本文來自微信公眾號(hào)： 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視 ，作者：GuDuo骨朵編輯部

2026年五一檔，有一部特殊的國產(chǎn)電影殺了出來：全程使用潮汕方言拍攝，所有演員都是普通素人，總制作成本才一千多萬元，上映第一天排片占比只有1.6%?？删褪沁@部《給阿嬤的情書》，豆瓣評(píng)分開到了9.1，是近十年國產(chǎn)劇情片的最高分。到本文發(fā)稿時(shí)，它的票房已經(jīng)突破2億元，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)最終內(nèi)地總票房會(huì)超過10億元，把同期上映的頂級(jí)重工業(yè)大片《寒戰(zhàn)1994》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

同期出圈的還有兩部作品：微短劇《ENEMY》全網(wǎng)播放量突破20億，中式恐怖無限流作品《吉時(shí)已到》在B站、抖音拿到了數(shù)百萬級(jí)的互動(dòng)數(shù)據(jù)。這兩部近乎零預(yù)算、完全沒有AI參與，由創(chuàng)作者親手打磨的草根作品，熱度和口碑壓過了無數(shù)成本千萬的流水線精致作品。

這不是幾個(gè)偶然的黑馬案例，而是一場(chǎng)正在發(fā)生、還在不斷加速的影視行業(yè)話語權(quán)轉(zhuǎn)移。如今的觀眾，不再追捧大導(dǎo)演的光環(huán)，不再迷信頭部影視公司的背書，更不把科班出身當(dāng)成作品品質(zhì)的絕對(duì)保障。從電影到劇集，從院線到微短劇，一個(gè)去中心化、去等級(jí)化、去權(quán)威化的全新影視生態(tài)正在慢慢成型。

正在被打破的舊行業(yè)規(guī)則到底是什么？新的創(chuàng)作力量正在從哪里崛起？這場(chǎng)打破光環(huán)的變革，最終會(huì)把影視行業(yè)帶向何方？

被卸下光環(huán)的三個(gè)行業(yè)標(biāo)簽

正在被瓦解的舊行業(yè)秩序，首先針對(duì)的是影視圈長期以來的三個(gè)“金字招牌”：知名大導(dǎo)演、頭部大公司、科班出身。觀眾不再無條件為這些標(biāo)簽買單，不是觀眾變得挑剔了，而是他們漸漸發(fā)現(xiàn)，這些光環(huán)并不總能保證作品質(zhì)量。

我們先來說大導(dǎo)演。

2025年的暑期檔，堪稱知名導(dǎo)演集體遭遇滑鐵盧的一個(gè)檔期。陳可辛打磨了七年的《醬園弄·懸案》，演員陣容不可謂不豪華，但最終總票房只有3.75億元，豆瓣評(píng)分也僅為5.6。導(dǎo)演王晶對(duì)此點(diǎn)評(píng)得一針見血：“他既想要拿獎(jiǎng)項(xiàng)，又不愿意放棄票房號(hào)召力……大牌演員多不代表作品好看”，觀眾不愿意買賬，就是實(shí)實(shí)在在的不買賬。

管虎和費(fèi)振翔合作的《東極島》成績更不盡如人意。這部被業(yè)內(nèi)寄予厚望的重工業(yè)大片，上映前三天票房預(yù)測(cè)就從40多億暴跌到6億多，最終只拿到了3.96億元的票房，還被觀眾批評(píng)“改編歷史失真，角色塑造空洞”，豆瓣至今都沒有開放評(píng)分。姜文籌備已久的新作《你行！你上！》投資接近3億，最終票房也才不到9100萬元。

這些大導(dǎo)演的集體失手，讓名導(dǎo)的光環(huán)徹底褪色了。相當(dāng)諷刺的是，同檔期最大的黑馬，是演員出身的陳佩斯執(zhí)導(dǎo)的《戲臺(tái)》，這位“非頂尖名導(dǎo)”反而成了檔期最后的贏家。

接下來我們看頭部大公司。

很長一段時(shí)間里，頭部影視公司靠著資本優(yōu)勢(shì)和渠道資源掌控排片，幾乎能決定一部電影的市場(chǎng)生死。但《給阿嬤的情書》從根源上就打破了這套邏輯。這部片子的出品方里，只有大麥娛樂算是行業(yè)知名公司，剩下三家出品方——深圳市金螞蟻影視、榮德控股、深圳市立春影業(yè)——都不是業(yè)內(nèi)頭部玩家。

沒有頭部公司背書，沒有天價(jià)宣發(fā)預(yù)算，上映首日排片只有1.6%。但靠著觀眾自發(fā)在社交平臺(tái)安利，影片排片一路逆勢(shì)上漲，最終拿到豆瓣9.1分、成為近十年評(píng)分最高國產(chǎn)劇情片，把同期的重工業(yè)大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

