一首《集寧的初雪》，既有本土歌手的深情演繹，也有AI虛擬歌手“云小萌”的電子版本，在千萬(wàn)次播放中，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論區(qū)里“歌聲美家鄉(xiāng)美”成為最頻繁的留言。

2025年12月，《集寧的初雪》在音樂(lè)平臺(tái)悄然上線，彼時(shí)鮮有人預(yù)料到這首地方主題歌曲能掀起如此聲浪。截至2026年1月，其多版本總瀏覽量已突破1029萬(wàn)。

同月，烏蘭察布市藝術(shù)學(xué)校新創(chuàng)音樂(lè)作品展演舞臺(tái)上，《向國(guó)旗敬禮》《額吉都貴瑪》等新歌集中亮相。

這正是烏蘭察布市以音樂(lè)為媒介，系統(tǒng)性打造城市品牌的一個(gè)縮影。

烏蘭察布之夜。 王彥飛 攝

01 破局：歌聲溫暖北方寒冬

烏蘭察布的冬季雖寒冷，城市卻滿是熱鬧景象與煙火氣。過(guò)去數(shù)月，一系列源自這座北方城市的歌聲，溫暖了無(wú)數(shù)人的耳朵。

從《藍(lán)天藍(lán)》到《集寧的初雪》，從《冬日車馬慢 從容上火山》到《烏蘭察布的夜》再到《萬(wàn)馬追風(fēng)》，這些帶著草原氣息與城市溫度的原創(chuàng)歌曲，正以獨(dú)特的“聽覺(jué)語(yǔ)言”講述著烏蘭察布的故事。

在烏蘭察布市委宣傳部統(tǒng)籌下，市融媒體中心、文旅部門及相關(guān)旗縣合力推動(dòng)，一批聚焦本土風(fēng)光與人文情懷的主題歌曲被精心創(chuàng)作，并通過(guò)梯次發(fā)布、全媒體聯(lián)動(dòng)，持續(xù)掀起傳播聲浪。

“音樂(lè)是地域文化的‘聽覺(jué)標(biāo)識(shí)’，能直接關(guān)聯(lián)地方文化記憶，為文旅產(chǎn)業(yè)注入獨(dú)特魅力?！睘跆m察布市委宣傳部文藝科科長(zhǎng)包阿思認(rèn)為，通過(guò)音樂(lè)塑造獨(dú)特文化品牌，既提升了地方品牌辨識(shí)度，也增強(qiáng)了游客的情感認(rèn)同。

后旗地質(zhì)公園。本文圖片除標(biāo)注外均為受訪者供圖

02 戰(zhàn)略：以音樂(lè)搭建情感連接

2025年9月，“北疆文化建設(shè)和文旅創(chuàng)新實(shí)踐”思客會(huì)在烏蘭察布舉行，政產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域200多位專家齊聚，探討文化賦能城市發(fā)展之道。

與會(huì)官員表示，烏蘭察布正推動(dòng)北疆文化建設(shè)從“有形覆蓋”向“有效落地”“有感共鳴”深化，持續(xù)擦亮北疆文化品牌。這一戰(zhàn)略思路清晰表明，城市不再滿足于簡(jiǎn)單的形象展示，而是要通過(guò)文化內(nèi)容創(chuàng)造深層次的情感連接。

音樂(lè)成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的首選媒介?！半S著社會(huì)進(jìn)步和生活水平提高，文化旅游已成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式。”烏蘭察布市文化旅游體育局黨組成員、副局長(zhǎng)苗雨豐說(shuō)，“音樂(lè)與文旅深度融合，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)?！?/p>

騰飛的烏蘭察布。

03 創(chuàng)作：多元演繹打造聲音名片

烏蘭察布的音樂(lè)推廣并非單點(diǎn)突破，一系列主題歌曲構(gòu)成了多元立體的城市聲音名片，其推廣經(jīng)過(guò)了精心策劃。

針對(duì)廣受好評(píng)的《集寧的初雪》，推廣團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)本土實(shí)力歌手鐵文太、趙學(xué)飛、張海霞等人獻(xiàn)聲，還吸引了區(qū)外知名歌手王舒及“金石男聲六重唱”參與演繹。市融媒體中心自主研發(fā)的AI虛擬歌手“云小萌”，也推出了專屬版本。“同一首歌，多種演繹接連亮相，持續(xù)吸引關(guān)注。”一位參與推廣的工作人員介紹。

