庫迪咖啡宣布將結束“全場9.9元不限量”的促銷活動。

1月31日，記者了解到，庫迪咖啡的“全場9.9元不限量”活動會在2026年1月31日24時正式停止。2026年2月1日起，庫迪將推出特價專區(qū)，部分產(chǎn)品依舊保持9.9元不限量的優(yōu)惠。從2026年2月1日0時開始，庫迪自有平臺上非特價活動的產(chǎn)品，都按照零售價進行銷售。

針對庫迪新店，首月8.8元的活動從2月1日起有所調整，用戶掃碼獲得的券包由原來的3張6.9元全場飲品可用券，改成了3張8.8元全場飲品可用券。邀新有禮活動也做了調整，新用戶的獎品從之前的3張8.8元全場任飲券，變?yōu)?張9.9元全場任飲券。

對此，庫迪咖啡相關負責人回應《每日經(jīng)濟新聞》記者時表示，部分產(chǎn)品會繼續(xù)以9.9元不限量的特價銷售，全線產(chǎn)品也會持續(xù)參與外賣平臺的各類補貼活動，庫迪一直致力于為消費者提供高品質且高性價比的咖啡產(chǎn)品，歡迎大家多多體驗。

2023年2月，庫迪咖啡推出9.9元促銷活動，同年5月又把價格從9.9元降到8.8元。2024年，庫迪咖啡首席策略官李穎波曾公開表示，9.9元的促銷活動會持續(xù)三年，對加盟商的補貼會到2026年底。或許是因為9.9元咖啡的推動，庫迪咖啡官網(wǎng)信息顯示，其品牌門店數(shù)量已經(jīng)超過1.8萬家。

值得一提的是，從1月26日開始，肯德基對部分外送產(chǎn)品的價格進行了調整，平均調整金額為0.8元，堂食價格則保持不變。

具體來看，肯德基漢堡品類里，汁汁和牛堡的外送價是36.5元，比堂食的32.5元高出4元；經(jīng)典單品吮指原味雞1塊裝的外送和堂食價格差是2.5元，6塊裝的價格差則擴大到15元。

肯德基方面表示，調整部分外送產(chǎn)品價格是為了更好地應對運營成本的變化，維持穩(wěn)定健康的經(jīng)營。像“瘋狂星期四”“周末瘋狂拼”“OK餐三件套”等優(yōu)惠套餐的價格，依舊保持不變。

“調價是正常的市場規(guī)律，也是行業(yè)保持良性運轉的必要措施。我們會持續(xù)優(yōu)化成本結構，最大程度地為消費者提供高品質和高性價比的產(chǎn)品與服務?！笨系禄矫婊貞f。

麥當勞也在去年底宣布部分餐品漲價0.5元到1元，外賣價格同步調整；一直以“平價”聞名的西餐品牌薩莉亞在2025年也上調了部分菜品的價格，幅度在1—2元。對此，麥當勞方面表示：“麥當勞致力于持續(xù)為消費者提供高品質的餐食和超值的選擇。從2025年12月15日起，部分餐品的價格上漲0.5到1元。”

此外，據(jù)南方都市報報道，因“廣德三件套”走紅的“卡旺卡”奶茶在去年9月對多款熱門飲品漲價1 - 2元，外賣渠道價格同步調整，品牌回應稱這是為了平衡原料成本和產(chǎn)品品質而做出的調整；奈雪的茶在去年年中上調了廣深地區(qū)的早餐套餐價格，從之前的9.9元漲到15.9元，外賣渠道價格也同步上調；瑞幸咖啡從去年開始大幅減少了9.9元產(chǎn)品的占比，不少經(jīng)典產(chǎn)品的單價漲到了12.9元，據(jù)稱是為了應對補貼退潮后帶來的成本壓力。

消費終端漲價，最容易讓人想到的原因就是上游成本上升，而這確實是這波漲價潮最直接的原因之一。記者詢問了多個供應鏈環(huán)節(jié)的商家，他們都表示，近年來，水果、茶葉這類原材料的價格一直在上漲。某茶飲品牌供應鏈的負責人舉例說：“比如這兩年很火的椰子水、椰漿一類的原料，價格漲幅高達300%，主要是因為東南亞地區(qū)減產(chǎn)加上海運成本上升?！?/p>

記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以茶飲企業(yè)最常用的檸檬為例，根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場價格系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，2025年9月全國檸檬平均批發(fā)價達到14.87元/公斤，和去年同期的7.84元/公斤相比，高出了近一倍。從宏觀消費數(shù)據(jù)來看，國家統(tǒng)計局公布，2025年12月份，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲0.8%，鮮果價格漲幅為4.4%。

值得注意的是，這些漲價的品牌基本上都是高度適配外賣渠道的平價快餐品牌，適合“走量”。這也從另一個角度證明，不管是現(xiàn)制飲品還是餐飲，當外賣渠道的占比達到一定程度時，它對利潤的影響會更直接。

綜合這些因素可以看出，訂單量的增長不一定能帶來利潤的上升，所以調整盈利結構就成了這些企業(yè)的當務之急。尤其是當補貼退潮后，產(chǎn)品價格需要回歸到合理區(qū)間，才能支撐企業(yè)進行良性運營。畢竟從長遠來看，健康的盈利結構比一味靠“低價內(nèi)卷”來獲取客戶要重要得多。