首屆浦東中國年味節(jié)引入非遺表演“打鐵花”。 資料圖片

游客在南京路步行街打卡馬年美陳。 海沙爾 攝

1月31日，首屆浦東中國年味節(jié)拉開帷幕，非遺表演“打鐵花”成為當晚的壓軸亮點。這是上海市民首次在市中心觀賞“打鐵花”，地點選在了能飽覽外灘風光的浦東濱江核心區(qū)域。不少浦西網(wǎng)友感慨，以往人們常在外灘眺望浦東“三件套”，此次“打鐵花”現(xiàn)場美圖在社交媒體刷屏，浦西的萬國建筑博覽群反倒成了夜色中的絕美背景板。

這正是文化的吸引力，讓傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代都市深度交融、溫情對話。更值得關(guān)注的是文化輻射力：四濺的鐵花帶來震撼視覺沖擊，即便僅數(shù)十分鐘，卻吸引許多人看完后走進浦東美術(shù)館，沉浸式欣賞“圖案的奇跡”和“非常畢加索”新展；還忍不住移步國際會議中心外的“年味長街”，品嘗熱騰騰的苗家酸湯粉。

近年來上海各區(qū)持續(xù)推進文旅商體展深度融合，馬年新春將至，各類活動熱鬧上演——去豫園燈會上找LABUBU，再到虹橋花谷帶兩盆爆款年宵花；春節(jié)演出市場不停歇，看完任賢齊演唱會，別忘逛逛太古里新春游園會。融合催生的消費新場景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，正帶來別樣年味新體驗。

氛圍感

精心布局讓“年味”自然流淌

近期上海處處是“紅”：一排排燈籠映著百年南京路車水馬龍；巨型美陳藏著豫園街區(qū)摩登新意；世紀大道奔騰赤馬燈飾送新春問候；新場、川沙等老街古鎮(zhèn)依托民俗活動，還原江南古鎮(zhèn)新春韻……年味在各區(qū)精心布局中自然流淌。

每年豫園燈會啟動，新春腳步就近了。今年黃浦區(qū)BFC外灘金融中心、古城公園、方浜中路等區(qū)域同步全景亮燈。豫園負責人表示，往年燈會客流龐大，今年通過燈組串聯(lián)多區(qū)域，引導客流向BFC等周邊區(qū)域，帶動餐飲、零售消費增長，“剛亮燈，引流效果已顯現(xiàn)”。

氛圍營造是起點，促進消費是終點。“情緒消費”成新趨勢，人們愿為氛圍買單。上海作為全國新春旅游目的地，需找到傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代都市消費連接點，讓百姓愿為氛圍買單。

靜安區(qū)張園“海派新春游園會”將登場，沉浸式街景、光影秀、非遺“三林龍獅”巡游、樂高新春街區(qū)等活動，還與“路易號”聯(lián)動，吸引外地及境外游客打卡，延長消費動線。

南京路步行街延續(xù)經(jīng)典中國結(jié)裝扮，以“尋馬南京路，新年一路開掛向前”為主題打造馬年美陳。一位山東游客說：“停留久，除購物，主要拍照出片?！苯謪^(qū)“年貨場，上南京路”活動，老字號推出半成品年夜飯、年貨禮盒，讓游客挪不動步。

55歲臘味柜臺營業(yè)員王衛(wèi)國，有“刀神”美譽，切火腿薄如紙。老顧客說：“過年吃腌臘，第一食品商店臘味貨真價實，看王師傅炫技也是享受?！辈蛔?0米的柜臺，最近日均賣500斤咸肉，銷售額超20萬元。

“愛你老己”成流行詞，在上海年宵花市轉(zhuǎn)化為消費力。青浦區(qū)虹橋花谷花卉基地，軒成蝴蝶蘭店主曹麗說：“一天賣100多盆，經(jīng)典蝴蝶蘭及玫瑰水晶等是熱銷款，已入春節(jié)旺季。”

市中心最大年宵花市在復興公園、思南公館舉行，30多類500多種花卉綻放，主辦方推優(yōu)惠，價格比其他花市低至少30%，游客笑稱“沒人空手而歸”。

新鮮感

大街小巷藏著“新元素”