最后是科班出身的神話?！安皇强瓢喑錾怼痹?jīng)是影視創(chuàng)作者的最大短板，但《ENEMY》的兩位主創(chuàng)煎餅果仔和夏天妹妹原本是短視頻博主；《吉時(shí)已到》的創(chuàng)作者圓子是美妝博主，一個(gè)人包攬了編劇、剪輯、特效等多個(gè)崗位的工作。

《給阿嬤的情書》的女主角李思潼，是劇組花了半年時(shí)間，海選一千多位女生之后，在短視頻平臺(tái)刷本地素人時(shí)找到的，被選中的時(shí)候她還是金融專業(yè)的大二學(xué)生。這些非科班出身的創(chuàng)作者沒有套路化的表演痕跡，反而把角色演繹得格外生動(dòng)自然。

cr.《娛理》

三個(gè)行業(yè)標(biāo)簽在同一個(gè)時(shí)間窗口接連褪去光環(huán)，表面上看是幾部作品的成敗波動(dòng)，但背后藏著更深刻的行業(yè)變化——觀眾選擇作品的邏輯，到底發(fā)生了什么樣的轉(zhuǎn)變？

祛魅為何發(fā)生：為什么觀眾不再迷信權(quán)威了

影視圈這場(chǎng)打破光環(huán)的變革，本質(zhì)上不是有人刻意對(duì)抗權(quán)威，而是觀眾本身先發(fā)生了改變。

第一個(gè)清晰的變化是：大導(dǎo)演的創(chuàng)作敘事，和普通人的生活距離越來越遠(yuǎn)。

姜文蟄伏多年推出的新作《你行！你上！》，被觀眾評(píng)價(jià)“每個(gè)鏡頭都硬塞隱喻，反倒把最核心的故事弄丟了”。管虎的《東極島》，技術(shù)層面其實(shí)不算差，但卻把真實(shí)歷史改得面目全非，用虛構(gòu)的“海盜后裔”掩蓋了真實(shí)漁民的歷史高光。反觀同檔期講述同一段歷史的《南京照相館》，用普通老百姓的視角展開敘事，拿到了豆瓣8.8分，票房也突破了30億。

說白了，觀眾已經(jīng)越來越厭倦那種高高在上、脫離生活的懸浮敘事了。

第二個(gè)被打破的幻覺，就是科班出身的光環(huán)，觀眾已經(jīng)不再買賬了。

22歲的李思潼是廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)金融專業(yè)的學(xué)生，從來沒有學(xué)過表演，被導(dǎo)演從短視頻平臺(tái)發(fā)掘，直接邀請(qǐng)她出演《給阿嬤的情書》的女主角。微短劇領(lǐng)域的情況更明顯，很多演員根本沒有讀過表演專業(yè)，但觀眾覺得他們“表演真誠放松，比不少流量明星更有代入感”。

還有一個(gè)很容易被忽略的關(guān)鍵點(diǎn)：真實(shí)的內(nèi)容，正在打敗工業(yè)化流水線的精致感。

《給阿嬤的情書》里九成情節(jié)都有真實(shí)原型。導(dǎo)演此前拍攝紀(jì)錄片《四海潮味》的時(shí)候，調(diào)研了將近300個(gè)家庭，每個(gè)家庭故事里都有鮮活的人物和細(xì)節(jié)，這些內(nèi)容后來都成了《給阿嬤的情書》的創(chuàng)作素材。影片沒有刻意堆砌煽情橋段，很多觀眾哪怕聽不懂潮汕方言，還是被感動(dòng)得難以自抑。這件事驗(yàn)證了一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：真正的情感打動(dòng)，不是靠渲染堆疊出來的，是從真實(shí)里自然生長出來的。這種對(duì)“真實(shí)感”的要求，已經(jīng)成了當(dāng)下觀眾判斷一部作品能不能打動(dòng)人的核心標(biāo)準(zhǔn)。

而所有這些變化，最直接的證明就體現(xiàn)在票房和排片上——觀眾真的在用實(shí)際選擇投票。

《給阿嬤的情書》首日排片只有1.6%，后來一路漲到了22%以上。豆瓣9.1分，是近十年國產(chǎn)劇情片里罕見的高分。票房從首日的三百多萬，一路逆漲到單日峰值三千五百萬以上，最終突破2億，業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)還在不斷上調(diào)它的票房預(yù)測(cè)。沒有大導(dǎo)演、沒有大明星、沒有鋪天蓋地的宣發(fā)，全靠觀眾一次次口口相傳安利，硬生生撬動(dòng)了院線和資本遵循多年的排片規(guī)則。

