01

春節(jié)將至，社交媒體上年輕人討論旅行計劃的熱度持續(xù)上升，而今年的焦點卻意外集中在汕頭的酒店價格上。

不少網(wǎng)友曬出預(yù)訂頁面截圖，配文充滿驚訝與不解的調(diào)侃。有人疑惑汕頭酒店為何比封關(guān)時的三亞還貴，也有人抱怨心儀的酒店和房型稍作猶豫就已售罄。流傳較廣的帖子顯示，汕頭萬象城旁一家亞朵酒店標(biāo)價近3400元一晚，靠近高鐵站的另一家亞朵也達2200元左右。

這樣的價格讓許多計劃去汕頭過年的年輕人瞬間冷靜，關(guān)于牛肉火鍋和生腌海鮮的美好幻想被屏幕上的數(shù)字打破。身邊有打工人戲稱，月薪三萬春節(jié)也住不起汕頭亞朵。

這讓人想起2022年春節(jié)，當(dāng)時在潮州、汕頭過年，游客不多，小公園騎樓下街道空曠安靜，牛肉火鍋和鹵鵝的香味彌漫，住在口碑較好的國廈萬豪酒店價格僅1800元，舒適從容是那次旅行的主要感受。那時的潮汕像個老實人，拿出最好的東西招待客人。

短短幾年，記憶中的小城住宿成本變得讓人不敢相認(rèn)。隨著春節(jié)行程規(guī)劃的展開，人們發(fā)現(xiàn)疫情后的三年，不僅汕頭，周邊潮州等地酒店價格也逐年飆升，今年徹底爆發(fā)。

平臺數(shù)據(jù)印證了這一熱度，今年國內(nèi)旅游黑馬目的地榜單前十名幾乎被南方城市包攬，汕頭位居第一。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年汕頭春節(jié)酒店預(yù)訂單同比增幅高達186%，揭陽以162%緊隨其后，潮州也有135%的漲幅。

對比傳統(tǒng)熱門城市，三亞今年增幅為112%，西雙版納109%，?？?8%。面對如此瘋狂的市場表現(xiàn)，輿論出現(xiàn)分歧。一部分游客在社交平臺喊話當(dāng)?shù)匚穆镁珠L，希望管控酒店價格；另一部分人則認(rèn)為這是市場經(jīng)濟，價格由供需決定。無論如何，住不起的亞朵成了想去汕頭旅游的中產(chǎn)打工人的痛點。

02

一家酒店漲價可能是品牌溢價，一條街酒店漲價是供需變化，但整個地區(qū)酒店價格集體倍數(shù)增長，背后就不是簡單的商業(yè)邏輯了。游客驚呼月薪三萬住不起汕頭亞朵，實則觸碰到了一場超越住宿本身的需求風(fēng)暴，根源在于潮汕承載的獨特情緒價值。

近年來，一線城市春節(jié)的情緒溫度逐漸降低，禁煙花、降噪音、儀式感減弱，年被拆解成假期和幾頓飯，對很多年輕人來說回家只是完成任務(wù)。而潮汕恰好相反，英歌舞、游神、營老爺、海上煙花、火把、鑼鼓等活動從早到晚不停歇，牛肉火鍋、生腌、鹵鵝貫穿整個假期。

對外地人而言，這里保留著完整密集的年，讓人找回童年記憶中的年味。當(dāng)年味在多數(shù)城市變得稀薄，潮汕地區(qū)酒店自然成了稀缺資源，稀缺必然帶來溢價。

抖音和短視頻的算法機制成了酒店價格上漲的助燃劑，將潮汕民俗景觀推向春節(jié)必看的高度，暗示人們不去看英歌舞就會錯過精彩，促使大量年輕人帶著對儀式的渴望涌入，愿意為稀缺情緒價值買單。

在潮汕，與游客搶房的還有返鄉(xiāng)團。潮汕是著名僑鄉(xiāng)和商業(yè)氛圍濃厚的地方，在外打拼的小老板和華僑春節(jié)必回家，回家不僅是團圓，也是面子的展示。他們對價格不敏感，幾千元一晚的房價在他們看來是讓家人住得舒服、展示奮斗成果的方式，早早鎖定了中高端房源。加上港車北上政策便利，港澳客流不斷涌入，情懷游客和返鄉(xiāng)客雙重擠壓，撐爆了酒店供給端。

潮汕的承接能力卻捉襟見肘。潮汕三市GDP約8000億，拆分到三個城市體量不大，導(dǎo)致中高端住宿基礎(chǔ)設(shè)施不足。春節(jié)去三亞，亞龍灣、海棠灣有大量五星級酒店可消化流量，但汕頭真正的國際標(biāo)準(zhǔn)五星級酒店屈指可數(shù)，亞朵已算一線品牌。潮汕酒店供給是按平日商務(wù)接待量設(shè)計，而非春節(jié)脈沖式旅游高峰儲備。被吐槽的汕頭萬象城亞朵節(jié)后價格僅500多元，那才是正常價格。

今年春節(jié)，潮汕酒店價格居首

03

汕頭春節(jié)酒店價格引發(fā)爭論時，需要關(guān)注的不只是預(yù)算，還有游客體驗的變化，因為高價格并未帶來更好的服務(wù)。一位汕頭本地網(wǎng)友誠懇表示，過節(jié)不要來汕頭，吃的排長隊，玩的項目無趣，住宿價格毫無道理。汕頭很美，東西好吃，但很多商家服務(wù)思維還停留在二十年前，平時周末來會愛上這里，不要選春節(jié)。這是本地人對家鄉(xiāng)口碑的保護，也是對外地人的勸退信號。

歐美日韓倡導(dǎo)的可持續(xù)旅游強調(diào)游客并非越多越好，城市在熱鬧時刻主動降低游客預(yù)期，說明已進入過載狀態(tài)。汕頭酒店價格只是表象，背后是體驗與承載力的張力。

若已訂票或非去不可，可采取策略。沖著英歌舞和年俗去的，可將視線從市區(qū)移開，去周邊村鎮(zhèn)。最原汁原味的英歌舞不在市中心廣場，而在普寧、潮陽等周邊縣域或村鎮(zhèn)。住在這里價格理性，早上可能撞見整裝待發(fā)的英歌隊伍，比在市區(qū)隔欄桿看表演更生動。也可將住宿安排在揭陽或汕尾，利用高鐵和自駕，白天去核心區(qū)感受年味，晚上回周邊城市休息，省錢且能好好休息。

若愿意尋找價值平替，湛江是不錯的選擇。潮汕牛肉雖好，但并非無可替代。湛江像大陸最南端被遺忘的角落，有生猛海鮮，去海鮮市場挑選后到酒樓加工，鮮甜且性價比高。

湛江花蟹/旅界實拍

湛江也有濃郁年俗，赤坎老街有歲月故事，游神隊伍走過街巷，鞭炮鑼鼓聲不缺，更有松弛感。若對潮汕執(zhí)念不強，可跳出賽道選擇湛江。潮汕很好，但瘋狂的春節(jié)或許更適合留給想回家的人。

今日話題：你如何看待汕頭春節(jié)酒店價格暴漲？歡迎在下方留言框與旅界君互動。

本文來自微信公眾號“旅界”，作者：theodore熙少，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com