成強(qiáng)烈戲劇沖突和喜劇效果，讓賬號(hào)極具辨識(shí)度。用戶在他大吃大喝的視頻下留言“主播可以資助一下他嗎？”，還發(fā)送醬汁拌飯截圖“調(diào)侃”。

網(wǎng)紅美食“公瑾爆蛋”為他走紅添了把火。這道菜去年12月就出現(xiàn)在他餐桌，粉絲多次求問(wèn)菜名，當(dāng)時(shí)叫“糖醋蛋”。粉絲求教程后，他用僅剩生活費(fèi)買(mǎi)無(wú)菌蛋，魔性發(fā)音稱其“公瑾爆dan~”，糖醋荷包蛋就此成網(wǎng)友爭(zhēng)相復(fù)刻的網(wǎng)紅美食。

小紅書(shū)#公瑾爆蛋話題有近億次瀏覽、9.7萬(wàn)討論。大量二創(chuàng)作品中，網(wǎng)友模仿抽象發(fā)音復(fù)刻美食，廚師、美食博主也參與其中，如@廚師徐嘉樂(lè) 測(cè)評(píng)后建議改良，博主據(jù)此制作2.0版本獲更多好評(píng)。

憑借網(wǎng)紅美食和“前倨后恭”的極端生活狀態(tài)反差，@變成護(hù)肝片 3月漲粉超45萬(wàn)登TOP3，為美食賽道提供抽象派范本。

這些特色博主同樣值得關(guān)注

3月小紅書(shū)漲粉榜中，還有以下博主值得留意——

@小胡同學(xué)呀，是橫跨搞笑女、美妝、旅拍多賽道的非常規(guī)“變裝”博主。

變裝前蓬頭垢面、表情夸張，妝后化身野性女騎手、颯爽少俠、古風(fēng)美人，反差強(qiáng)烈讓用戶疑問(wèn)“這是同一個(gè)人嗎”。

“反差感”并非唯一漲粉要素?？ㄋ伎偨Y(jié)其流量密碼：一是旅拍VLOG與變裝巧妙結(jié)合。每期視頻她打卡熱門(mén)景點(diǎn)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕儆蓪I(yè)攝影、化妝老師定制妝造，如徽州呈坎體驗(yàn)蘇繡、福州三坊七巷體驗(yàn)“三條簪”等。

“旅拍”自帶熱度保證視頻基礎(chǔ)流量，博主“爆改”體驗(yàn)成旅拍商家“招牌”，小紅書(shū)上大量旅拍商家“攬客”視頻延續(xù)流量。變裝前的VLOG還能融入人設(shè)內(nèi)容，契合用戶對(duì)“活人感”的偏好。

二是變裝與“男色”結(jié)合。不少視頻中“美男”是重要元素，她邀請(qǐng)帥哥組成“天團(tuán)”，變裝后合拍。如阿勒泰滑雪一期，她請(qǐng)十位教練，體驗(yàn)公主抱等“滴滴代滑”服務(wù)，“男色”成視頻重要看點(diǎn)。

目前@小胡同學(xué)呀 粉絲超250萬(wàn)，多支視頻播放量10萬(wàn)+，商業(yè)合作不少，合作品牌有OLAY、薇諾娜、花西子、NARS、OPPO等。

@陳嘉倫（整個(gè)路人），以“路人隨機(jī)挑戰(zhàn)”為核心內(nèi)容，如用“煉乳+刀削面”“啫啫煲兌水”等暗黑吃法“逼瘋”飯店老板，花200元讓路人吃“加料”雙皮奶并定制給下一人。

3月漲粉源于“相親歷險(xiǎn)記”系列。最初因粉絲評(píng)論“找大學(xué)生相親并搞砸讓對(duì)方討厭”，“重啟”后升級(jí)：開(kāi)頭單獨(dú)采訪男女，讓他們打扮成對(duì)方討厭的樣子相親，搞砸者獲千元獎(jiǎng)勵(lì)。

為拿獎(jiǎng)金，主角們使出渾身解數(shù)：街頭說(shuō)唱、尬舞，喝椰子水喊“偶一吸”，在沙縣小吃定制精準(zhǔn)配料的餐食。雖劇本痕跡明顯，但憑借抽象操作和喜劇效果獲超高播放，粉絲評(píng)論“替人尷尬癥爆發(fā)”“求插播廣告”。

@瘋狂的西蒙斯，簡(jiǎn)介為臨床醫(yī)學(xué)本碩、腦神經(jīng)外科四證專碩MD，正在荷蘭讀博。他的小紅書(shū)圍繞腦科學(xué)科普創(chuàng)作，如“用第二人格快速進(jìn)入狀態(tài)”“用腦過(guò)度怎么辦”“吃水果對(duì)大腦記憶有幫助嗎”等。

他以真人出鏡為主，狀態(tài)松弛，像拉家常一樣講腦科學(xué)知識(shí)點(diǎn)。

形式簡(jiǎn)單但內(nèi)容扎實(shí)。3月點(diǎn)贊超14萬(wàn)的視頻“熬夜補(bǔ)覺(jué)有用嗎”中，他先拋出詼諧觀點(diǎn)“長(zhǎng)期熬夜補(bǔ)覺(jué)會(huì)變活力老年癡呆”，再引用學(xué)術(shù)觀點(diǎn)論述熬夜后煩躁遲鈍的原因、補(bǔ)覺(jué)無(wú)用的理由及找到最佳入睡時(shí)間的方法，后續(xù)還講解了熬夜后的補(bǔ)救措施。

去年以來(lái)人們健康關(guān)注度上升，腦神經(jīng)領(lǐng)域在小紅書(shū)屬藍(lán)海賽道。憑專業(yè)背書(shū)、生活相關(guān)選題及平實(shí)易懂的科普，西蒙斯形成口碑效應(yīng)，3月漲粉超23萬(wàn)。

小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)未來(lái)將有哪些變化？讓我們拭目以待。

參考資料

1、12條作品吸粉234萬(wàn)，穿搭界迎來(lái)新頂流

2、兩年做到年銷(xiāo)8億，它憑什么成為品類冠軍？

3、10天漲粉百萬(wàn)，B站出現(xiàn)新人流量王

4、從“交個(gè)朋友”到“東方甄選”，大主播集體攻入線下

5、靠賣(mài)驅(qū)蟲(chóng)藥，它“殺進(jìn)”抖音寵物賽道 TOP10

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