春節(jié)期間，機器人成了最“吸睛”的年味元素，從央視春晚到地方舞臺，從景區(qū)商場到社區(qū)拜年，它們出現在各種場景中，租賃市場也隨之升溫。但這股熱潮能持續(xù)多久，成為行業(yè)關注的焦點。

2026年央視春晚是機器人參與密度最高的一屆，武術表演、小品、歌舞等多個節(jié)目都有機器人身影，地方春晚上機器人玩樂隊、跳“掃腿舞”也引發(fā)網友熱議。線下場景中，機器人寫福字、跳舞、送年貨，讓科幻場景照進現實。

機器人租賃市場迎來爆發(fā)。智元旗下擎天租平臺數據顯示，截至2月12日，春節(jié)假期訂單超1000單，GMV預計環(huán)比漲80%，假期結束訂單量有望突破5000單。從企業(yè)年會到個人拜年，機器人租賃從小眾嘗鮮變成大眾選擇。

1 走進千家萬戶

機器人租賃的興起與春晚密切相關。2025年春晚，宇樹科技16臺H1機器人扭秧歌爆紅，租賃價格飆升，出現“一機難求”，官方9.9萬元的機器人被炒到20萬元。新玩家和散戶涌入，95后小杰買機器人出租，半個月回本。但市場很快供大于求，2025年5月租金下滑，下半年腰斬，宇樹G1標準版租金從萬元降至5000元左右。

2025年全國新增1500多家機器人租賃公司，同比增48.1%。機器人逐漸走進尋常百姓家，特殊場景中用機器人助興成常態(tài)。年底到開春是旺季，元旦、年會、春節(jié)、開工日、元宵檔期排滿，一臺機器人一天趕三四場活動，春節(jié)租金漲幅近50%，但仍低于去年同期，小杰預測旺季過后價格戰(zhàn)會更激烈。

2 平臺玩家入局

2025年12月，智元推出“擎天租”平臺，采用共享租賃+平臺化調度模式，讓用戶便捷租不同品牌機器人。不到一個月，萬機易租平臺上線，CEO蔡毅稱租機器人是多數用戶的現實選擇。兩大平臺定價低于市場，智元靈犀X2青春版市場租價3000元/天，萬機易租2358元/天，擎天租2199元/天（含人工差旅）。

擎天租元旦推出“1元閃租”，上線三周注冊用戶超20萬，日均訂單200單以上。春節(jié)推出“999元全民機器人體驗計劃”，覆蓋拜年、求婚等場景，訂單占總成交量15%。春節(jié)期間首次租賃用戶占30%，平臺以低價吸引新用戶，搶占市場。

租賃需求向全國擴散，一線城市是高價訂單主陣地，新一線城市訂單放量，三四線城市也進入前列。擎天租數據顯示，2025年國內機器人租賃市場規(guī)模超10億元，2026年預計不低于100億元，2026年產量能提升將擴大市場規(guī)模。市場形成三類玩家：傳統(tǒng)租賃公司拓展業(yè)務、線上自由市場、開放式租賃平臺，行業(yè)從草莽走向綜合競爭。

3 新的“生存公式”

2026年春晚，魔法原子、銀河通用等企業(yè)機器人登臺，租賃商更關注機器人穩(wěn)定性和互動能力。春晚或成具身智能商用轉折點，推進市場教育。擎天租推出“春晚同款可租”活動，中小團隊雖準備應對需求，但因單價高、不確定性強，不愿囤積同款機器人。

觀眾對機器人表演要求提高，70后石女士覺得單臺機器人動作已不新奇，客戶希望機器人有語言互動、定制舞蹈等能力。租賃商需解決內容同質化、服務標準化、成本優(yōu)化難題，行業(yè)從“博眼球”轉向“拼內功”，在策劃和服務上下功夫。

機器人租賃正從短期熱潮向長期服務生態(tài)轉型，未來需創(chuàng)新并升級運營、渠道、服務，才能贏得生存空間。

文/唐果

編輯/徐一嘉

本文來自微信公眾號“電商在線”（ID：dianshangmj），作者：唐果，36氪經授權發(fā)布。

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