要對(duì)“特殊”深度聚焦。

在內(nèi)容行業(yè)中，橫屏短劇始終處于一種尷尬的境地。

它曾是最早被稱為微短劇的載體，但隨著免費(fèi)豎屏短劇的飛速發(fā)展，其身份逐漸模糊。部分平臺(tái)將其歸入“短劇場(chǎng)”，與豎屏短劇的“微劇場(chǎng)”區(qū)分；有的平臺(tái)則直接稱其為“精品微短劇”，通過(guò)分賬票房吸引創(chuàng)作者。如今，“中劇”的概念橫空出世，似乎意在為橫屏短劇正名，推動(dòng)其升級(jí)為“中劇”，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)的提升。

標(biāo)志性事件是“中劇”在全國(guó)電視劇備案公示名單中成為單列類別。這種單集時(shí)長(zhǎng)15至30分鐘、總集數(shù)12至24集的內(nèi)容形式，似乎即將迎來(lái)自上而下的認(rèn)可。

2026年1月全國(guó)拍攝制作電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）備案公示

回顧2025年，盡管橫屏短劇的定位存在爭(zhēng)議，但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)順應(yīng)“短”趨勢(shì)的背景下，它仍發(fā)揮了輔助作用。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)微短劇規(guī)劃備案同比增長(zhǎng)20%；視頻平臺(tái)上線橫屏短劇數(shù)量同比增長(zhǎng)31%，集數(shù)時(shí)長(zhǎng)≥16分鐘、總時(shí)長(zhǎng)≥360分鐘的作品占比均提升一成；上新橫屏精品短劇正片有效播放同比增長(zhǎng)5.4%。

站在2026年初展望，今年或許是驗(yàn)證橫屏短劇能否獨(dú)立升級(jí)為“中劇”的關(guān)鍵之年。圍繞這一升級(jí)命題，核心問(wèn)題是“中劇的特點(diǎn)是什么”——長(zhǎng)劇以厚度見長(zhǎng)，短劇以爽感和節(jié)奏取勝，二者均形成了獨(dú)特辨識(shí)度。那么，長(zhǎng)期定位模糊的橫屏短劇，在向“中劇”轉(zhuǎn)型時(shí)，該如何向市場(chǎng)傳遞自身的核心關(guān)鍵詞？

01 改造橫屏短劇的2025年

如前文所述，2025年橫屏短劇在上線規(guī)模、有效播放、分賬票房等多維度均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

具體項(xiàng)目方面，云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上新橫屏短劇集均V30前三名分別為《唐詭奇譚》《朱雀堂》《三更雪》。其中，前兩部的集均V30達(dá)1508萬(wàn)和1047萬(wàn)，超過(guò)2024年榜首《大王別慌張》的623萬(wàn)。同時(shí)，《朱雀堂》以4500萬(wàn)分賬票房刷新行業(yè)紀(jì)錄。

盡管成績(jī)亮眼，但與豎屏短劇相比，橫屏短劇仍顯遜色。豎屏短劇不斷突破播放量和熱度天花板，以“短劇細(xì)糠”等話題引領(lǐng)創(chuàng)作方向，且具備更高的破圈度和市場(chǎng)關(guān)注度。

值得注意的是，發(fā)力橫屏短劇是長(zhǎng)視頻平臺(tái)抵御免費(fèi)短劇沖擊的重要策略，因此2025年橫屏短劇獲得了不少資源傾斜。

其一，演員陣容更具“星味”。

相較于豎屏短劇對(duì)復(fù)出明星的大肆宣傳，2025年的橫屏短劇可謂星光璀璨?！吨烊柑谩酚扇f(wàn)茜、秦俊杰主演，霍建華、黃宗澤聯(lián)袂出演懸疑劇《搏憶》，葉瀏、吳建豪、于文文主演《鸚鵡》，吳千語(yǔ)、杜海濤等人參演《絕境通緝令》，此外還有不少偶像選秀出身的藝人擔(dān)任主演。

《搏憶》劇照

知名長(zhǎng)劇演員的加入，無(wú)疑提升了橫屏短劇的品質(zhì)感和制作成本預(yù)期。此前，演短劇常被視為演員的“降維打擊”，而流量和實(shí)力派演員一直是長(zhǎng)劇口碑與播放量的保障。演員配置的升級(jí)，讓橫屏短劇從初始觀感上就貼上了“精品化”標(biāo)簽。