把這些變化整合起來，能得到一個(gè)非常樸素的結(jié)論：這場(chǎng)祛魅的本質(zhì)，是觀眾開始用“是否相信故事”代替“是否有權(quán)威光環(huán)”來投票。他們不再迷信那些金光閃閃的標(biāo)簽，心里只有一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)：你講的故事能不能讓人相信。如果答案是肯定的，那所有額外的光環(huán)都不重要了。整個(gè)行業(yè)評(píng)價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn)，正在從“誰來講故事”轉(zhuǎn)向“講了什么故事”。

打破光環(huán)之后，行業(yè)格局正在迎來哪些改變

當(dāng)權(quán)威的光環(huán)一層層褪去，影視行業(yè)的整體面貌也在悄悄發(fā)生改變。

一個(gè)非常實(shí)際的變化出現(xiàn)在投資端。過去，資本更愿意把錢砸給大導(dǎo)演、大明星、大IP，因?yàn)檫@套組合公式看起來投資風(fēng)險(xiǎn)最低。但最近兩年，情況已經(jīng)開始反轉(zhuǎn)?！督o阿嬤的情書》投資不到兩千萬，更早的《人生大事》制作成本也不高，最終都拿到了十幾億的票房。反過來，那些投資數(shù)億、明星云集的大片，卻頻頻在票房市場(chǎng)折戟沉沙。

資本是逐利的，自然會(huì)跟著回報(bào)率調(diào)整方向?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少投資方開始調(diào)整投資策略，主動(dòng)尋找那些“小而真”的項(xiàng)目——成本可控、故事扎實(shí)、能引發(fā)觀眾的真實(shí)情感共鳴。過去行業(yè)的投資邏輯是“投大求穩(wěn)”，現(xiàn)在慢慢轉(zhuǎn)變成了“投對(duì)求賺”。

另一個(gè)變化藏在行業(yè)人才的流動(dòng)方向里。過去，一個(gè)擁有表演夢(mèng)想的人，入行路徑幾乎是固定的：考上表演院校、跑劇組試鏡、簽約經(jīng)紀(jì)公司、等待機(jī)會(huì)。但現(xiàn)在，這條標(biāo)準(zhǔn)路徑旁邊，已經(jīng)長出了無數(shù)全新的岔路。李思潼在短視頻里被導(dǎo)演發(fā)掘，《給阿嬤的情書》里老年葉淑柔的飾演者吳少卿，是因?yàn)閷O子發(fā)的搞笑視頻被網(wǎng)友推薦給劇組，普通人入行的方式變得越來越多元。

這意味著，影視行業(yè)的人才池正在被極大地拓寬。行業(yè)不再是幾所專業(yè)院校、幾家頭部公司的“內(nèi)部游戲”，任何有表達(dá)欲望、有故事感的創(chuàng)作者都有可能被看到、被選中。這對(duì)傳統(tǒng)的影視人才培養(yǎng)體系來說，是一個(gè)不小的沖擊。

連帶著，那些曾經(jīng)被歸為“小眾”“地域”的創(chuàng)作題材，也慢慢走到了行業(yè)舞臺(tái)的中央。

很長一段時(shí)間里，方言電影都被認(rèn)為是“只能在本土區(qū)域賣座”的類型，普通話才是拿下全國市場(chǎng)的通行證。但《給阿嬤的情書》用潮汕話講了一個(gè)關(guān)于親情守候的故事，打動(dòng)了全國各地的觀眾；春節(jié)檔的方言作品《夜王》也在內(nèi)地拿到了兩億多票房；現(xiàn)實(shí)題材劇集《我的阿勒泰》把新疆牧區(qū)的生活搬上央視一套，照樣拿到了收視第一。把這幾部作品放在一起看，道理其實(shí)很簡(jiǎn)單：對(duì)觀眾來說，只要故事足夠真實(shí)，語言根本不是接受障礙。

回過頭梳理這些變化，行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)足夠清晰：影視行業(yè)正在從“中心化”走向“多中心”，甚至是“去中心化”。拍戲的創(chuàng)作者不一定畢業(yè)于電影學(xué)院，演戲的演員不一定受過專業(yè)科班訓(xùn)練，投資方不再只盯著那幾個(gè)知名的名字，觀眾也不再迷信那些固化的標(biāo)簽。所有行業(yè)權(quán)力都在慢慢分散，而好故事，成了整個(gè)行業(yè)唯一的共識(shí)。

只要能講出真實(shí)、動(dòng)人的好故事，不管出身如何，都有機(jī)會(huì)被觀眾看見。