手機(jī)廠商入局手持云臺(tái)相機(jī)市場 大疆面臨挑戰(zhàn)價(jià)格或下降
大疆Pocket系列是近年來備受關(guān)注的手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品。
相較于手機(jī)，它配備機(jī)械防抖功能，在行走、運(yùn)動(dòng)等場景拍攝視頻時(shí)畫面更穩(wěn)定；收音效果更清晰，支持外接麥克風(fēng)，可有效過濾環(huán)境噪音；長時(shí)間拍攝視頻也不易出現(xiàn)發(fā)熱、卡頓等問題。
和普通相機(jī)相比，它具有極致便攜性，巴掌大小可輕松放入口袋；自帶防抖功能，無需額外購置穩(wěn)定器；操作簡單易上手，新手也能一鍵開拍。
如今，不少網(wǎng)紅博主外出拍攝視頻時(shí)，僅需一臺(tái)大疆Pocket 3就能完成拍攝任務(wù)。
Pocket 3性能出色，但三千元左右的售價(jià)對普通消費(fèi)者而言存在一定壓力，加上官方配件，總價(jià)已接近一臺(tái)旗艦手機(jī)。
針對這一市場情況，OPPO、vivo和榮耀等手機(jī)廠商開始采取行動(dòng)。
多方消息顯示，多家手機(jī)大廠正在推進(jìn)類似Pocket的手持云臺(tái)相機(jī)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)今年內(nèi)就能推出相關(guān)產(chǎn)品。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士向科技每日推送透露，手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈整合、成本控制、影像算法、與手機(jī)生態(tài)聯(lián)動(dòng)以及消費(fèi)級渠道等方面具備一定優(yōu)勢，但要獲得市場認(rèn)可仍面臨挑戰(zhàn)。
可以確定的是，隨著這些廠商的入局，未來手持云臺(tái)相機(jī)市場的價(jià)格將更具親民性。
手機(jī)大廠加速布局 年內(nèi)有望推出新品
目前，多家手機(jī)大廠的“Pocket類”產(chǎn)品研發(fā)工作正穩(wěn)步推進(jìn)，進(jìn)度各有不同。
最新消息表明，vivo于2025年底啟動(dòng)Vlog相機(jī)項(xiàng)目，組建了近百人的團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品直接對標(biāo)大疆Pocket系列。
該產(chǎn)品尚未確定正式名稱，預(yù)計(jì)今年發(fā)布。
vivo申請的相關(guān)形態(tài)產(chǎn)品專利
OPPO對“Pocket項(xiàng)目”同樣高度重視，由首席產(chǎn)品官劉作虎親自帶隊(duì)，組建了高規(guī)格研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
OPPO試圖將手機(jī)影像領(lǐng)域積累的算力芯片、光感芯片等技術(shù)優(yōu)勢遷移至該項(xiàng)目中。
榮耀的策略則更為靈活，未單獨(dú)組建大規(guī)模團(tuán)隊(duì)，而是通過旗下“榮耀親選”生態(tài)平臺(tái)切入，采用ODM合作模式，僅派駐少量團(tuán)隊(duì)參與產(chǎn)品定義和品控，目前該產(chǎn)品已進(jìn)入云臺(tái)選型階段。
不久前的CES 2026展會(huì)上，榮耀還展示了一款新形態(tài)手機(jī)——Robot Phone，將云臺(tái)與攝像頭直接融入手機(jī)機(jī)身。
除上述三家外，華為和小米也在評估這一領(lǐng)域。
有消息稱，小米可能與徠卡合作，結(jié)合自身磁吸鏡頭系統(tǒng)打造差異化產(chǎn)品，目前處于早期研發(fā)階段，預(yù)計(jì)2026年下半年或年底推出。
手機(jī)市場增長乏力 手持云臺(tái)相機(jī)成新藍(lán)海
手機(jī)大廠集體進(jìn)軍手持云臺(tái)相機(jī)市場并非跟風(fēng)，而是多重因素作用下的必然選擇。
最核心的原因在于手機(jī)市場已進(jìn)入存量競爭階段，急需尋找新的增長點(diǎn)。
當(dāng)前全球智能手機(jī)市場需求疲軟，用戶換機(jī)周期已超過兩年半，依靠手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)增長愈發(fā)困難。
加之今年存儲(chǔ)芯片價(jià)格大幅上漲，手機(jī)廠商的經(jīng)營壓力進(jìn)一步加大。IDC預(yù)計(jì)2026年全球手機(jī)出貨量將同比下滑3%—4%，降至約11.5億臺(tái)。
而大疆主導(dǎo)的手持云臺(tái)相機(jī)市場則呈現(xiàn)高增長、高毛利的態(tài)勢，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的熱門賽道。
據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，大疆各系列最新旗艦產(chǎn)品的毛利率均超過50%，而國產(chǎn)手機(jī)的毛利率僅為10%左右。
此外，手持云臺(tái)相機(jī)是除手機(jī)外少數(shù)能達(dá)到千萬級銷量的消費(fèi)電子品類。
