距離2026年馬年春節(jié)越來(lái)越近，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)圍繞春晚的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2月5日，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）正式宣布，再次與中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成合作，成為馬年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。

到時(shí)候，網(wǎng)友們不僅能在B站觀看春晚直播，還可以借助“彈幕”功能和全網(wǎng)用戶實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，一起打造一場(chǎng)專(zhuān)屬于年輕人的“云團(tuán)圓”盛宴。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年除夕當(dāng)晚，有超過(guò)1億人在B站觀看春晚直播，其中30歲以下的年輕人占比高達(dá)83%。年輕人在觀看春晚直播、討論節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，還積極創(chuàng)作春晚相關(guān)的二次創(chuàng)作內(nèi)容。據(jù)了解，2025年春晚回放上線后，播放量突破3億，二次創(chuàng)作內(nèi)容的播放量更是超過(guò)25.4億，還涌現(xiàn)出了一批播放量過(guò)千萬(wàn)的作品。其中，以創(chuàng)意舞蹈《秧BOT》為核心，衍生出的機(jī)器人秧歌鬼畜改編、技術(shù)解析、表情包混剪等二次創(chuàng)作作品，內(nèi)容最為豐富，也最受年輕人歡迎。

《秧BOT》

《秧BOT》中的機(jī)器人“演繹”春晚經(jīng)典小品《主角與配角》

這次合作也是央視春晚主動(dòng)貼近年輕受眾的重要行動(dòng)。最近幾年，春晚在內(nèi)容編排上不斷創(chuàng)新，持續(xù)融入二次元、國(guó)風(fēng)、科技等當(dāng)下流行元素。從單純的“看春晚”到互動(dòng)性更強(qiáng)的“玩春晚”，年輕人正用自己喜歡的方式，重新詮釋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的春節(jié)儀式感。

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