歌曲發(fā)布時(shí)間同樣周密安排，在“火山游客嗨歌季”啟動(dòng)、小雪、冬至、元旦等節(jié)點(diǎn)梯次發(fā)布，保持持續(xù)熱度，避免“一陣風(fēng)”式傳播。

察哈爾烏蘭哈達(dá)火山群。

04 傳播：四級(jí)矩陣引爆千萬(wàn)流量

好內(nèi)容需要強(qiáng)渠道支撐。烏蘭察布構(gòu)建了覆蓋中央、自治區(qū)、市、旗縣的四級(jí)傳播矩陣，系列歌曲在人民日?qǐng)?bào)、新華社等12家中央級(jí)媒體平臺(tái)播發(fā)，同時(shí)在自治區(qū)級(jí)平臺(tái)同步推送。

社交平臺(tái)是傳播主戰(zhàn)場(chǎng)，歌曲全面入駐抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書、微博等平臺(tái)，通過(guò)設(shè)置話題、鼓勵(lì)互動(dòng)激發(fā)用戶自發(fā)傳播。在抖音上，“#想去烏蘭察布”話題一度進(jìn)入搜索排行榜前五。

所有歌曲同步上線酷狗、QQ音樂(lè)、酷我等主流音樂(lè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從短期流量吸引到長(zhǎng)期文化浸潤(rùn)的轉(zhuǎn)變。

截至目前，系列作品全網(wǎng)累計(jì)總瀏覽量已突破千萬(wàn)。《藍(lán)天藍(lán)》僅在新華社客戶端單一平臺(tái)，瀏覽量就突破230萬(wàn)；《萬(wàn)馬追風(fēng)》上線僅三天，在人民日?qǐng)?bào)客戶端和新華社客戶端的播放量就近500萬(wàn)。

05 融合：從線上向往到線下客流

音樂(lè)帶來(lái)的關(guān)注度正迅速轉(zhuǎn)化為旅游興趣，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視頻評(píng)論區(qū)里，“烏蘭察布旅游”成為高頻詞，線上向往逐步轉(zhuǎn)化為線下客流。

2025年，烏蘭察布文旅部門以“北京向西一步，就是烏蘭察布”為口號(hào)，深耕京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)核心市場(chǎng)。借力“集大原”旅游專列、港澳踩線團(tuán)等活動(dòng)，亮相5場(chǎng)國(guó)內(nèi)重要展會(huì)；在上海、北京、深圳、西安等重點(diǎn)客源地開展15場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)，還邀請(qǐng)俞敏洪團(tuán)隊(duì)直播云游烏蘭察布，實(shí)現(xiàn)“走出去”引流與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”精準(zhǔn)觸達(dá)。

鳳凰樓。

06 協(xié)同：區(qū)域聯(lián)動(dòng)共筑文化平臺(tái)

2025年12月27日，2026第九屆烏大張春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)啟動(dòng)儀式在大同舉行。這個(gè)由烏蘭察布、大同、張家口三地聯(lián)合主辦的春晚，已成為區(qū)域文化交流的重要平臺(tái)，晚會(huì)以“馬躍新程·駿馳未來(lái)”為主題，融入長(zhǎng)城、草原、冰雪等地域特色元素。

這種區(qū)域文化合作不止于春晚。烏蘭察布還牽頭在大同、張家口開展文旅對(duì)接會(huì)，與忻州達(dá)成文旅合作共識(shí)；輝騰錫勒黃花溝旅游區(qū)與大同方特景區(qū)已達(dá)成宣傳共享合作意向。

專家表示，不論是“思客會(huì)”還是“區(qū)域合作”，既是對(duì)烏蘭察布文化傳承與文旅發(fā)展的深度把脈，也為打響北疆文化品牌、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)搭建了交流平臺(tái)。

烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園。

在烏蘭察布，高校、醫(yī)院、公安系統(tǒng)等不同群體，正自發(fā)以各種形式傳唱這些歌曲。音樂(lè)，已成為連接情感、傳達(dá)城市形象的新媒介。

在城市品牌建設(shè)的競(jìng)賽中，烏蘭察布選擇了最輕巧也最深入的方式——讓城市自己歌唱。從“聽見”到“向往”，從“點(diǎn)贊”到“抵達(dá)”，一首歌的距離，或許就是從手機(jī)屏幕到草原火山的距離。

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