在此背景下，頭部制作公司也更愿意嘗試橫屏短劇。例如，長(zhǎng)信傳媒的《獅城山海》就是將長(zhǎng)劇改編為橫屏短劇播出的典型案例，成為市場(chǎng)化探索的注腳。

《獅城山?！穭≌?/p>

其二，與IP的聯(lián)動(dòng)更加緊密。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)看到橫屏短劇在制作周期和成本上的優(yōu)勢(shì)后，逐漸將其打造成站內(nèi)重要IP的聯(lián)動(dòng)載體，涵蓋綜藝IP和劇集IP。

2025年，《女子推理社》《乘風(fēng)2025》《全員加速中》《密室大逃脫》等綜藝IP衍生短劇陸續(xù)上線，《大偵探》衍生短劇《黑金游戲》也于2月12日官宣定檔。其中，“密逃IP”的《貍貓書生》成功打造系列作品，主演的粉絲效應(yīng)逐步積累。

《貍貓書生2》劇照

劇集領(lǐng)域，2025年經(jīng)典IP在橫屏短劇中實(shí)現(xiàn)“重生”，芒果TV的《還珠》是代表性作品。該劇并非簡(jiǎn)單翻拍，而是保留《還珠格格》世界觀，融入穿書、系統(tǒng)等設(shè)定，更貼合年輕觀眾喜好，吸引大批新粉，相關(guān)話題多次登上熱搜。

這類橫屏短劇通常延續(xù)原IP的核心設(shè)定和元素，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作。這不僅能豐富IP內(nèi)容形態(tài)和生態(tài)，推動(dòng)商業(yè)化發(fā)展，還能借助情懷吸引新一代觀眾，實(shí)現(xiàn)跨世代傳播，延長(zhǎng)IP壽命。

《還珠》劇照

短劇變“長(zhǎng)”的趨勢(shì)，在IP聯(lián)動(dòng)方面有所體現(xiàn)。

此外，橫屏短劇變“長(zhǎng)”的主要表現(xiàn)是體量擴(kuò)大。如數(shù)據(jù)所示，2025年上新短劇中，長(zhǎng)體量作品數(shù)量增加。《朱雀堂》單集時(shí)長(zhǎng)多在17分鐘以上，《獅城山?！穯渭瘯r(shí)長(zhǎng)基本超過(guò)19分鐘，總集數(shù)達(dá)49集。同時(shí)，與長(zhǎng)劇相似的排播方式、會(huì)員更新機(jī)制及超點(diǎn)等商業(yè)化模式，進(jìn)一步強(qiáng)化了橫屏短劇的“長(zhǎng)劇感”。

顯然，橫屏短劇是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的防御性產(chǎn)物，2025年與“長(zhǎng)”的深度綁定，是改造橫屏短劇的關(guān)鍵舉措。

02 “中劇”的新概念與差異化探索

近期，橫屏短劇《熾熱吸引》憑借故事氛圍和拍攝質(zhì)感成功突圍，斬獲多個(gè)熱搜，成為無(wú)明星加持下的代表作。

事實(shí)上，在免費(fèi)短劇興起前，多家平臺(tái)布局橫屏短劇已較為成熟，市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批精品微短劇，推動(dòng)年輕演員和導(dǎo)演進(jìn)入長(zhǎng)劇制作流程，甚至成為流量和審美擔(dān)當(dāng)，《招惹》《執(zhí)筆》《念念無(wú)明》等劇是這一階段的印記。

《招惹》劇照

然而，隨著免費(fèi)豎屏短劇以高概念和CP感引爆市場(chǎng)，橫屏短劇的尷尬與沉寂逐漸顯現(xiàn)——受體量限制，無(wú)法像長(zhǎng)劇那樣細(xì)致鋪陳故事；因需橫屏觀看，又失去了豎屏短劇的便攜性優(yōu)勢(shì)。

