作者 | 第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎

老鋪黃金（06181.HK）近期發(fā)布調(diào)價(jià)通知，宣布將于2026年2月28日對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。受這一消息影響，老鋪黃金多地門店再次出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)購買的熱潮。

記者此前在上海新天地等老鋪黃金門店外看到，在新年首輪提價(jià)來臨前，前來購買黃金的顧客數(shù)量不少，門店外始終有消費(fèi)者排隊(duì)等待進(jìn)店。

截至2025年11月底，老鋪黃金的40多家自營門店已覆蓋16個(gè)城市，且全部位于一線及新一線城市的高端購物中心內(nèi)。

關(guān)于此次調(diào)價(jià)的具體幅度，記者今日咨詢店家后得知，不同產(chǎn)品的漲幅存在差異，產(chǎn)品調(diào)價(jià)的詳細(xì)情況需以線上線下產(chǎn)品的實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。盡管官方尚未公布具體漲幅，但市場普遍預(yù)計(jì)此次漲價(jià)幅度在10%-15%之間。

老鋪黃金在2025年曾進(jìn)行過3次漲價(jià)，去年首次調(diào)價(jià)同樣是在春節(jié)之后，調(diào)價(jià)幅度為5%至12%。

記者留意到，2月26日，老鋪黃金淘寶官方旗艦店上的多款熱銷產(chǎn)品，如七子葫蘆、天珠、花絲八寶吊墜等已售罄。多款產(chǎn)品售罄的原因是品牌天貓旗艦店在2月26日14時(shí)開啟了“滿1000減100”的促銷活動。

據(jù)了解，活動開售不到10分鐘，店內(nèi)大部分產(chǎn)品就已售罄，其中包括售價(jià)17萬元的黃金貔貅、超過30萬元的黃金蟾蜍、超過50萬元的黃金鴛鴦擺件以及超過60萬元的金碗等高價(jià)商品。

除老鋪黃金外，周大福也預(yù)計(jì)在3月進(jìn)行漲價(jià)。而與老鋪黃金一同被稱為“古法黃金四姐妹”的琳朝珠寶、寶蘭，已分別于今年1月底和2月初完成了漲價(jià)。

國金證券發(fā)布的研報(bào)指出，老牌黃金需求高增長的核心原因在于終端消費(fèi)者形成了品牌會穩(wěn)定漲價(jià)的預(yù)期。其產(chǎn)品價(jià)值包含三個(gè)層面：一是材質(zhì)價(jià)值，高端黃金飾品因黃金漲價(jià)而容易隨之漲價(jià)，當(dāng)前消費(fèi)者對黃金中長期上漲也有信心；二是設(shè)計(jì)價(jià)值，消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的設(shè)計(jì)溢價(jià)，不會因金價(jià)上漲而減弱購買意愿；三是品牌價(jià)值，漲價(jià)預(yù)期與奢侈品類似，就像LV漲價(jià)前消費(fèi)者會排隊(duì)搶購一樣。