說(shuō)起嶺南佳果，多數(shù)人第一個(gè)想到的就是茂名荔枝。作為公認(rèn)的“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”，茂名坐擁全球規(guī)模最大的連片荔枝種植基地，這些年當(dāng)?shù)厣罡巴撂禺a(chǎn)”文章，以打造品牌為核心抓手，用一顆小荔枝撬動(dòng)了整個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展升級(jí)，把荔枝產(chǎn)業(yè)做成了全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的標(biāo)桿范本。

茂名荔枝擁有五大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：種植歷史最久、種植面積最廣、總產(chǎn)量最高、品種品類最全、果實(shí)品質(zhì)最優(yōu)。兩千三百多年的種植史沉淀了深厚的嶺南農(nóng)耕文化，早在唐代，茂名荔枝就已經(jīng)成為進(jìn)奉朝廷的貢品；直到今天，茂名還留存著超過(guò)19000株樹齡百年以上的古荔枝樹，其中500年以上古荔超過(guò)300株，千年樹齡的古荔超過(guò)100株，這些古荔枝樹本身就是活的文化遺產(chǎn)。

到2025年，茂名全市荔枝種植面積已經(jīng)達(dá)到141.92萬(wàn)畝，總產(chǎn)量達(dá)62.23萬(wàn)噸，產(chǎn)量約占廣東省的五分之二、全國(guó)的四分之一、全球的五分之一，相當(dāng)于全球每賣出五顆荔枝，就有一顆來(lái)自茂名。目前茂名常態(tài)化種植的荔枝品種有82個(gè)，優(yōu)質(zhì)品種占比達(dá)到八成，還先后建成了中國(guó)荔枝博覽館、國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃、中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址、特色水果技貿(mào)基地四個(gè)國(guó)家級(jí)平臺(tái)，同時(shí)落地了廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產(chǎn)業(yè)園、世界荔枝交易集散中心、茂名荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心、荔枝主題高速服務(wù)區(qū)等產(chǎn)業(yè)配套，獲批創(chuàng)建荔枝國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、大唐荔鄉(xiāng)田園綜合體以及3個(gè)省級(jí)荔枝現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)形成了覆蓋品種選育、標(biāo)準(zhǔn)化種植、精深加工、冷鏈物流、品牌營(yíng)銷的完整全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。

品牌破局

深入人心

2020年，茂名市委市政府正式啟動(dòng)“品牌強(qiáng)荔”專項(xiàng)行動(dòng)，在當(dāng)年5月20日正式發(fā)布了“茂名荔枝”官方品牌標(biāo)識(shí)；之后又陸續(xù)編制出臺(tái)了《“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案》《“茂名荔枝”區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》《“茂名荔枝”品牌形象手冊(cè)》等一系列綱領(lǐng)性文件，為品牌發(fā)展搭建了清晰框架。

2021年和2022年，“茂名荔枝及圖LOGO”涵蓋新鮮荔枝、干荔枝的4個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)陸續(xù)獲得注冊(cè)批復(fù)；荔枝福娃IP形象、品牌宣傳口號(hào)及配套輔助圖形也完成了著作權(quán)登記，2024年茂名出臺(tái)了全市首個(gè)單品“土特產(chǎn)”規(guī)范性文件《茂名荔枝地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理辦法》，至此一套完整閉環(huán)的品牌建設(shè)體系正式成型。

經(jīng)過(guò)五年的打磨推廣，“茂名荔枝 世界名荔”的核心品牌口號(hào)已經(jīng)傳遍全國(guó)，目前全市獲得茂名荔枝品牌授權(quán)的企業(yè)達(dá)到87家，覆蓋了種植、加工、電商、出口、物流全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。2025年“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌成功入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌名錄，品牌估值達(dá)到95.71億元，穩(wěn)居全國(guó)果品類品牌前五。

科技賦能

品質(zhì)鑄牌

品牌能夠長(zhǎng)久走下去，核心支撐永遠(yuǎn)是品質(zhì)。茂名依托國(guó)家荔枝種質(zhì)資源圃，持續(xù)培育推廣優(yōu)良新品種，目前全市優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)荔枝品種占比已經(jīng)達(dá)到80%，還通過(guò)品種搭配將全市鮮果采收期延長(zhǎng)了近三個(gè)月。針對(duì)荔枝易變質(zhì)難儲(chǔ)存的痛點(diǎn)，茂名建成了306座田頭預(yù)冷設(shè)施，引入納米保鮮、液氮凍眠等新技術(shù)，將荔枝保鮮期延長(zhǎng)到30天以上，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)主要城市24小時(shí)可達(dá)、海外市場(chǎng)48小時(shí)運(yùn)抵的物流目標(biāo)。同時(shí)茂名還建立了全鏈條質(zhì)量溯源體系，對(duì)荔枝從果園到餐桌的全流程進(jìn)行監(jiān)管，定期開展質(zhì)量抽檢，用過(guò)硬的品質(zhì)夯實(shí)了品牌的發(fā)展根基。

多元營(yíng)銷

香飄全球

好產(chǎn)品也需要好推廣。茂名已經(jīng)連續(xù)七年舉辦中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)、茂名荔枝嘉年華，還走進(jìn)西安、上海、北京等國(guó)內(nèi)核心銷售城市開展專場(chǎng)推介；依托特色水果技貿(mào)出口基地，茂名荔枝成功遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。線上線下同步發(fā)力，電商銷售、直播帶貨等新模式蓬勃發(fā)展，2025年茂名全市荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈總收入達(dá)到122億元，創(chuàng)下歷史新高。目前茂名全市市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中，從事荔枝產(chǎn)業(yè)加工的企業(yè)有37家，已經(jīng)開發(fā)出荔枝酒、荔枝冰淇淋等三十余種加工產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)荔枝只能應(yīng)季消費(fèi)的限制，讓嶺南時(shí)令佳果變成了全年都能享用的美味。

乘勢(shì)而上

共富未來(lái)

五年品牌建設(shè)，結(jié)出了累累碩果。茂名荔枝完成了從“無(wú)名佳果”到“世界名荔”的華麗轉(zhuǎn)身，走出了一條特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的茂名路徑，打造了可復(fù)制的茂名樣板，更成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“甜蜜引擎”。這份成績(jī)，是政策引領(lǐng)、政企同心的成果，是科技賦能、匠心堅(jiān)守的成果，更是百萬(wàn)荔農(nóng)辛勤耕耘、全社會(huì)共同助力的成果。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，茂名將緊緊抓住“百千萬(wàn)工程”的發(fā)展機(jī)遇，借助2026年廣東省運(yùn)會(huì)、粵BA、粵超等重大賽事活動(dòng)的流量，持續(xù)深化茂名荔枝品牌建設(shè)，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)和文旅、體育產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，讓這顆跨越千年的嶺南佳果香飄全球，用荔枝產(chǎn)業(yè)的興旺，繪就城鄉(xiāng)共富、鄉(xiāng)村振興的嶄新畫卷！

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文/茂名日?qǐng)?bào)社全媒體記者 鄧暉暉

圖/茂名日?qǐng)?bào)社全媒體記者 周澤佳 岑穩(wěn) 黎雄 丘立賀 通訊員 黃林明 黃文軍 吳秒衡 等

茂名發(fā)布編輯部

編輯：鐘鎮(zhèn)聰

初審：柯柱基

原標(biāo)題：《“茂名荔枝”區(qū)域品牌蝶變之路 | 茂名荔枝，世界名荔》

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