2025年，市場(chǎng)討論的橫屏短劇不再是過(guò)往的“黑馬”，更多是長(zhǎng)視頻平臺(tái)主導(dǎo)的“明星產(chǎn)品”，通過(guò)流量和規(guī)格升級(jí)尋求穩(wěn)定表現(xiàn)，《朱雀堂》《獅城山?！贰哆€珠》等均屬此類。這種操作讓市場(chǎng)看到了橫屏短劇升級(jí)為“中劇”的可能性。

《朱雀堂》劇照

盡管2025年8月“中劇”才作為單獨(dú)類別備案，但已有劇集以“中劇”身份上線?！短圃幤孀T》是典型代表，其宣傳時(shí)定位“中劇”，單集時(shí)長(zhǎng)約20分鐘，共21集，內(nèi)容源自長(zhǎng)劇《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》的兩個(gè)單元案件。不過(guò)，該劇并非獨(dú)立完整劇集，缺乏明確開頭和結(jié)尾，需結(jié)合《唐詭長(zhǎng)安》才能理解劇情。

這表明長(zhǎng)視頻平臺(tái)逐漸意識(shí)到，與其強(qiáng)行對(duì)抗豎屏短劇，不如開辟新賽道——打造更貼近長(zhǎng)視頻表達(dá)的“中劇”。

《唐詭奇譚》劇照

2026年，“中劇”的確立需要更多標(biāo)桿作品，且標(biāo)桿不能僅靠明星陣容和制作規(guī)格升級(jí)，更需明確“中劇”與長(zhǎng)劇、短劇的本質(zhì)差異。

表面上看，“中劇”填補(bǔ)了長(zhǎng)劇與短劇之間的空白：體量適中，既能承載完整敘事和細(xì)節(jié)鋪陳，實(shí)現(xiàn)審美追求與表達(dá)，又避免了劇情注水，是橫屏內(nèi)容精致化的載體。它為既有審美需求、追求深度敘事，又注重節(jié)奏的受眾提供了新選擇。

《原罪2》劇照

時(shí)長(zhǎng)是內(nèi)容分類的顯性指標(biāo)，通過(guò)延長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)充表達(dá)空間是一種方法，但更關(guān)鍵的是探索差異化類型。例如，二次元改編、科幻、奇幻、微恐等垂直品類，用戶粘性高且尚未被“中劇”大量覆蓋，若能在這些領(lǐng)域突破，可形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。若無(wú)法在品質(zhì)、時(shí)長(zhǎng)、節(jié)奏上與長(zhǎng)劇、短劇拉開差距，就需在內(nèi)容和類型上發(fā)力。

綜上，“中劇”的確立需結(jié)合長(zhǎng)劇的“審美”與“深度”，探索更多類型、拓展表達(dá)空間、關(guān)注特殊人群。它依托長(zhǎng)劇制作能力，但需打破長(zhǎng)劇的“周期長(zhǎng)”“鋪陳多”“大眾化”等特點(diǎn)。

海外市場(chǎng)常見“20分鐘×10集”規(guī)格的作品，《孤獨(dú)的美食家》系列便是代表。這類作品聚焦具體細(xì)微的情感，圍繞一對(duì)關(guān)系、一種興趣、一個(gè)訴求或生活方式展開敘事。

《孤獨(dú)的美食家》第一季劇照

“中劇”或許可借鑒這種思路——無(wú)需一開始就構(gòu)建群像，只需清晰表達(dá)兩個(gè)靈魂的契合與成長(zhǎng)路徑，這回歸了長(zhǎng)視頻平臺(tái)做微短劇的初心：聚焦主角間的氛圍與反轉(zhuǎn)。

顯然，“中劇”需要聚焦——回歸橫屏短劇的初心，打破常規(guī)類型與元素限制，更要深度聚焦“特殊”領(lǐng)域。它需具備高容錯(cuò)率，讓新演員、新創(chuàng)作者得以表達(dá)，也讓成名者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破。

“中劇”仍是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的賽場(chǎng)。若要確立其地位，需摒棄橫屏短劇時(shí)代的“偽概念”與“假命名”，將“執(zhí)念”轉(zhuǎn)化為“中劇”的新動(dòng)力，明確其區(qū)別于長(zhǎng)劇和短劇的專屬特色，而非僅靠時(shí)長(zhǎng)和集數(shù)定義。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：王心怡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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