隨著短視頻、Vlog內(nèi)容的興起，越來越多普通用戶希望“隨手拍出電影感視頻”，手持云臺(tái)相機(jī)市場仍在快速擴(kuò)張，今年銷量有望突破數(shù)千萬臺(tái)。
其次，手機(jī)廠商在技術(shù)和供應(yīng)鏈方面具備天然優(yōu)勢。
多年來積累的拍照算法、與蔡司、徠卡等品牌合作的鏡頭技術(shù)，均可直接應(yīng)用于手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品。
相機(jī)所需的傳感器、影像芯片、電池等核心組件，也可與手機(jī)共享供應(yīng)鏈，大幅降低研發(fā)和生產(chǎn)成本。
對手機(jī)廠商而言，這類產(chǎn)品更像是自身技術(shù)能力的延伸，而非跨界冒險(xiǎn)。
最后，布局手持云臺(tái)相機(jī)是構(gòu)建全場景生態(tài)的重要一環(huán)。
當(dāng)前手機(jī)廠商的核心目標(biāo)已不再是單純銷售手機(jī)，而是打造“手機(jī)+平板+手表+耳機(jī)+影像設(shè)備”的全場景生態(tài)系統(tǒng)。
手持云臺(tái)相機(jī)可作為手機(jī)的擴(kuò)展攝像頭，實(shí)現(xiàn)無縫連接、實(shí)時(shí)預(yù)覽、視頻傳輸和同步編輯，覆蓋從拍攝到分享的完整流程。
這不僅能提升用戶體驗(yàn)，還能增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)一步鞏固市場地位。
新玩家入局 大疆市場地位受沖擊
隨著手機(jī)廠商的手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品陸續(xù)上市，便攜影像設(shè)備行業(yè)的格局將發(fā)生顯著變化。
此前大疆在手持云臺(tái)相機(jī)市場一家獨(dú)大，幾乎沒有競爭對手，擁有極強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。
但手機(jī)廠商入局后，面對資金和技術(shù)實(shí)力雄厚的新對手，大疆的市場份額和利潤空間將受到一定影響。
此外，vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌擁有超過10萬家線下門店，覆蓋全國各級城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用戶可現(xiàn)場體驗(yàn)和購買，比主要依賴線上和專業(yè)影像店銷售的大疆更為便捷。
不過大疆的核心優(yōu)勢短期內(nèi)仍難以被超越。
大疆在便攜影像設(shè)備領(lǐng)域深耕十余年，擁有自研ISP芯片、云臺(tái)電機(jī)、十年以上的云臺(tái)算法沉淀以及機(jī)械防抖技術(shù)等核心壁壘，這些都是手機(jī)廠商短期內(nèi)難以復(fù)制的。
此外，大疆Pocket系列已成為Vlog拍攝的標(biāo)志性產(chǎn)品，專業(yè)創(chuàng)作者和高頻用戶對其品牌忠誠度較高。
未來便攜影像設(shè)備行業(yè)將從“大疆一家獨(dú)大”演變?yōu)椤?+N”的分層競爭格局。
第一梯隊(duì)仍是大疆，專注高端專業(yè)市場，服務(wù)專業(yè)創(chuàng)作者和重度Vlogger；第二梯隊(duì)為vivo、OPPO，憑借影像技術(shù)和生態(tài)優(yōu)勢搶占中高端消費(fèi)市場；第三梯隊(duì)包括榮耀、小米及其他生態(tài)鏈品牌，主打性價(jià)比，覆蓋入門級用戶和細(xì)分場景。
競爭推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步 消費(fèi)者受益
手機(jī)廠商的入局將加速行業(yè)技術(shù)迭代，AI輔助創(chuàng)作、混合防抖、快充等技術(shù)將得到廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)提升。
同時(shí)，價(jià)格下降將讓更多普通用戶能夠負(fù)擔(dān)便攜影像設(shè)備，推動(dòng)Vlog創(chuàng)作從小眾愛好走向大眾日常，行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
手機(jī)廠商主導(dǎo)中低端大眾市場，大疆堅(jiān)守高端專業(yè)市場，雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢，同時(shí)倒逼彼此加速創(chuàng)新。
未來“手機(jī)+手持云臺(tái)相機(jī)”有望成為主流影像創(chuàng)作組合，大疆也可能轉(zhuǎn)型為專業(yè)影像技術(shù)提供商，向手機(jī)廠商授權(quán)核心技術(shù)，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
這場競爭最終將促使行業(yè)更加成熟、產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)、價(jià)格更加親民，普通用戶也將實(shí)現(xiàn)“用低價(jià)拍大片”的愿望。
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