春節(jié)臨近，AI領(lǐng)域的“紅包大戰(zhàn)”已然進(jìn)入白熱化階段！

2月10日，字節(jié)跳動正式宣布加入這場戰(zhàn)局。當(dāng)天，其旗下AI應(yīng)用豆包啟動“豆包過年”新春活動，不僅向用戶發(fā)放新春紅包，還將在2026年央視春晚直播期間，為全國觀眾送出超10萬份搭載豆包大模型的科技好禮與現(xiàn)金紅包。

在此之前，百度文心一言、騰訊元寶、阿里巴巴千問均已推出新春紅包活動。目前各大廠公布的紅包總額已超45億元——騰訊元寶10億元、阿里千問30億元、百度5億元。盡管豆包暫未披露具體金額，但以其平臺體量推測，紅包規(guī)模不容小覷。

AI應(yīng)用霸榜蘋果商店前三

2月10日，豆包官宣“登陸春晚”，將通過這一國民級平臺送出超10萬份科技禮品及最高8888元的現(xiàn)金紅包。

同日，騰訊元寶宣布升級春節(jié)紅包玩法，上線“元寶派掉落紅包”功能，用戶創(chuàng)建元寶派、在派內(nèi)聊天、@元寶互動或發(fā)起“一起聽”“一起看”活動，都有機會觸發(fā)拼手氣紅包，派內(nèi)全員可領(lǐng)且快速到賬微信錢包。2月10日至16日，用戶在微信對話框輸入特定關(guān)鍵詞，還能觸發(fā)元寶定制紅包雨抽取現(xiàn)金。

阿里千問則于2月2日啟動30億元“春節(jié)請客計劃”。此前因參與人數(shù)過多導(dǎo)致無法下單的千問免單卡，經(jīng)2月10日實測，已可正常用于外賣奶茶、盒馬生鮮等產(chǎn)品的下單配送。

這場紅包大戰(zhàn)中也出現(xiàn)了不少插曲：微信曾封禁元寶的分享鏈接，被網(wǎng)友戲稱“大義滅親”；千問的免單卡再度引發(fā)奶茶店爆單，讓人聯(lián)想到2025年外賣大戰(zhàn)的盛況。

不過，紅包大戰(zhàn)的流量效應(yīng)顯著。騰訊元寶曾登頂蘋果應(yīng)用商店免費榜，目前蘋果商店免費APP前三甲已被千問、豆包、元寶包攬，AI應(yīng)用強勢霸榜。

盡管都是發(fā)紅包，各大廠的AI營銷卻緊扣自身業(yè)務(wù)主線：騰訊元寶的10億元紅包主打社交，通過元寶派聊天玩法吸引用戶；百度文心一言的5億元紅包聚焦搜索場景，用戶使用百度APP內(nèi)的文心助手即可參與，旨在提升工具使用頻率；阿里千問的30億元紅包則錨定外賣與電商，通過免單活動培養(yǎng)用戶用AI點外賣、下單的習(xí)慣；字節(jié)豆包雖未公布紅包金額，但本次活動主打春晚曝光，并發(fā)放搭載豆包大模型的科技產(chǎn)品。

無論玩法如何，大廠們都在借春節(jié)這一關(guān)鍵節(jié)點搶占AI應(yīng)用流量入口。隨著AI用戶滲透率提升，廠商們更希望借助春節(jié)高頻消費場景，推動AI從聊天工具向生活助手轉(zhuǎn)型，加速商業(yè)化進(jìn)程。

不難看出，各大廠正加速將AI融入自身產(chǎn)品生態(tài)，構(gòu)建一體化服務(wù)體系。

AI應(yīng)用邁入商業(yè)價值兌現(xiàn)階段

以豆包為例，此次春晚紅包活動不僅是為了拉新，更像是一次技術(shù)實力的展示。除現(xiàn)金紅包外，豆包還準(zhǔn)備了17種科技產(chǎn)品作為獎品，且均接入了豆包大模型。

這些獎品涵蓋宇樹機器人、松延動力機器人、魔法原子機器狗、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產(chǎn)品，以及小米智能手表、蘇泊爾電飯煲等智能消費品，甚至包括上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權(quán)。

其中，宇樹機器人集成了豆包大模型家族的大語言模型、語音合成模型與視覺理解能力，能實現(xiàn)更擬人的語音互動和流暢的對話體驗。

豆包數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，其大模型日均調(diào)用量達(dá)63萬億Tokens，超100家企業(yè)客戶累計調(diào)用量破萬億，服務(wù)覆蓋汽車、手機、教育、金融、互聯(lián)網(wǎng)等千行百業(yè)的上百萬家企業(yè)及開發(fā)者。

銀河證券分析指出，當(dāng)前AI應(yīng)用正從技術(shù)嘗鮮轉(zhuǎn)向大規(guī)模實用，逐漸改變?nèi)藗儷@取信息和決策的方式。隨著應(yīng)用端密集催化，AI關(guān)注度顯著提升，傳統(tǒng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）正向GEO（生成式引擎優(yōu)化）演變，驅(qū)動商業(yè)化閉環(huán)形成，引發(fā)流量入口遷徙與用戶行為重構(gòu)，推動AI從技術(shù)驗證期進(jìn)入商業(yè)價值兌現(xiàn)期。

德邦證券認(rèn)為，本次紅包大戰(zhàn)中，阿里千問打通生態(tài)鏈路，通過內(nèi)部調(diào)用解決決策與支付難題，率先實現(xiàn)“搜索—決策—支付—履約”全流程閉環(huán)，打造出AI原生超級入口。過去數(shù)年，AI投資重心從算法、大模型轉(zhuǎn)向算力硬件，而千問APP的此次動作恰逢市場風(fēng)格轉(zhuǎn)換節(jié)點，成為AI應(yīng)用從概念走向價值驗證的關(guān)鍵標(biāo)志。

投融資數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，2025年7—11月，AIGC產(chǎn)業(yè)完成186起投融資，金額達(dá)336.7億元，較上半年增長20.8%。不過投資偏好已發(fā)生變化，中游大模型開發(fā)與訓(xùn)練融資熱度降溫，上游硬件及下游應(yīng)用場景成為投資熱點。