上海有厚重文化底蘊，也是海外看開放中國的窗口。近年各區(qū)探索演繹多元文化元素，馬年春節(jié)，人們能在街巷找到“新元素”。

虹口區(qū)今潮8弄石庫門建筑里，得物App集聚潮牌，“Z世代”系祈福絲帶、搖開運鈴鐺，提喜愛服飾配飾，“一代人有一代人的大集”。

黃浦區(qū)跑“馬”字路線成潮事，全長約16公里，形態(tài)似奔馬，串聯(lián)外灘、南京路等核心區(qū)，含多個商業(yè)美食地標——跑過外灘到萬國餐廳圈，途經(jīng)南京路聞生煎香，到人民廣場吃咖啡面包。

松江區(qū)拍微短劇《東夏合歡》，春節(jié)前在五大平臺播出，“種草東夏村？春節(jié)來玩！”“來浦江之首過大年”活動，讓影迷體驗“龍王廟祈?！薄坝斏瘛钡饶晁住?/p>

全國文旅市場“卷”，上海需提升節(jié)慶國際影響力，傳承文化同時做足“上海消費”新意和“上海品牌”原創(chuàng)力。

浦東孵化“中國年味”文化IP，引入“打鐵花”是給市民的新意。總策劃陳敗說：“用‘打鐵花’獻禮新春，契合中華美學盛大意境，造就傳統(tǒng)與摩登碰撞?！?/p>

演出選在浦東美術(shù)館側(cè)濱江段，開闊場地保障安全，觀眾可在美術(shù)館西廣場及鏡廳俯瞰。浦東多部門協(xié)同完成文件批復、安全評估等，鐵花綻放時，美術(shù)館鏡廳主動熄玻璃幕墻燈光。新鮮感背后，需城市各環(huán)節(jié)保障、細節(jié)打磨和系統(tǒng)完善。

體驗感

“上海消費”溫暖有誠意

“氛圍感”是新春底色，“新鮮感”是市場亮色，“體驗感”是國際消費中心城市成色。上海新春有集市商圈熱鬧，也有直抵人心的溫度與體驗深度。商戶從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣體驗”，關(guān)注“留量”背后的體驗升級。

1月27日，青浦區(qū)文旅集團副總經(jīng)理姜文輝發(fā)布消息：籌備“野趣生態(tài) 潮泳青浦”2026迎春冬泳邀請賽，為農(nóng)文旅商體展融合添活力。

2月8日在大觀園元蕩湖花神廣場舉辦的活動，設(shè)個人競速、團體接力、趣味暢游項目，主打卡“熱鬧體驗”。姜文輝說：“青浦因水而興，用新活動添年味，讓更多人感受江南水鄉(xiāng)魅力?！?/p>

青浦元蕩湖浪花飛濺，崇明明珠湖也有冬捕節(jié)，游客協(xié)力下網(wǎng)、拉網(wǎng)，看魚群翻騰。“魚趣集市”上，漁獲變魚肉餛飩、腌糟魚等美味，游客還會到魚味館點全魚宴。

打破邊界、重構(gòu)體驗是消費市場亮點，上海也在優(yōu)化消費環(huán)境。消費體驗下半場拼服務(wù)，各區(qū)用心擦亮服務(wù)招牌，降低消費門檻、提升意愿，放大“上海消費”效應(yīng)。

發(fā)放消費券是直觀舉措。黃浦區(qū)新世界集團2月5日10時發(fā)消費券，抖音搜“南京路步行街”可買200元團300元券，共1萬張。靜安區(qū)“馬上有禮”消費券活動開啟，1月22日至3月上旬“先搶券、后消費”，有四檔面額。

發(fā)券外，各區(qū)提升服務(wù)保障，以“繡花功夫”雕琢細節(jié)。青浦區(qū)整合近150處免費停車點，提供超1.6萬個泊位，覆蓋奧萊、古鎮(zhèn)等。布局“水陸空三棲線路”，開通短駁公交、水路連接、探索低空航線，聯(lián)動奧萊消費客流與鄉(xiāng)村文旅客流。

馬年新春是到滬旅游旺季，靜安區(qū)推出“靜安禮物”外來消費禮包，含非遺手作香線等海派產(chǎn)品，境外游客離境退稅后領(lǐng)、外地游客憑消費滿額憑證兌。

今年新春消費從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)型，上海通過惠民舉措和場景營造，將“優(yōu)化消費環(huán)境”承諾轉(zhuǎn)化為市民游客的驚喜。

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